2020年中国电商营销市场研究报告
54页1、中国电商营销市场研究报告 2020年 2 电商营销 关于 电商营销 营销是企业永恒的研究课题 而随着不同类型媒体平台 的出现 符合不同媒体属性的愈加多元而独特的营销策 略和生态也不断在为企业营销带来更多可能 电商平台在所有媒体类型中 具有足够的特殊性 是兼 具媒体场景和消费场景两大属性的平台 符合品效合一 也因此衍生出了贴合电商 搜索 购买 评价 链条的多 种营销模式 而随着电商营销产业链上消费行为数据的积累 技术的 不断进步 内容布局的加强 以及电商平台和外部媒体 平台愈发紧密的联合 电商营销模式得以不断创新和升 级 使得电商营销的研究价值也愈发凸显 9Y9UrUoYnWjYjZeXyXpPnOaQ8Q9PpNrRnPrRfQmMtPfQmOmQaQnMtMxNnOoOuOoPuN 3 2020 4 iResearch Inc 摘要 来源 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 未来电商营销的趋势将朝着智能化 全域化和内容化三个方向发展 智能化 投前 中 后营销各环节逐步智能化为品牌主和商户解决痛点 全域化 电商平台通过广告联盟实现数据整合与消费者全域触达 为 种草 拔草 加速 内容化 电商平
2、台自建内容生态软性触达消费者 增强平台粘性 趋势 电商营销中的搜索广告 展示广告 信息流广告 直播广告 导购营销等模式以完美适配电商平 台属性和消费者消费行为轨迹的形式 多元的玩法 帮助品牌主和商户实现商品曝光量和销量的 提升 带动电商营销市场规模在近5年中以41 9 的年复合增长率快速增长 并于2019年达到 2229 5亿元的规模 模式 电商营销产业链在广告主代理商 营销服务商 投放平台 电商平台和各类媒体平台等各角色方 的深度合作下高效运转 其中 电商平台在产业链运作流程里起到核心作用 从产业链横向看 电商平台逐步开始自建或联合外部投放平台 投资或加深与营销服务商的合作 从产业链纵向看 电商平台和其他媒体平台的资源联合度愈发深且广 为品牌主和商户增加站外流量触达点 产业 电商的营销价值在用户 平台属性 数据积淀和技术发展的共同促进下不断提升 1 用户端 线 上消费习惯加强 消费者购买额提升 平台用户的营销价值值得不断被挖掘 2 电商端 电商平 台集媒体和消费属性为一体 内容化营销模式不断创新 为广告主实现品效合一 3 技术端 营 销相关的数据和技术持续升级 为高效服务和精准营销打
3、下夯实基础 背景 4 2020 4 iResearch Inc 研究对象 来源 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 报告研究的对象是 B2C和 C2C电商市场中品牌主和商户 广告主代理商 营销服务商 投放平台 电商平台等参与者 相互协作帮助品牌主和商户通 过电商平台实现品牌曝光和销 售额提升目的的相关营销市场 电商营销市场构成 电商营销模式是指基于电商平 台进行展示的加强商品推广与 消费者间对接强度的各类广告 及营销方法 具体研究模式有 电商搜索广告 电商展示广告 电商信息流广告 电商直播广 告与电商导购营销 电商营销模式 5 日升月恒 中国电商营销市场发展背景1 桴鼓相应 中国电商营销产业链运作模式解析2 维新俱进 中国电商营销规模及营销模式分析3 践行以理 中国电商营销企业案例分析4 观往知来 中国电商营销未来发展趋势5 6 2020 4 iResearch Inc 2020 4 iResearch Inc 电商平台营销价值点探究 流量增长较为平缓 电商平台高营销价值另有他因 在整体网络广告市场中 电商平台的广告收入份额占比从2016年起超越搜索引擎广告 并且在社交和短视频广告异军突起
4、大力扩张份额占比的情况下 仍持续位列第一 成为广告主最为青睐的广告投放对象 极具营销价值 但反观能够反映互 联网媒体平台投放价值的用户流量指标 根据艾瑞mUserTracker中监测的23类APP月活数据显示 电子商务APP在2016 2019三年中年度月活均值的复合增长率排名为15 增长较平缓 电商平台营销价值的驱动因素还需从用户 平台属性 数据及技术等方面被进一步探究 注释 1 搜索引擎广告包括搜索企业的所有广告形式 2 电商广告包括垂直搜索类广告以 及展示类广告等 例如淘宝 去哪儿及导购类网站 2017年开始增加对以拼多多为主的 社交电商广告收入的核算 3 分类广告从2014年开始核算 仅包括58同城 赶集网等分 类网站的广告营收 不包含搜房等垂直网站的分类广告营收 4 其他包括短视频 音乐 音频 直播 游戏 应用商店等不以广告收入为主的媒体产生的广告收入 2018年含短 视频 2018年后将短视频单独拆分 来源 根据企业公开财报 行业访谈及艾瑞统计预测模型估算 来源 UserTracker多平台网民行为监测数据库 桌面及智能终端 46 0 32 0 31 5 29 1 24 0
5、 23 9 23 4 22 2 20 7 20 3 17 3 智能穿戴 学习教育 下载分发 电子阅读 音乐音频 健康医疗 汽车服务 女性亲子 综合资讯 旅游出行 电子商务 2016 2019年中国各类型APP年度月 均独立设备数增长情况 年度平均MAU复合增长率 1 2 3 4 5 15 6 7 8 9 10 32 3 27 4 27 0 23 7 17 5 14 6 12 7 11 2 7 2 7 7 8 4 9 4 9 0 8 1 8 0 8 5 26 9 28 2 32 0 35 2 37 8 39 2 39 0 38 4 10 7 11 3 9 5 8 4 5 7 4 5 3 9 3 4 6 7 8 3 9 3 10 3 10 1 10 2 10 9 11 6 3 8 12 4 16 8 19 9 22 1 201520162017201820192020e2021e2022e 2015 2022年中国不同媒体类型网络广 告市场份额 搜索引擎广告门户及资讯广告 垂直行业广告电商广告 在线视频广告社交广告 分类信息广告短视频广告 2018年新增 7 2020 4 iResearc
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