编辑记者工作计划

1、编辑记者工作计划黑龙江省专业技术人员继续教育知识更新培训新闻(记者、编辑)(20212021)第一年专业科目教学计划黑龙江大学2021年5月一、课程的性质和任务新闻传播继续教育知识更新课程十五讲是研究包括报纸、广播、电视、广告 及新媒体在内的媒介发展态势与规律的课程。目的是面对不断变化的媒介环境能 够认识其发展原因、发展动向及最新发展成果。二、课程基本要求 第一讲网络媒体改变了中国社会的舆论格局 教学目的：通过对网络媒体新的发展态势分析，了解其与中国社会舆论格局的关系，认 识网络舆论的正负效应，以便更好地引导社会舆论。教学安排：4学时。教学内容：一、网络媒体的界定二、网络媒体对中国社会舆论格局的冲击三、网络媒体舆论的正效应和负效应四、网络媒体舆论引导要注意的问题五、哈尔滨“宝马撞人案”分析。参考文献： 人民网网络舆情专栏。第二讲新媒体技术给报刊业带来的机遇与挑战教学目的： 通过对新媒体技术的了解，认识传统报刊业受到的冲击，以及媒介融合的新 趋势，理解技术变革给报刊业带来的机遇与挑战。教学安排：3学时。教学内容：一、技术一直是推动报刊业变革的巨大力量。二、新媒体技术的表征。三、新媒体技术

2、给报刊业带来的挑战。四、报刊业应对新媒体技术挑战的措施。五、以道琼斯公司为例，解读新媒体技术时代的媒介操作。参考文献： 传媒变革力喻国明南方日报出版社2021年版。第三讲对我国报业集团的基本认识教学目的：通过对我国报业集团发展历史的回顾，认识“事业性质，企业经营”的报业 集团性质，探索其成功与不足。强调在报业集团发展中尤其不能忽视党报的品牌 效应。教学安排：3学时。教学内容：一、报业集团成立的背景。二、报业集团的特征。三、报业集团的突破。四、报业集团中党报的品牌建设参考文献：1、何华章党报做大作强贵在创新，新闻记者2021第4期2、周瑞金舆论：改革开放的先导，新闻记者1992第3期3、魏轶群中国报业集团十年足迹，中国记者，2021年第3期4、周志懿2021中国报业重压之下积极转型，传媒2021年第2期5、卫文新周风报业集团改革回顾新闻三味2021年第4期第四讲广播专业化研究教学目的：通过对广播专业化问题的研究，了解作为传统媒体的广播为加强自身竞争力 不断进行改革的路径；在“双重属性”的现阶段体制框架内，电台的基本格局、与市场和受众相适 应的基本现状；各个变革阶段的各种理论、政策支持以及

3、具有突破意义的改革实践。以便加 深对当代广播全面、深刻的认识。教学安排：4学时。教学内容：一、广播专业化的基本概念、产生及初期发展。二、专业电台产生和发展的条件及其优势。三、国外广播专业化发展现状。四、我国广播专业化产生的时代背景。五、我国广播专业化发展的不同时期及基本脉络。六、我国目前广播专业化电台的分类。七、媒体融合下广播专业化的未来发展。参考文献：1、内容、受众、传播广播专业化概念作者赵多佳中国国际广播出版 社2021年2、广播频率专业化研究作者邓忻忻中国传媒大学出版社2021年3、新华网、中广网、青年记者网4、新闻媒介通论袁军北京广播学院出版社2021年5、广播创新与跨越白玲中国广播电视出版社2021年6、中国广播产业经营管理研究黄升民中国广播电视出版社2021年7、中国广播电视学刊2021年12期第五讲中国广播联盟的建立与发展教学目的： 通过对广播联盟的研究，了解在目前广播“条块分割”的体制格局下，加强 全国各级广播电台之间合作的重大意义；各级广播电台共同参加重大事件报道，实现资源共享、降低成本、走向共赢 的大胆实践。而这一切都具有极其重要的创新意义。教学安排：3学时。教学内

