安徽国际汽车城VI系统建立设想
53页1、安徽国际汽车城 海集团提案:好望传播(北京)日期: 2002年 10月 5日目录 . . . 安徽国际汽车城 . 好望传播的优势团队 . 述介为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法,是本世纪以来,现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的应用,也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。介“ 是英文 缩写,即企业识别系统。其定义是 : 经企业经营观念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达设计),传达给企业体周围的关系或团体,反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识,以产生一致的认同感和价值观;以刻画企业个性、突出企业精神,使消费者产生深刻的认同感。构成要素业识别系统组成企业形象,由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三者相辅相成,塑造企业独特的风格和形象,确立企业的主体特征。(一)统一的企业理念,即 称 二)规范的企业行为,即 称 三)一致的企业视觉形象,即 称 构成要素 企业理念的统一企业理念 指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念,实质上是企业的 “ 自我定位 ” ,是企业独立形
2、象的核心,也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品格,可称企业之 “ 魂 ” 。塑造企业之 “ 魂 ” ,核心是确立企业自身信奉的价值观,即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。 企业理念的统一念识别1、企业定位2、精神标语3、企业性格4、经营策略 企业行为规范 的统一企业行为规范 ,指企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造形象的过程。企业行为 是企业形象中很重要的一部分,它通过企业内部员工间的联系和企业与外部相关人员的交往,反映出企业的理念和个性。没有良好的企业行为,企业理念就成了“ 空中楼阁 ” 。 企业行为规范 的统一动识别对 内 部 对 外 部1、 干部教育2、 员工教育3、 员工福利4、 工作环境5、 生产设备6、 培训成长1、 市场调查2、 产品开发3、 公共关系4、 促销活动5、 媒体选择6、 公益性 、 文化性活动7、 代理商 、 金融业 、 股市对策V I 企业视觉形象的一致企业的统一视觉形象 ,是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象,即等同于认同企业本身。企业识别系统 的开发,是以视觉化的设计要素为整体计划
3、中心,在 “ 企业传播系统 ” 中建立一套完整、独特的符号系统,以供社会大众识别、认可。因此,一个组织健全、制度完善的企业,对于识别系统的开发与导入,应该是均衡发展的。必须面面俱到,以构筑一个完美的企业形象。V I 企业视觉形象的一致觉识别基本设计要素 应 用 要 素1、 事务用品2、 办公器具 、 设备3、 招牌 、 旗臶 、 标识牌4、 建筑外观 、 橱窗5、 衣着制服6、 交通工具7、 产品8、 包装用品 、 礼品9、 广告 、 传播展示 、 陈列规划1、 企业名称2、 企业 、 品牌标志3、 企业 、 品牌专用字体4、 企业专用印刷字体5、 企业标准色6、 企业造型 、 象征图案7、 企业宣传标语 、 口号8、 市场行销报告书. 一些具体项目业标准字 、企业标准色 、辅助图形企业视觉识别基本要素的组合方式 、专用字体 、应用设计 在企业标准色中 , 它至少包括 一、企业现有标准色的使用情况分析。二、公众对企业现有色的认识形象分析。三、竞争企业标准色的使用情况分析。四、公众对竞争企业标准色的认识形象分析。五、企业性质与标准色的关系分析。六、市场对企业标准色期望分析。七、宗教、民族
4、、区域习惯等忌讳色彩分析。在企业标准色中 , 它至少包括 积极的、健康的、温暖的等(如 红 色);和谐的、温情的、任性的等(如 橙 色);明快的、希望的、轻薄的等(如 黄 色);成长的、和平的、清新的等(如 绿 色);诚信的、理智的、消极的等(如 蓝 色);高贵的、细腻的、神秘的等(如 紫 色);厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);平凡的、谦和的、中性的等(如 灰 色)。 务用品类; 2、包装产品类;3、旗臶规划类; 4、员工制服类;5、媒体标志风格类; 6、广告招牌类;7、室内外指示类; 8、环境风格类;9、交通运输类; 10、展示风格类;11、售楼处风格类; 12、其他。1)1、名片 2、信纸 3、信封4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合同10、报价单 11、各类表单和账票12、各类证卡(如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡)13、年历、月历、日历14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具17、办公设施等用具(如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔雨具架、订书机、传真机等)在这几十个大的分类中,每个分类都要有几十个项目需要完成。 并
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