kern家能精铸产品上市
19页1、 健康无油烟 情趣创美味 Kern家能精铸产品上市方案 南海家能现代厨具有限公司市场部 2003-3-18 n 精铸面临的问题 n 市场目标 n 产品定位 n 精铸推广概念 n 精铸产品口号 n 推广策略及计划 n 附件 目录 一、精铸面临的问题 1、来自消费者的传统观念: 猛火快炒,影响精铸“无油烟”概念的推广。 2、来自消费者对产品认知的不足: 消费者对“精铸”产品性能认识不足,致使精铸产品的 独特功能、优良烹煮性能没有很好的被认识,自然形不 成购买潮流。 二、市场目标 在贯彻公司03年策略的前提条件下,利用精铸产品 优势和“健康”特色,率先倡导“健康概念”,并通过 持续推广深化“健康概念”,并因此树立公司引导潮流 、高品质、科技领先的精品形象,突出产品优势带来的 具体利益健康,制造消费热点,最终促进产品的销售 ,并提升品牌知名度和美誉度 三、产品定位 产品定位“健康化,时尚化”,独特概念占位,塑造产品 的行业领先优势: 为什么我们要提出健康概念?健康概念的提出对我们有什么好处? 来自公司战略的需要: 在市场竞争愈来愈激烈的情况下,我们必须利用新产品及新概念来拉 开与竞争对手的距离
2、,保持行业的领先优势。 为达成公司行业第一品牌的战略目标,必须不但的开发新的产品、新 的消费概念、制定新的行业规则,以巩固和提升品牌地位。 三、产品定位 来自市场的思考: 健康厨具尚未提及的领域,行业发展趋势 目前,从市场上竞争对手的单张以及其他宣传手段上发现 大部分国际品牌以及国内品牌都有意识的向消费者传递健康概念 ,而从行业发展来看,种种迹象也表明,“健康概念”将是行业发 展的趋势之一。因此,我们有必要利用我们精铸产品的健康特色, 大张旗鼓的提出健康概念,在竞争对手遮遮掩掩的宣传的前提下, 牢牢的占据“健康概念”,让家能成为健康的同名词! 三、产品定位 来自消费者的思考: 健康几乎是永恒的主题 我们正处在健康时代:现在人们比任何年代更注重健康了。因此 ,整个消费品市场都在和健康拉上关系,各种健康概念层出不穷。 都表明了健康概念的市场魅力,而厨具和消费者的关系更是紧密, 因此我们打健康牌更加有的放矢,取得事半功倍的效果。 健康几乎是永恒的主题因此健康概念将有足够的生命力和成长 空间,而不必担心市场概念转移过快。 四、精铸推广概念 中国上下五千年,悠久历史缔造了深厚的饮食文化。中国饮食
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