电影营销十大经典案例解析
12页1、电影营销销十大经经典案例例第七届届华语电电影传媒媒大赏于于上周在在香港举举行了颁颁奖典礼礼,影片片疯狂狂的石头头在获获得的八八项提名名中一举举夺得了了最佳影影片等四四项大奖奖,成为为本届传传媒大赏赏最大的的赢家。“石石头”这这个在网网上营销销的影片片再次为为世人所所瞩目,中中国电影影营销方方式逐渐渐多样化化。业内内人士不不会忘记记在去年年的威尼尼斯电影影节上,当当身着桃桃红色曳曳地晚礼礼服、美美丽动人人的章子子怡出现现时,前前往迎接接的电影影节执行行主席马马可穆穆勒向章章子怡单单膝跪下下,口称称:“欢欢迎皇后后娘娘。”如如此惊艳艳一跪,业业内人士士惊呼:中国电电影会吆吆喝了,好好名已经经在外了了!爱爱情呼叫叫转移冰糖葫芦串起12位大明星里面有点小哲理,幽默之外还有点小收获,作为一部群星贺岁的商业电影,爱情呼叫转移2000万元的票房无疑是场大成功。正如影片的编剧所说,徐峥好似一根棍儿,串起了12个美女糖葫芦,而这 12位女明星本身就是电影最大的卖点。用请一位热门女星当主角的费用,交换12位女星每人一两天的客串,成本降下来,眼球却吸引来,爱情呼叫转移的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。在
2、美国票房只占一部电影收入比例的40%,剩下的 60%来自于其他可经营的空间或衍生品的收益。“迪斯尼的一个产品能卖多少次?能卖多少个国家?不夸张地讲,一个电影做好了有上千种盈利点,而爱情呼叫转移目前做到了几十种。电影必须按产业化的思路推进,产业开发的空间和价值远比单一的电影产品的收益大得多。”达 芬奇密码四两拨千斤达 芬奇密码在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩,这和营销策略有关。“除了用媒体做宣传广告,我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道,“我们收到的宣传效果是投入3000万4000万元的效果,而实际上我只投了不到1/10甚至1%的钱”。“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院,而爱立信把达芬奇密码的电影海报带到了各个手机零售店。这种品牌的互动,宣传渠道的共享,特别适用于市场广大的中国。”张苗在品牌营销方面的独特创意,正好契合了他“达芬奇密码可以为任何商品解开财富密码”的想法电影达芬奇密码的宣传几乎是无孔不入,和手机、汽车、食用油、互联网、出版社等多个行业捆绑在一起。夜宴借光世界杯2006年夏天,在去年球迷们热切盼望世界杯之际,王中军要把夜宴推
3、向这场体育盛宴。央视体育部豪门盛宴的主持人张斌也想到了夜宴与他的体育盛宴有某种相通之处。一拍即合,“这个夏天,这个王国,故事关于:激情、欲望、背叛、复仇;豪门盛宴,我们的夜宴”。豪门盛宴分别在18:50和 1:00播出,随着夜宴片花和足球场的镜头交替出现,球迷们过足了体育盛宴和夜宴带来的视觉盛宴的瘾,在影片放映的时候,哪能不去看看呢!据说,王中军在央视做了这么长时间的世界杯“晚宴”的广告,没有花钱,属于资源互换,谁让章子怡那张脸和球星的脸一样具有品牌价值呢,这叫做王中军的“1+12”的营销战略。夜宴国内票房破亿,谁说没有世界杯的功劳呢!恋爱中的宝贝炒作情人节当日票房在2004年2月15日的北京的娱乐新闻中,“恋爱中的宝贝北京票房以130万元票房成绩,开创了“214”一天影片票房的最新纪录”这样的字眼遍布网上,还有的媒体爆出情侣们要体验“被当场击倒的爱情”,要看“爱情病毒片”,在这样的炒作中,恋爱中的宝贝票房在飙升。“炒作情人节单日最高票房,这是利用档期进行营销,恋爱中的宝贝获得了1500万元的不俗票房。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿表示。同期上映的影片包括大城小事、花好月圆等六七部
4、影片,其中恋爱中的宝贝占票房的50%以上。由于要看恋爱中的宝贝的观众太多,新东安影城又增加了两个专场。观众与其说是被恋爱中的宝贝中的爱情击倒,不如说是被130万元的情人节单天票房最新纪录击倒!头文字D赛车场锁住观众眼球2005年4月10日16:30到17:20,CCTV-5的镜头锁定了上海F1国际赛车场,头文字D电影真车表演赛在这里拉开。带着寰亚公司与头文字D电影的LOGO,醒目地打着淘宝和新浪鲜艳的LOGO,电影中周杰伦等演员开过的4台战车在赛道上极速狂飙。表演赛结束后,片方敲定了与淘宝网价值1800万元的现金和资源合作,酝酿已久的“淘宝网杯”头文字D亚洲飘移女郎选拔赛和亚洲飘移王选拔赛陆续开赛;而两项赛事线上、线下由新浪网全力支持。头文字D为此次活动投入了现金近百万元,而活动后的企业赞助却达到了近4000万元。拍摄之初这部投资1亿元的电影即定下了内地市场“收回30%份额”的目标,这意味着除了七八百万的音像版权费,按现有分账比例该影片全国票房要达到6000万元,而头文字D最终获得了 6500万元的票房,当时能达到这个数字的也只有英雄、功夫、十面埋伏等寥寥几部。头文字D事后调查显示,受
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