4、容：一、全国性的广播合作组织成立。二、建立中国广播联盟的意义。三、广播联盟让全国广播界同唱一首歌。四、广播联盟的未来之路。参考文献：1、中国广播2021年第7期第10-15页2、中国广播电视学刊2021年第7期第34页2021年1期、9期3、广播创新与跨越白玲中国广播电视出版社2021年4、中国广播产业经营管理研究黄升民中国广播电视出版社2021年5、中国广播网第六讲整治广播虚假“医疗讲座”节目教学目的：通过对广播虚假“医疗讲座”节目的关注，分析广播虚假医疗广告出笼和屡 禁不止的原因；分析其对社会的恶劣影响、对消费者的严重侵害。从而加深对其危害性的认 识，倡导人们参与到净化广播媒介环境的工作中来。教学安排：3学时。教学内容：一、医疗广告问题的出现及其现状。二、医疗讲座节目变异以及产生的危害。三、有关部门应加大力度整顿医疗讲座市场。参考文献：1、广播创新与跨越白玲中国广播电视出版社2021年2、中国广播产业经营管理研究黄升民中国广播电视出版社2021年3、五部门加强广播电视医疗药品广告监管重申4不准新华网4、医疗讲座类节目对广播的危害刘爽5、试论规范广播医疗广告的紧迫性韩春秒6、中国广播

5、电视学刊2021年1期7、新华网、人民网8、关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知国家广播 电影电视总局、国家工商行政管理总局2021年9、广播的创新与发展，胡正荣、曹璐、雷跃捷主编北京广播学院出版社 2021年10、当代广播电视概论陆晔、赵民主编复旦大学出版社2021年11、中国广播电视概要张振华主编北京广播学院出版社2021年12、新广告观黄升民著中国物价出版社2021年 第七讲电视栏目的改版与创新教学目的： 通过对电视栏目的改版与创新的研究，重点在于理解目前电视栏目品牌化建 设的相关理论基础和实践操作原则；在于思考目前中国电视栏目改版过程中的主要表现和存在的主要问题，以及 如何通过电视栏目的个性化建设实现电视栏目创新。教学安排：4学时教学内容：一、电视栏目的定位。二、电视栏目的改版。三、电视栏目的个性化建设。参考书目：1. 电视媒介的市场对策罗明主编人民出版社2021年版2.电视栏目解 析石长顺武汉大学出版社2021年版3. 中国优秀原创电视栏目宝典中国传媒大学广告学院媒介杂志社主 编中国市场出版社2021年版第八讲制播体制改革与电视节目的社会化生产教学目的：通过对

6、制播体制改革与电视节目的社会化生产的研究，重点掌握电视节目社 会化生产的必要性、经营性节目与公益性节目制播模式的选择等。理解制播体制 改革并不是简单笼统地等同于实行制播分离，而是需要从我国国情和电视业的发 展实际出发，充分考虑不同类型电视节目的政治属性、社会属性、市场属性以及 制播特性，探索具有现实可操作性的运作模式。教学安排：3学时教学内容：一、制播体制改革的目标定位。二、电视节目的社会化生产。三、公益性节目和经营性节目的制播模式选择。四、以频道为平台实施制播体制改革的启示。参考书目：1. 制播体制改革与电视业发展问题研究唐世鼎黎斌等编著 中国传媒大学出版社2021年版2. 中国电视媒体的管理与经营郑蔚著中国广播电视出版社2021年版3. 中国城市电视台可持续发展路径王兰柱，吕值友等著中国传媒大学出版社2021年版第九讲电视媒体的人力资源管理教学目的：通过对电视媒体人力资源管理的研究，重点掌握中国电视媒体人力资源管理 的现状与问题、电视媒体的人力资源规划和人力资源配置等问题。理解人力资源 管理与传统的人事管理之间的差异、目前中国电视媒体人力资源管理存在的问题 以及如何进行电视媒体的人

