物流装备企业品牌建设分析.docx
5页1、物流装备企业品牌建设分析一直以来,品牌在物流装备行业的受关注程度远远不及技术、产品、市场份额,但随着近年来竞争环境的变化以及企业规模的扩大,越来越多的物流装备企业逐渐意识到,品牌建设将是他们做强做大、赢得更多客户,进而更好地参与国际市场竞争的一项必要工作。 /2/view-548240.htm随着物流在国民经济中的重要作用日益显现,物流装备企业的发展受到更广泛的关注。2007年,中国名牌战略推进委员会最终确定了787家企业、856个产品为“中国名牌产品”,昆明船舶设备集团有限公司和南京音飞货架制造有限公司的仓储自动化物流系统成功入选。这也是物流装备企业及产品首次进入中国名牌目录。据了解,2007年的中国名牌产品评价是针对大型空分成套设备、石油钻机、载货汽车等162类产品进行的。按照中国名牌产品管理办法规定的程序,在企业自愿申请,各省、自治区、直辖市审核推荐的基础上,经由中国名牌战略推进委员会各相关专业委员会综合评价、中国名牌战略推进委员会全体委员会议审议确定后向社会公布。2007年中国名牌产品的评选结果在一定程度上说明,物流装备企业开始重视树立品牌,同时其品牌价值也得到了社会的认可与关
2、注。何谓品牌被称为“现代广告之父”的美国奥美广告创史人大卫?奥格威认为,品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格等无形影响的总和。品牌肩负着传递产品功能与属性、价值,以及企业特点、文化等信息的责任,企业可以通过其特有的LOGO、标语、口号、符号等,在产品或服务上区别于竞争对手。其中,产品品牌的创造以质量为基础,关注技术、价值、使用、市场定位及售后服务等,它的建立与企业的技术创新能力、综合管理能力密不可分。企业品牌的树立则是在产品品牌基础上,赋予企业个性化的经营理念,关注的是质量水平、技术发展方向、消费者群体、企业公众形象、服务水平等。品牌的价值体现品牌的形成过程实际上是产品在消费者心目中获得巨大差异化优势的过程。因此,优秀品牌能够提高产品的市场占有率,为企业创造高附加值的市场回报,这已为国际上许多大型优秀企业所印证。比如在美国,与成年人想拥有一辆名牌跑车相呼应,约有高达七成的青少年的梦想便是拥有一双耐克鞋。作为今天全球体育用品市场上的王者,耐克公司没有自己的工厂,仅仅是进行品牌管理,通过产品的技术开发和设计、原材料的选择、市场的推广等方式,不断扩大
3、其在国际市场上的影响力。同时,品牌的更大价值在于它是一种无形资产。以全球最大饮料品牌可口可乐为例,在可口可乐产品问世120多年后的今天,“可口可乐”品牌的价值已经超过700亿美元,约相当于公司账面价值的3倍。所以有这样一种假设。即使可口可乐全球公司在灾难中化为灰烬,仅凭“可口可乐”这四个字,全球银行将争相向它提供贷款。从产业层面上看,品牌还具有明显的规模效应和资源优化配置作用,有利于产业结构的优化。特别是在中国经济快速发展的今天,品牌战略已经成为中国企业提升产业国际竞争力的一个重要手段。从2000年起,国家质检总局、中国名牌战略推进委员会每年都要联合组织评审,评出一批技术达到国际同类产品水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品作为“中国名牌产品”予以公布。到2007年为止,共产生了1957个中国名牌产品,并从中诞生了海尔集团公司生产的海尔牌电冰箱、海尔牌洗衣机,华为技术有限公司生产的华为牌程控交换机,中兴通讯股份有限公司生产的中兴(ZTE)牌程控交换机,上海振华港口机械(集团)股份有限公司生产的ZPMC牌集装箱起重机,珠
