(完整版)市场营销环境分析试题及答案
9页1、第二章市场营销环境分析试题单项选择题:1代理中间商属于市场营销环境的()因素。A、内部环境B、竞争C、市场营销渠道企业D、公众环境A、水C、石油3市场营销环境中(A、新技术C、社会文化4理想业务的特点是(A、高机会高威胁C、低机会低威胁2下列属于有限但可以更新的资源的是()。B、森林D、煤)被称为是一种创造性的毁灭力量。B、自然资源B、高机会低威胁D、低机会高威胁D、政治法律5购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为()。A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场、D、组织市场年内的支出而6旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者相互竞争,它们彼此之间是()。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者7. ()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A、社会习俗B、消费心理C、价值观念D、营销道德8. ()是指企业所在地邻近的居民和社区组织。A、社团公众B、社区公众C、内部公众D、政府公众9协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司的是()。A、中间商B、财务中介C、营销服务机构D、实体分配公司10身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的()。A、空巢期C
2、、孤独期11消费习俗属于(A、人口环境C、文化环境12消费流行属于(A、社会文化环境C、地理环境B、满巢期D、离巢期)因素。B、经济环境D、地理环境)因素。B、人口环境D、顾客环境13以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素()。A、人均国民生产总值B、个人收入C、个人可支配收入D、个人可任意支配收入14与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为(A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合二、多项选择题:1下列属于市场营销微观环境的是()。A、辅助商C、人口环境B、政府公众D、消费者收入E、国际市场2人口环境主要包括()。A、人口总量B、人口的年龄结构C、地理分布D、家庭组成E、人口性别3影响消费者支出模式的因素有()。A、经济环境B、消费者收入C、社会文化环境D、家庭生命周期E、消费者家庭所在地点4以下属于宏观营销环境有()。A、公众C、经济环境5.营销中间商包括(A、中间商C、营销服务机构B、人口环境D、营销渠道企业E、政治法律环境B、物流公司D、财务中介机构E、供应商6企业面对的市场类型有()A、消费者市场C、中间商市场7企业面对的公众有(A、融资公众C
3、、中间商公众8.营销环境包括(A、宏观环境C、作业环境B、生产者市场D、国际市场E、政府市场)。B、社区公众D、企业内部公众E、消费者公众B、间接环境D、微观环境E、人口环境9研究收入对消费者需求的影响时,常使用的指标有()A、人均国民生产总值B、个人收入C、个人可支配收入D、个人可任意支配收入10市场营销环境的特征是()。A、客观性B、差异性C、多变性D、稳定性E、相关性11企业在市场上所面对的竞争者大体上可分为()。A、愿望竞争者B、随机性竞争者E、品牌竞争者C、属类竞争者D、产品形式竞争者12对环境威胁的分析一般着眼于()。D、预测威A、威胁是否存在B、威胁的潜在严重性C、威胁的征兆胁到来的时间E、威胁出现的可能性三、判断题:1企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。2企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。3公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。4宏观环境是企业可控制的因素。5市场是由那些想买东西并且有购买力的人构成。6消费者的购买力来自消费者的收入。7随着消费者收入的变化,消费者支出模式会发生相应变化,这个问题涉及到恩格尔定律。8在一定时期货
4、币收入不变的情况下,如果储蓄增加,购买力消费支出会增加。9. 同一个国家不同地区企业之间营销环境基本上是一样的。10环境发展趋势基本上分为两大类,一类是环境威胁,另一类是市场营销机会。11文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。12人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。13恩格尔指数越小,生活水平越低。14营销活动只能被动地受制于环境的影响。15在经济全球化的条件下,国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。四、简答题:1根据面临的市场机会与环境威胁的不同,企业业务可划分为哪几种类型?采取怎样的营销对策?2简答世界人口环境发展的主要趋势?3市场营销环境有哪些特点?4简述影响消费者支出模式与支出结构的因素?五、论述题:1企业在进行经济环境分析时,主要考虑哪些经济因素?2分析市场营销环境对市场营销活动的意义。六、案例分析:家乐福败走香港继1997年底八百伴及1998年中大丸百货公司在香港相继停业后,2000年9月18日,世界第二大超市集团“家乐福”位于香港的4所大型超市全部停业,撤离香港。法资家乐福集团,在全球共有5200多家分店,遍布26个国家和地区,全球的年销售额达3
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