九略-某口腔用品公司-组织及人力资源(人力资源-案例报告)
28页1、1重庆登康口腔护理用品股份有限公司组织及人力资源管理诊断报告北京九略管理顾问公司2002年 8月 26日2关于诊断报告的说明诊断报告形成的依据 一期项目的资料和信息 本期项目对贵公司 70多人次的封闭式访谈 全员封闭式问卷调查 登康公司提供的 59份内部文字性资料诊断报告的性质 主要为(问题)性诊断 从组织和人力资源管理的角度进行分析(性质?)诊断报告的目的 就登康的环境认识达成共识 就登康目前的关键问题达成共识 为解决方案寻求思路结合点3目 录 关键问题诊断 内部环境分析 组织优化思路4登康公司在过去的 10多年里保持了稳健快速增长的势头 ,0500010000150002000025000300001986 1989 1992 1995 1998 2001 登康公司 19862001年国有资产增值图资料来源:登康公司5中间虽然有两次调整,但周期较短。 050001000015000200002500030000350001988 1991 1994 1997 2000 利税(万元)产量(万支)登康公司 19882001年产量 /利税图产量(万支)资料来源:登康公司6但登康面临的市场
2、压力不可忽视,表现在:1. 跨国公司的中国化战略主要表现在体制的突破上,由合资、合作向绝对控股转化; 英国联合利华完成了其在中国境内的 14家企业的整合,成立了中国联合利华股份有限公司,并已向证监会申请在 美国宝洁也已完成了对中国的境内合资、合作企业的整合,有的企业控股权达 99%,中国宝洁到 2020年在中国市场上的目标是实现 350亿美元的销售收入资料来源: 21世纪经济报道 中国联合利华网站及中国宝洁网站72. 国内新兴日化企业拓宽产品线; 浙江纳爱斯集团 2001年进入口腔护理领域,预计牙膏销量突破 1亿支;2002年 7月 23日投资 料来源: 纳爱斯集团网站 山西南风集团定位于农村低端市场的一口净牙膏呈快速增长势头;资料来源: 南风集团网站 广东日化企业?83、行业竞争呈现以下几个明显趋势:国内市场竞争国际化;品牌树立与维护成本逐渐加大;竞争手段由产品、质量(功能)、渠道、品牌竞争向综合实力竞争演绎,主要表现在对市场细分能力、价格能力、新产品开发能力、市场反应速度等方面的综合要求。9家用日化 护肤 109814751 559048 26605扬帆牌新肤螨灵霜(九鑫药业 )玉
3、兰油护肤系列大宝护肤系列亮庄珍珠白里透红霜雅倩护肤系列家用日化洁齿护齿 76894333 274240 12950佳洁士牙膏 雕牌牙膏柏丽丝牙膏 黑人牙膏高露洁牙膏家用日化 洁肤 47250052 173311 10409拉芳乳霜香水皂舒肤佳香皂 /沐浴露亮庄珍珠美白沐浴露花王碧柔洁肤系列强生可伶可俐洁面系列家用日化洗涤品 57440867 206907 10638立白洗涤系列 汰渍洗衣粉奇强洗涤系列雕牌洗涤系列碧浪洗衣粉家用日化洗发护发美发 218252090 738820 48735拉芳嗜喱水 类费用(万元)时长(秒) 次数按费用排序前五名第一名 第二名 第三名 第四名 第五名2002年 01月电视广告类别龙虎榜资料来源:中国经营报104、随着登康近几年的快速发展,其竞争格局也在发生变化;已引起竞争对手的高度注意;宝洁针对冷酸灵牙膏推出了“舒敏灵”资料来源: 营销在中国 211通过以上分析,我们认为:无论从其内部积累,主要表现在:良好的市场表现;优良的资产;比较充裕的现金流;要表现在:跨国公司的中国化新战略;新型国内日化企业的产品线扩张;引起竞争对手的关注;护现有地位及进一步扩张的
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