中国传媒大学22春《广告策划》与创意离线作业一及答案参考6
15页1、中国传媒大学22春广告策划与创意离线作业一及答案参考1. 二战以后,人与人,人与自然的接触和交流日益密切,招贴设计已不再限于商业性目的。( )A.正确B.错误参考答案:A2. ( )是招贴中最基本的元素。A.图形B.影像C.文字D.色彩参考答案:A3. 国外最早通过印刷进行复制的招贴是英国第一出版人威廉凯恩斯制成了推销宗教书籍的招贴广告,这标志了西方印刷品广告的开端。( )A.正确B.错误参考答案:A4. 广告利用感情脆弱的(sentimental)、家庭、儿童、友情、好的感觉等时,就容易引起消费者的( )的感情。A.温馨B.恐惧C.幽默D.欢乐参考答案:A5. ( )指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。A.表现概念B.商品概念C.卖点D.诉求点参考答案:B6. 按照创意的不同绘制手段,招贴的表现形式也有不同的分类,主要有( )。A.绘画B.摄影C.电脑参考答案:ABC7. 在为企业的产品进行行业分析之前,需要明确企业产品所归属的行业,但是通常这个结论并不是非常明确的,而是要以制定市场策略的需要出发,进行合理的归属判断,使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于
2、宽泛,也不会过于狭窄。( )A.错误B.正确参考答案:B8. 电视广告的中心画面应不少于( )。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒参考答案:A9. 产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和,包括以下哪些因素?( )A.售前的咨询服务B.努力建设品牌形象C.售后的送货,维修服务D.提供信贷或各种担保参考答案:ACD10. 1868年,第一家具有现代意义的广告公司艾尔父子广告公司创办。( )T.对F.错参考答案:T11. 根据招贴内容的侧重点不同,创意可以有不同的形式类型,包括( )。A.商品竞争型B.精神取向型C.情感共鸣型参考答案:ABC12. 狭义广告的范围只包括( )的经济信息。A、商品B、劳务C、服务D、商品、劳务和服务参考答案:D13. ( )原则乃是广告文案创作的根本性原则。A.艺术性B.独创性C.整体性D.商业性参考答案:D14. 广告预算书包括以下3部分( )。A.目录B.表体C.表头D.表脚参考答案:BCD15. 简述新闻符号世界的特征。简述新闻符号世界的特征。正确答案:新闻符号世界作为符号世界的一部分具有符号世界的一般特征。同时由于新闻符号世界
3、是通过新闻手段创造的与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比有自身的一些个性特征。rn (1)作为符号世界的一般特征rn )新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来就不会依赖传播主体和收受主体而存在就具有了相对独立性。rn 新闻符号世界价值和意义的依赖性。符号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中只有当人们实际地接触或进人新闻符号世界它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。rn 新闻符号世界的历史变化性。符号世界是不断更新变化的新生的符号创造着新的符号世界符号的积累也在塑造新的符号世界人们当下所处的新闻符号世界既是历史的又是现实的。rn 新闻符号世界功能的多样性。作为一般的信息符号世界它为人们营造了一个信息环境;作为文化符号世界它为人们塑造着现实的文化景象。rn (2)作为符号世界的个性特征rn 反映现实世界的逼真性。陈述事实是新闻传播最重要的特征。客观、真实、全面地再现现实世界的原貌是新闻媒体最基本的职能。rn 再现现实世界变动的及时性。及时或同步再现现实世界的最新变动情况是新闻媒介的典型特征也是媒介反映现实世界的典型方法。rn 凸显现实世界的“非常
4、性”。新闻传播关注的主要是那些“非常态”的事实这种非常性主要表现为事实相对广大收受者各种需要的重要性、显著性、时新性、趣味性等。rn 面向大众的公开性、权威性、显著性和直达性。新闻媒介所塑造的符号化的媒介世界体现在一定的载体之中是公开流通的“货物”它完全向全社会作无定向的公开的传播。rn 再现现实世界的有限性和虚幻性。由于现实世界的复杂性、人类认识能力的有限性以及各种条件的限制使得媒介世界对现实世界的反映总是不周全的往往以点代面以主观“创造”客观。媒介不可避免地要通过“突出法、选择法”等来“构造”世界的形象。新闻符号世界作为符号世界的一部分,具有符号世界的一般特征。同时,由于新闻符号世界是通过新闻手段创造的,与运用文学艺术等方式创造出的其他符号世界相比,有自身的一些个性特征。(1)作为符号世界的一般特征)新闻符号世界的相对独立性。新闻符号世界一旦被创造出来,就不会依赖传播主体和收受主体而存在,就具有了相对独立性。新闻符号世界价值和意义的依赖性。符号世界的意义和价值总是体现在一定的意义关系和价值关系中,只有当人们实际地接触或进人新闻符号世界,它所包含的潜在意义和价值才有可能得到现实化。新
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