(2020年)营销策划方案某饰品店策划书
29页1、前 言随着大学扩招,毕业生数量的迅速增加,社会需求不能满足再扩招人数的需求,同时用人单位大多希望是要有几年工作经验的“成手”,毕业生就业压力越来越大。就现在的我们来说,正当面临大学毕业。面对这种形势,选择自主就业既可以为自己寻找出路,又是为社会减轻就业压力。当前,想要开始自主创业的人并不少,这方面的意识越来越明显,大学生们不再依赖家长、学校,而是主动发现、寻找机遇。现在服装、鞋子、化妆品等传统零售业竞争已达到白热化程度,而女孩快时尚零售饰品行业正当日出,充满着巨大商机;其次,饰品店产品价值低,一般来说都是进价10元以内的产品,再高端的产品如纯银、水钻等也算是物有所值;第三,款式多,造型可爱好看,同时兼具实用价值;第四,起点低。任何一个地方都有类似的批发市场,进货渠道稳定,只要是个女孩子,自己就买过饰品,对这个产品不陌生,入行很快;第五,回报快,饰品店的利润是200%左右。马克思曾说过,“如果有100的利润,资本家们会挺而走险。”各国政府也在鼓励大学生自主创业,再加上我对饰品方面有很大的兴趣。所以作为充满活力和生机的一个群体,我蕴含着很高的创业热情和创业的潜能。目 录概要提示.1正文.2
2、一、营销策划的目的.2二、环境分析.3(一)宏观环境.3(二)微观环境.5(三)SWOT分析. 7三、目标市场战略.8(一)市场细分.8(二)目标市场的选择.9(三)市场定位图.10四、4P组合策划.12(一)产品策划. 12(二)价格策划. 16(三)分销渠道. 19(四)促销策划. 21预算. 24结束语. 25概要提示随着逐年大学生就业压力的增加,大学应届毕业生人数迅速增加。身为即将毕业的大学生必须寻求另一条毕业的出路,创业对于我来说充满了机会和挑战,再加上社会各界及国家相关部门也给予了高度的关注,并相继出台一系列促进大学生就业的政策。于是我创立的O-YE!偶耶饰品店并做了一份创业策划书。首先是营销目的、环境分析其中有宏观环境分析、微观环境分析、SWOT分析,其次是市场细分、目标市场选择、市场定位,最后是4P组合营销策略其中又分为产品策划产品的整体概念、产品组合、品牌策略、甜品推广,价格策划定价目标策划择、影响甜品定价的因素、定价的方法、定价策略,分销渠道销分销渠道程度策划、分销渠道宽度的策划,促销策划广告策划、推销策划、营业推广策划。正 文一、 营销策划的目的很多人对饰品都很亲
3、眯,同时因为饰品具有投资小,利润高,回报快的特点,所以作为很多准备创业的人都是首选,这也造成了目前国内市场饰品店遍地开花的局面,但是由于刚刚起步,众多饰品店主还处于单兵作战,缺乏经验和市场判断能力。因此从准备开店的第一天起我就问自己,“我为什么要开店?为什么要开饰品店?”说实在的,现在赚钱的行业有很多,开店其实是很辛苦的,特别是起步,全年无休,别人放假的时候是你最忙的时候。同时开饰品店也没大家想的那么简单,我们是在做一种潮流的商品,我们要把握时代的命脉,绝不是超级市场,把货挂上去就可以了的。个性饰品店起源于美国,流行于日本,意为风格独特、更具专业化、创意鲜明的饰品店铺。在店铺漫天飞的今天,个性是店铺的灵魂,是店铺的生命。经营饰品店的想法源于我自身对个性饰品的浓厚兴趣,以及饰品行业巨大发展潜力的吸引。所以,我相信我开的饰品店一定会很成功的!二、环境分析(一)宏观环境1、人口环境人口年龄结构对经济和社会、生产和消费的影响是极为广泛的,它是随着人口再生产的变化而变化的。人口年龄结构决定市场需求结构。不同年龄阶段的人对产品的需求有很大的差别。对人口年龄构成资料进行分析,是制定人口政策和社会经济
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