4、海格力电器股份有限公司生产的格力牌空调,江苏阳光集团有限生产的阳光牌精纺呢绒,中国国际海运集装箱(集团)股份有限公司生产的CIMC中集牌集装箱,波司登股份有限公司生产的波司登牌羽绒服。万向集团公司生产的钱潮Qc牌万向节等十大中国“世界名牌产品”。对于企业来说,获得“中国名牌产品”称号无疑是对其品牌价值的认可,是较高的生产经营水平和市场信誉以及优质产品的标志,同时也是企业实力与影响力的象征。绝大多数拥有中国名牌产品的企业,特别是拥有“世界名牌产品”的企业,无不获得了快速稳定发展,成为行业领先企业,同时在国际市场竞争中占据了有利地位。这是企业品牌价值的直接体现。由此可见,树立良好品牌与企业发展壮大是相辅相成、相互促进的。中国物流装备企业品牌建设现状现阶段,我国物流装备行业的品牌建设呈现出以下几个特点:1企业品牌意识不强,品牌数量少,尤其缺乏国际知名品牌;2品牌生命周期短,缺乏核心技术支撑;3在国际贸易中以OEM为主,自主品牌意识不强;4市场营销力度不够,只注重卖产品,不重视树品牌。相比之下,国外物流装备领域已出现了众多知名品牌。这既源于国外企业有较强的品牌意识,在品牌建设方面往往倾注了大量
《物流装备企业品牌建设分析.docx》由会员cao****hui分享,可在线阅读,更多相关《物流装备企业品牌建设分析.docx》请在金锄头文库上搜索。
010高三激励班会材料
人教通用2018中考地理总复习教材知识梳理八上第2章中国的自然环境pdf20180330499.pdf
人教通用2018中考地理总复习教材知识梳理八上第3章中国的自然资源pdf20180330498.pdf
2014年中考地理专题复习 七 中国的疆域和自然环境(pdf).pdf
人教通用2018中考地理总复习教材知识梳理八上第4章中国的经济发展pdf20180330497.pdf
人教通用2018中考地理总复习教材知识梳理八下第5章中国的地理差异pdf20180330496.pdf
2017中考地理系统复习八上第四单元中国的经济发展(pdf)新人教版.pdf
【倍速课时学练】2015年春八年级地理下册 第五章 中国的地理差异练与测手册(pdf)(新版)新人教版.pdf
2016年秋七年级地理上册第三章第二节海洋与陆地的变迁导学练(pdf)(新版)粤教版.pdf
2016_2017学年八年级地理下册10分钟掌控课堂第十章中国在世界中(pdf)新人教版.pdf
2018年八年级地理上册第四章中国的经济发展章末专题训练课时练习(pdf)(新版)新人教版.pdf
2017中考地理系统复习七上第四五章居民与聚落发展与合作(pdf)新人教版.pdf
【课课练】七年级地理下册 7.4.1 俄罗斯试题(pdf) (新版)新人教版.pdf
【倍速课时学练】2015年春八年级地理下册 第五章 中国的地理差异教与学手册(pdf)(新版)新人教版.pdf
【一课三练】七年级地理上册 5.2 世界的人种、语言和宗教课时检测试题(pdf)(新版)商务星球版.pdf
【课课练】七年级地理下册 7.4.2 俄罗斯发达的交通试题(pdf) (新版)新人教版.pdf
2018年八年级地理上册第二章中国的自然环境章末专题训练课时练习(pdf)(新版)新人教版.pdf
2017中考地理系统复习八上第二章中国的自然环境(pdf)湘教版.pdf
2018年七年级地理上册2.2海陆的变迁课时练习(pdf)(新版)新人教版.pdf
2016届中考地理第1部分教材知识梳理八下第十章中国在世界中复习备考实战演练(pdf)新人教版.pdf
2023-04-01 1页
2023-04-10 1页
2022-09-02 1页
2023-05-21 1页
2023-06-18 1页
2022-12-25 1页
2022-09-17 45页
2023-01-15 57页
2022-11-19 2页
2022-07-24 23页