7、力资源配置和媒体员工的综合能力考评。教学安排：3课时教学内容：一、人力资源管理与传统人事管理的差异。二、中国电视媒体人力资源管理的现状。三、电视媒体的人力资源规划。四、电视媒体的人力资源配置。五、电视媒体的员工综合考评。参考书目：1. 中国电视媒体的管理和经营郑蔚著中国广播电视出版社2021年版2. 中国电视产业启示录陆地著上海交通大学出版社2021年版3.电视 媒体人力资源管理崔永泉，高福安，宋培义主编中国广播电视出版社2021年 版第十讲广告新媒体现状及发展教学目的： 通过对广告新媒体现状及发展的研究，重点掌握新媒体概念和内容； 广告媒介的作用； 网络新媒体广告的特点以及网络新媒体对广告营销的传统模式的改变。教学安排：3学时教学内容：一、新媒体与广告媒介。二、广告活动的需求推动新媒体发展。三、中国网络发展现状。四、网络广告的特点。五、广告主新媒体投放已是大势所趋。六、网络新媒体改变了广告营销的传统模式。参考文献：1、新媒体激变中国传媒大学广告主研究所编著中信出版社2021年第6 期2、数字新媒体概论张文俊编著复旦大学出版社2021年第1期3、新媒体与广告互动传播舒永平等著华中科技大

8、学出版社2021年第10 期4、中国新闻出版报5、新营销6、流媒体网xxxx7、中华传媒网 http:/ 第十一讲植入式广告的传播效果与发展前景 教学目的： 通过对植入式广告传播效果与发展前景的研究，重点掌握植入式广告产生的社会背景、主要表现形式，特别是植入式广告传播的优势与缺陷，了解其发展前 景。教学安排：3学时。教学内容：一、植入式广告盛行的背景。二、植入式广告的主要形式。三、植入式广告的优势与缺陷。四、运用植入式广告的要点。五、植入式广告的前景。参考文献：1、营销革命喻国明、陈永主编中国人民大学出版社2021年第10期2、广告媒体策略刘超编著中国建筑工业出版社2021年第6期3、广告主4、经理人5、新华网 xxxxzh_cn/第十二讲名人广告的利与弊教学目的： 通过对名人广告利与弊的研究，重点掌握名人广告的概念及其类别； 优势及其负面影响； 了解其负面社会效果产生的原因并掌握解决的方法。教学安排：3学时。教学内容：一、名人广告的基本问题。二、名人广告的优势。三、名人广告的负面效应。四、名人广告负面效应产生的原因。五、消除名人广告负面影响的应对方法。参考文献：1、广告文化学李宗成郑州大学出版社2021年第1期2、当代中国广告透视王晓付平中央编译出版社2021年3、叶茂中的营销策划叶茂中中国人民大学出版社2021年4、中国广告5、中国报道6、中文天下网xxxx第十三讲突发公共危机事件的新闻报道教学目的：通过对突发公共危机事件中新闻报道的研究，重点掌握政府与媒体在应对突 发灾难性事件方面的共识，以及危机中两者的责任分工与义务冲突。掌握21世 纪以来公共危机事件频发的社会原因。理解风险社会中危机事件多发的特点和信 息调控的重要意义。教学安排：3学时。教学内容：一、媒体十年：光荣与不幸。二、信息公开：政府与媒体的共识。三、共识之后：分工与操作的问题。参考文献：1、传播学教程郭庆光著中国人民大学出版社1999年2、风险社会乌尔里希贝克著译林出版社2021年3、南方传媒研究第十三辑“灾难报道”南方日报出版社2021年4、2021年中国新闻业回眸（下）孙正一、柳婷婷新闻记者2021年第1期5、突发事件中的媒体应变考验舆论引导力姚远等，中国记者20

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