2019年快手行业发展趋势分析报告
50页1、2019年快手行业发展趋势分析报告2019年11月文本目录导读:移动互联网产品的本质与快手的价值观5用户获取7发展历程7内容分发20算法分发24社区生态28商业变现35直播打赏36电商带货37广告营销42面对快手的崛起45字节跳动45重点分析47腾讯47哔哩哔哩47拼多多49图表目录图表1:信息流/社区形态移动互联网产品商业模式5图表2:动图风格偏、恶搞、搞笑8图表3:动图风格偏、恶搞、搞笑9图表4:GIF快手V3.013.013.013.01版本10图表5:GIF快手V3.4011图表6:快手下载量(万)12图表7:中国户均移动互联网接入流量(M)13图表8:快手头部主播多来自、江湖、多有YY系14图表9:快手和抖音(万)16图表10:快手和抖音(万)16图表11:?短视频?行业月活用户数(亿)17图表12:?短视频?行业用户独占率17图表13:?短视频?行业性别分布18图表14:?短视频?行业年龄分布18图表15:快手在中老年群体加速渗透18图表16:?短视频?行业城际分布19图表17:快手在东北、西北地区优势明显19图表18:抖音短视频内容创作者画像偏差20图表19:快手短视频内
2、容创作者画像偏差20图表20:信息获取的四个时代演变21图表21:?大屏模式?更适合抖音22图表22:?瀑布流?更适合快手23图表23:基于职业的半熟人社交卡车司机24图表24:基于地域的半熟人社交宝鸡青年24图表25:现象(1)推荐/发现点赞量差异25图表26:现象(2)推荐/发现上传时间差异26图表27:抖音算法推荐机制及流程26图表28:快手、抖音、B站、youtube社区生态对比供给篇30图表29:快手、抖音、B站内容创作者粉丝比分布31图表30:快手100内容创作者分布31图表31:抖音100内容创作者分布32图表32:快手100抖音粉丝数对比33图表33:抖音100快手粉丝数对比33图表34:快手中腰部聚集着大量行家里手34图表35:快手、抖音、B站、社区生态比互动篇对35图表36:各直播平台100主播打赏流水(百万)36图表37:各直播平台100主播月活粉丝(不去重)37图表38:电商达人年度卖货榜单(根据GMV排序)38图表39:电商带货利益分配情况(以淘宝联盟为例)39图表40:快手7日商品榜产品所属行业类别40图表41:抖音7日商品榜产品所属行业类别40图表42:哪
3、个品牌最畅销(以美妆个护为例)41图表43:客单价多少的产品最好卖41图表44:快手营销平台43图表45:2019快手平台各行业广告投放占比44图表46:2019年快手应用广告投放概览44图表47:快手与抖音的竞争反而推动各自增长(万)46图表48:?短视频?行业年龄分布48图表49:快手在东北、西北地区优势明显49报告正文导读:移动互联网产品的本质与快手的价值观任何移动互联网产品的本质都是一种商业模式。无论是工具型、社交型、游戏类、资讯类还是视频类产品,核心都要满足用户的某种需求,产品的用户规模、黏性、解决问题的类型等就决定了其相应的商业价值。商业价值在一定程度上放大了产品的影响力,所以产品商业模式的选择和定位非常重要。那么快手解决了用户什么样的需求,未来又会创造多大的商业价值?快手满足了用户平等的表达自己和被他人认同的需求,这种?公平普惠?的价值观体现在商业模式的各个模块,由此构建的?老铁经济?正加速其商业生态的崛起。图表1:信息流/社区形态移动互联网产品商业模式可以看到,一款信息流/社区形态的移动互联网产品基本上都是由4个模块组成:用户获取、内容分发、内容生态以及商业变现。1)用
4、户获取,包括渠道采购、内容品牌获量、社交推荐、激励收徒、地推等几种模式,关键在于如何低成本地拉新、促活以及提高留存,与内容生态亦相辅相成。用户获取的方式与内容生态也决定了用户的基本盘和延展性。2)内容分发,包括传统编辑、搜索引擎、社交分发以及算法推荐,这些筛选是综合的、多种分发方式的组合,而不是简单地一种,分发方式在信息与用户之间起着极其重要的纽带作用,其中分发效率与价值观是重要的衡量指标。3)内容生态,形式上有(专业生产内容)和(用户原创内容)之分,判断内容生态的优劣在于是否持续生产鲜活的独特内容的能力,这与产品设计(好的工具型产品可以低门槛提供功能供用户创作内容)、分发机制(良好的机制可以从海量的内容中筛选出优质内容供用户消费)、用户需求(用户主动上传内容的动机,进一步决定用户与内容产出者之间的关系)都有着密切关系。4)商业变现,包括广告、电商、直播、游戏、会员会费等,然而商业变现的方式无谓好坏,主要看适不适合提供的服务场景和用户属性(社区调性),当然不同变现方式的投入产出有所不同。接下来,我们就从上述移动互联网产品的四个维度来拆解一下快手的?品格?:不买量,不转发:快手有一个引以
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