【景区推广】峨眉山国际旅游度假区推策划广案.pptx
129页1、不负峨眉不负山 不 止 是 峨 眉 印 商 业 销 售 推 广 方 案 PART 1 商业销售 从目前的商业推广说开去 起初,听到这个项目的时候,我们就觉得它一定是很嗨的。 8平方公里,峨眉山下,有着各类别的配套与功能板块,像一个庞大的度假之城的感觉。 我们的想象中,它给人们的印象,应该也是如此的 但是,当我们看到这个的时候,我们就很纳闷了。 要不是上面这个LOGO, 我们根本不会认为是“峨眉山国际旅游度假区”这个庞大的项目的广告。 因为,它更像一个小体量商业街,甚至是峨眉某临小区底商的广告。 纵然,地理位置的优越,进山口的必进之路,让峨眉印有着先天的客群优势。 但是,一句“峨眉有商铺”,实在是难以表达它应有的价值。 那么,峨眉印峨眉印的价值,应该是什么? 简单说,它有2层价值。 第一层,即期价值:峨眉山每年1000万客流的黄金入口。 第二层,远期价值:基于8平方公里度假之城大概念之上的商业价值。 第一层,是众所周知的,因为他一目了然。 第二层,是我们需要传播的,因为市场了解甚少,无论是概念空间,溢价空间 都非常强。 所以,我们的第一个建议就是: 别把一座8平方公里度假城之中的高端商业
2、,做小了! 他应该是: 全新峨眉度假模式的一个有机组成部分, 而不仅仅是峨眉山入口的一间间商铺而已! 所以,我们认为,表现他的正确形式,应该是这样的: 篇1 何止金顶在峨眉何止金顶在峨眉 更有世界尽其中更有世界尽其中 峨眉山下/8平方公里度假乐园 峨眉山国际旅游度假区首批商业【峨眉印】 现铺公开 千万客流入山口千万客流入山口/ /千亩度假城中铺千亩度假城中铺 篇2 屏展峨眉,尽揽世界屏展峨眉,尽揽世界 峨眉山下/8平方公里度假乐园 峨眉山国际旅游度假区首批商业【峨眉印】 现铺公开 千万客流入山口千万客流入山口/ /千亩度假城中铺千亩度假城中铺 以上示意,希望表明本案,有即期与远期价值。 除了占有峨眉千万客流之外, 我们希望峨眉印这个商业板块更多的和母品牌“峨眉山国际旅游度假区”产生关联, 从而增加其价值的多维性与支持性。 当第一个问题,也就是“峨眉印”与“峨眉山国际旅游度假区”关系说清楚了,我们的 下一个问题是 在未有商家入驻,目前峨眉印属于新品而缺乏体验的时候。 我们的营销动作应该是怎样的? 观点一:体验感,是当下的商业首当其冲的关键之一。 观点二:业态的模拟,是让投资者判断客群类别
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