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{广告传媒}电脑广告与设计概述

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{广告传媒}电脑广告与设计概述

,第一章:绪论 第二章:广告创意设计的过程管理 第三章:广告设计的发展历史 第四章:电脑广告设计的主题选择 第五章:广告设计创意 第六章:图像处理技术 第七章:矢量绘图技术 第八章:字体设计与文字编排,课程目录,第一章:绪论,28学时(14周),扎实设计技能,先进设计理念,创新思维方法,河南工业大学电脑广告设计与制作,第一章:绪论,课程网址,第一章:绪论,第一节:广告设计的概念,第二节:优秀广告设计的判定标准,1.1 设计的概念,第一节:广告设计的概念,第一章:绪论,“设计”()源于拉丁文“”,其本义是“徽章”、“记号”,即一事物区别于其他事物、使之得以被认知的依据或媒介。 “设计”最基本的词义是设想与计划。,设计是人类自觉认识世界和改造世界的创造性活动,设计的历史与人类的历史一样久远,它与人类的起源同步。,1.1 设计的概念,第一节:广告设计的概念,第一章:绪论,“”的解释:指进行某种创造时计划、方案的展开过程,即头脑中的构思。一般是指能用图样、模型表现的实体,但并非最终完成的实体,只指计划和方案。 大不列颠百科全书(1974年,第15版),在正式做某项工作之前,根据一定的目的要求,预先制订方案、图样等。 现代汉语词典(1983年,第2版),1.1 设计的概念,第一节:广告设计的概念,第一章:绪论,综上所述,“”一词随着时代和社会的发展其应用范围和内涵也在不断变化。但总的趋向是越来越强调该词结构的本义,即“为实现某一目的而设想、计划和提出方案”。,设计是一种针对目标的求解活动,是以创造性的方法解决人类面临的各种问题,或者是从现存事实转向未来可能的构思和想象。,设计=实现功能目的+设计美感,内容+形式,理性+感性,科学+艺术,1.2 广告设计的概念,设计:为实现某一目的而设想、计划和提出方案。,广告设计:为实现 广告的目的而设想、计划和提出方案。,第一节:广告设计的概念,第一章:绪论,1.2 广告设计的概念,广告设计:也要实现内容与形式美的统一,第一节:广告设计的概念,第一章:绪论,功能(内容),美感(形式),实现传播企业及商品信息、促进商品销售、实现沟通,塑造和发展品牌的目的。,色彩搭配合理、版式设计统一精美、镜头运用熟练,用光及作品细节考究。,明确广告目的、 认真进行设计调查、 周密进行设计构思。 作品主题传达明确、 创意震撼有效率、 能够打动消费者。,确保作品都是“美”的、至少是自己满意的、制作精良、精益求精,让人赏心悦目,具有美的享受。,影 视,广 告,欣,赏,第一节:广告设计的概念,三星空调不仅给您带来超级清爽感,更有产生的活性离子,能大量去除空气中的自然菌;直流变频功能保证机器运转平稳,更加高效、省电、静音。,第一节:广告设计的概念,庞大的北京奥运,每天都有形态各异的奥运物资需要传送各个体育场馆,面对每个突如其来的物流难题总能轻松应对,就像递送这艘11米长的皮划艇一样轻松. ,作为全球最大的快递和物流企业之一,凭借丰富的专业经验,与每个奥运场馆经理紧密配合,出谋划策,周密部署,协调多方合作关系,使所有物资准确到位,确保北京奥运成功举行! ,正合力协助北京奥运年,同样也会鼎力协助您.,尽管素不相识,但请接受在深圳的四川人的感谢,感谢您对于灾区的帮助,二、优秀广告设计的判定标准,周礼考工记总叙,二、优秀广告设计的判定标准,天有时,地有气,材有美,工有巧,合此四者然后可以为良工。 春秋末期周礼考工记总叙,人,物,消费者,商品,每件商品,都有戏剧化的一面。我们的当务之急,就是要替商品挖掘出其特点,然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。 李奥贝纳,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时:天人合一,道法自然,(1)商品的物性与消费者的人性(需求)相统一,保护地球,2005年广州4A年轻人广告创意大赛金奖让垃圾回家,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时:天人合一,道法自然,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时:天人合一,道法自然,(2)商品的物性与消费者的人性(需求)相统一,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时:天人合一,道法自然,好风凭借力 送我上青云 大鹏一日同风起,扶摇直上九万里,爱比赛 爱拼上所有的尊严 爱把它再赢回来 爱付出一切 爱荣耀,爱挫折 爱运动,即使它伤了你的心,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时:天人合一,道法自然,影视广告,不同医疗广告表现手法电视广告赏析,二、优秀广告设计的判定标准,1、天有时:天人合一,道法自然,2、地有气,制冷效果,省电,外观,健康海尔氧吧空调,格力“绿”系列, 华凌克菌王空调,新科变频洁净空调,负离子空调,价格,:对商品属性和表现策略的选择,二、优秀广告设计的判定标准,2、地有气:对商品属性和表现策略的选择,二、优秀广告设计的判定标准,伏特加酒,广告欣赏,2、地有气:对商品属性和表现策略的选择,地有气:对商品属性和表现策略的选择,3、材有美:商品为良品。,魅力来自产品本身。广告不能创造产品优点,它只能传达它。好的广告活动会使伪劣产品更快死亡,因为它让更多人知道它很差。,不管你的创意有多好,你不能帮产品创造一个它本身所没有优点。如果你这么做了,那也只是一种诡计罢了,而且它很快就会失去效用。,恒美()公司,二、优秀广告设计的判定标准,4、工有巧:,技艺高超,执行精良。,二、优秀广告设计的判定标准,天有时:天人合一,人性不变,道法自然。 地有气:对商品属性和表现策略的选择。 材有美:商品为良品。 工有巧:技艺高超,执行精良。,优秀广告设计的判定标准,谢 谢,20.8.119:08:0419:0819:0820.8.120.8.119:08,19:0819:08:0420.8.120.8.119:08:04,2020年8月1日星期六7时8分4秒,

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