MCN行业新趋势_电视台系崛起
38页1、MCN行业新趋势:电视台系崛起 华西证券传媒团队华西证券传媒团队 20202020年年6 6月月3030日日 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 仅供机构投资者使用 证券研究报告|行业深度研究报告 分析师:赵琳 邮箱:zhaolin SAC NO:S1120520040003 联系人: 李钊 邮箱:lizhao1 联系电话:13012822230 核心观点 2 行业概括:MCN行业头部效应明显,政策监管趋严 2019年MCN头部机构营收过亿占比显著提升,行业营收规模头腰尾部差距较大,行业优质主播及平台各集中于三家,行业整体发展势头向 上,呈现明显的头部效应。随着直播电商进入2.0时代,以电商直播变现为主流方式的MCN机构借势电商直播新风口,加码布局相关业务。同时, 网络监管日渐严厉,网络信息的制作、发布等愈加谨慎。国家出台法律法规,平台制定规约、用户协议等,加强平台内容合规性建设。 机遇:传统创收模式衰落,直播带货趋势带来新机遇 电视台广告业务收入持续下滑,平台创收方式亟待多元化拓展,布局MCN则为电视台盘活存量资源。多地已出台直播支持政策,电视台
2、布 局直播带货顺应政策导向,近年直播带货监管趋严,更凸显广电内容优势。电视台丰富的主播资源、潜在红人生产能力和电视购物积累的品牌 产品渠道为MCN发展助力。 发展:电视台加速MCN布局,相关业务撬动公司营收 地方主流媒体于2018年下半年开始布局MCN,在疫情、短视频发展等因素催化下,广电系媒体利用自身优势加速发展网红经济,特别是直 播带货业务。各地电视台通过综艺+直播,直播晚会等模式实现了上亿销售额,强势拉动公司营收。短期内主流媒体进一步加码MCN业务,积极 与电商和短视频平台展开合作。 前景:直播带货成为当下风口,政策利好未来发展 当前直播带货成为主要风口,支持政策相继出台。随着各大平台及主流媒体加入,行业内竞争会更加激烈,MCN机构更倾向于拓展业务 边界,增加高变现能力领域,加码电商直播带货领域。各地主流媒体在丰富的存量资源及广电系背景所提供的信用背书下,能够有效弥补MCN 行业固有缺陷,未来发展空间广阔。 受益标的 中视传媒东方明珠风语筑龙韵股份 风险提示 行业监管风险,核心人才流失风险 uZyUdWmWrVnNpM8OaO6MsQnNsQnNkPmMsNkPrRnMbRnMt
3、PMYnMpQwMmMmO 3 1、MCN简史:达人带货到电商直播 2、MCN现状:头部化趋势明显,政策监管趋严 3、MCN新趋势:电视台强势入局 目录 4、受益标的 8 4 15 26 5、风险提示 33 4 01MCN简史:达人带货到电商直播 5 资料来源:穆胜企业管理咨询事务所,华西证券研究所 1.1起源:淘女郎平台孵化初代带货达人,微博崛起带动网红电商浪潮 电商直播行业主要分为三个阶段:带货达人时代、头部 主播时代和商家店播时代。 2010年淘宝网成立7年,注册用户达3.7亿,成为中国甚 至亚洲最大电商平台。淘宝网的扩张促使网拍模特的需 求激增。届时淘宝网推出“淘女郎平台”项目,平台于 2012年成中国最大的网模基地,孵化了张大奕、薇娅等 中国互联网历史上第一批带货达人。 图:电商直播发展历程 图:如涵网红孵化 2010年新浪微博迅速崛起,2012年新浪微博用户总数达到了 5.03 亿,全年增长率为 73%。以张大奕、雪梨为首的初代带货 达人通过微博平台,利用图片+文字模式进行话题营销,树立时 尚达人人设,带动大量粉丝在个人淘宝店下单,实现变现,以 此实现电商平台和社交平台首次
4、跨界带货。这个时期,带货达 人利用社交平台助推品牌出货,如涵等MCN开始成长,为后来 的直播电商崛起奠定了基础。 1.2 发展:移动互联网崛起,视频流“电商+直播“崛起 6 资料来源:穆胜企业管理咨询事务所,华西证券研究所 图:2016年直播平台大量涌现 随着智能手机、4G网络在中国的全面普及,2016年直 播行业进入“井喷式”发展阶段,涌现出300多家直播 平台,成为互联网领域现象级风口。 2016年3月,蘑菇街率先上线直播功能,揭开了电商+ 直播大幕。同年5月,淘宝直播、京东直播正式上线。 图:不同带货形式转化率对比 随着抖音和快手进入大众视野,短视频成为一种生活方式。短视频平台主要依靠 于粉丝为主播打赏和广告收入变现。随着流量爆发时代结束,抖音、快手通过挖 掘优质内容和提升变现能力积极推动业务发展。2018年抖音、快手相继推出视频 挂购物车功能,通过与天猫、京东、拼多多等电商合作形成“前端网红导流,后 端对接电商”的模式。 近日,快手与京东达成合作协议,在产品供应、品牌营销和数据共建等方面展开 深度合作。同时,抖音于6月18日宣布成立电商部门,正式进军电商领域。流量 可以称为电商
《MCN行业新趋势_电视台系崛起》由会员木92****502分享,可在线阅读,更多相关《MCN行业新趋势_电视台系崛起》请在金锄头文库上搜索。
特别重大自然灾害损失综合评估导则(报批稿)
安徽省自然资源标准化工作三年行动计划(2024-2026年)
关于深入推进矿山智能化建设促进矿山安全发展的指导意见
知识产权尽职调查材料清单、流程、常用网站
县城居住社区基础保障型服务、品质提升型服务要素配置
陕西省矿产资源节约和综合利用先进适用技术目录(2024版)
关于本市电动自行车停放场所和充电设施规划资源实施意见
光伏系统施工质量验收表格、光伏建筑一体化系统巡检周期表
牛大力主要病虫害及防治方法
化妆品检查管理办法
职业卫生技术服务机构专业技术人员要求、主要仪器设备要求、第一类业务范围检测项目表
职业卫生技术服务机构资质申请表、承诺书、材料要求、资质证书样式、变更延续申请表
实景三维数据赋能高质量发展创新应用典型案例申报表
茶园杂草危害评价方法、广东茶园杂草种类
城市供水原水水质标准(修订征)
既有民用建筑检查标准(征)
主要废弃电器电子产品重量折算表
职业卫生技术服务机构资质认可程序
岩土开挖分级、掏槽眼布置技术参数、探硐施工条件适宜性评价、坑探地质编录图式、质量验收表
供应链信息路由控制示例
2023-02-10 18页
2022-12-27 19页
2022-12-27 17页
2022-12-20 55页
2022-12-20 65页
2022-12-20 61页
2022-12-20 71页
2022-12-20 51页
2022-12-20 127页
2022-12-20 126页