四川大学渠道管理222517春在线作业
6页1、一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。) V 1. 下列渠道参与者中,哪一个是非成员性渠道参与者( )。A. 生产商B. 零售商C. 广告商D. 批发商2. 营销渠道的管理大多是( )。A. 企业内部的管理B. 企业外部的管理C. 跨组织的管理D. 跨行业的管理3. 在开拓市场时,生产制造商经常使用的营销渠道是( )。A. 生产制造商直销渠道B. 生产制造商下属批发渠道C. 生产制造商的零售渠道D. 生产制造商特许渠道4. 促销联盟属于( )。A. 垂直渠道系统B. 水平渠道系统C. 复合渠道系统D. 管理型渠道系统5. 营销渠道是指产品或服务转移所经过的( )。A. 路径B. 表现C. 方法D. 过程6. 下列商品活动中属于物流核心活动的是( )。A. 商品生产B. 商品储存C. 商品销售D. 商品消费7. 渠道领袖的指导作用,较多的实现方式是( )。A. 渠道领导B. 渠道先行C. 渠道沟通D. 渠道激励8. 渠道管理在其方式选择上主要是( )。A. 权力B. 制度C. 合同D. 规则9. 渠道设计又称为( )。A. 渠道管理B. 促销工作C. 渠道策划D. 渠道规划10.
2、从本质上讲,零售与批发的区别在于( )。A. 商品类型不同B. 购买者不同C. 经营方式不同D. 购买者使用目的不同11. 渠道策略的实施首先是( )。A. 组织问题B. 领导问题C. 激励问题D. 协调问题12. 实践中,渠道控制的重点,也是特点及难点所在是( )。A. 公司渠道结构的控制B. 中间商渠道结构的控制C. 市场交易渠道结构的控制D. 多渠道结构的控制13. 实践中投机行为易产生于( )。A. 直销渠道B. 中间商渠道C. 密集分销D. 选择性分销14. 通过特许协议,在一定时期和区域内,生产制造商给予中间商其产品的专营权,由此产生的营销渠道称为( )。A. 生产制造商的零售渠道B. 生产制造商特许渠道C. 生产制造商的寄售渠道D. 生产制造商的直销渠道15. 电子网络渠道产生的基础是( )。A. 经济全球化B. 知识经济的发展C. 技术的发展D. 互联网的应用与普及16. 渠道领袖调动其他渠道成员热情和积极性的行为,称之为( )。A. 渠道指导B. 渠道沟通C. 渠道联系D. 渠道激励17. 渠道联盟的核心变量是渠道成员之间的( )。A. 利益B. 目标C. 权力D.
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