2020年在线K12课外辅导行业分析研究报告
88页1、2020年在线K12课外辅导行业分析研究报告2020年3月文本目录1.在线教育:慢行业中的快行者81.1.中国在线教育行业进入高速发展期81.2.在线K12课外辅导市场空间最为广阔91.3疫情或助力教育在线化进程加速121.4各线市场均有空间,下沉市场潜力更大162.格局判断:线上线下融合,头部更加集中192.1.线上线下融合或是大势所趋192.2.OMO基本成为K12课外辅导行业共识202.3.大班模式下群雄逐鹿,小班、一对一领跑者优势显著272.4.马太效应强,头部更加集中303.从入局到破局,在线模式具备实现基础333.1.引流:营销效率和转化是关键353.2.流量转化和营销投放是引流的核心方式353.3.现阶段高投入获客的打法是否合理?423.4.留存:决胜长期,内容、服务须落实处473.5.服务优劣是于细节之处见真章563.6.产品端在未来或将承载更多作用634.风险提示655.重点公司分析66图表目录图表1:截止2019年6月中国网民各类互联网应用使用率8图表2:2015.122019.06在线教育用户规模9图表3:2015.122019.06在线教育使用率9图表4:201
2、42023年中国K12学科类课外培训市场空间10图表5:估算2019-2023年间全国中小学在校生人数10图表6:20142018年中国小学、初中、高中阶段在学生规模11图表7:2017年中国小学、初中、高中阶段学生学科培训渗透率11图表8:参照Frost&Sullivan的关键预测指标估算K12课外培训市场规模12图表9:ClassinAPP在iPhone教育类(免费)应用中的排名13图表10:线下K12头部培训机构授课调整14图表11:在线K12头部培训机构具体举措14图表12:新东方在线中小学APP在iPhone教育类(免费)应用中的排名15图表13:K12学生人数和课辅收入按城市和地区等级不同的划分16图表14:不同等级城市或地区K12学科类课外辅导渗透率及人均支出17图表15:不同等级地区接受商业机构和个人培训服务的参与率18图表16:只购买机构培训服务的家庭经济实力显著更强18图表17:韩国课外辅导市场总体参培率超过70%19图表18:在线K12课外培训行业的三类参与者代图表性公司分布图表20图表19:线上线下教学模式优劣对比20图表20:20092018年韩国学生课外培训
3、支出及参培率22图表21:20092018年韩国大学入学率22图表22:20142018年韩国学生课外学科辅导平均月支出23图表23:20142018年韩国学生线上课外学科辅导平均月支出23图表24:20142017年韩国学生课外学科辅导参培率23图表25:20142017年韩国学生线上课外学科辅导参培率24图表26:可汗学院的部分课程24图表27:科技驱动在线教育行业发展的逻辑:补短板、扬特长25图表28:2019年7月关于规范校外线上培训的实施意见文件梳理26图表29:20182020年教育信息化领域政策27图表30:新高考“3+1+2”模式27图表31:在线K12教育三种模式的主要优势特征比较28图表32:跟谁学的主讲教师和辅导教师人数29图表33:主要在线K12平台和线下K12平台教师创收比较29图表34:在线K12课外辅导企业主要优劣势评估30图表35:2018年头部线下K12课外培训企业集中度30图表36:2018年在线头部K12课外培训企业集中度31图表37:2018年各知名K12线下培训机构在各级城市的分布31图表38:新东方在线、跟谁学、好未来线上收入增长32图表39
4、:新东方在线、跟谁学、好未来线上付费人次增长32图表40:新东方在线、跟谁学、好未来销售费用率变化33图表41:在线教育行业商业模式34图表42:在线K12教育机构流量获取途径36图表43:学而思网校投放于微信朋友圈的广告36图表44:学而思网校投放于百度的广告线下非定向广告37图表45:学而思网校在公交站投放的广告37图表46:猿辅导的2020年央视春晚广告除传统广告38图表47:猿辅导合作热播综艺最强大脑38图表48:学而思网校于2019年暑期热播剧少年派的广告植入39图表49:东方优播线下门店40图表50:学而思网校(Xueersi.)的历史流量40图表51:猿辅导和高途课堂的50元暑期课程教材41图表52:新东方在线2019年暑秋衔接班41图表53:跟谁学一些代图表性的认证公众号界面42图表54:2018.7-2019.8移动广告市场中的教育广告数量及占比43图表55:新东方在线获客成本变化情况43图表56:跟谁学获客成本变化情况(元/人)44图表57:2019年直营电商不同价格区间的商品数分布45图表58:2019年12月教育培训品牌广告投放前5名46图表59:现阶段在线K1
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