市场营销期末考试题附答案
9页1、市场营销期末考试题附答案时间 2016-05-21市场营销期末考试题附答案一单项选择题在以下每题中,选择一个最适宜的答案。1 .促销工作的核心是。A.出售商品 B.沟通信息C.建立良好关系 D.寻找顾客2 .促销的目的是引发刺激消费者产生。A.购置行为 B.购置兴趣C.购置决定 D.购置倾向3 .以下各因素中,不属于人员推销根本要素的是。A.推销员B.推销品C .推销条件 D .推销对象4 .对于单位价值高、性能复杂、需要做示的产品,通常采用策略A .广告 B.公共关系C.推式 D.拉式5 .公共关系是一项的促销方式。A. 一次性 B.偶然C.短期D.长期6 .营业推广是一种的促销方式。A.常规性 B.辅助性C.经常性D.连续性7 .人员推销的缺点主要表现为。A.本钱低,顾客量大 B.本钱高,顾客量大C.本钱低,顾客有限 D.本钱高,顾客有限8 .企业广告又称A.商品广告 B.商誉广告C.广告主广告D.媒介广告9在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购置欲望的产生,因而主要应采用 促销方式。A.广告 B.人员推销C.价格折扣D.营业推广10收集推销人员的资料是
2、考评推销人员的。A.核心工作B.中心工作C.最重要工作D.根底性工作11 人员推销活动的主体是。A 推销市场B 推销品C .推销人员D .推销条件12公关活动的主体是。A 一定的组织B 顾客C.政府官员 D.推销员13公共关系的目标是使企业。A 出售商品B 盈利C.广结良缘D.占领市场14一般日常生活用品,适合于选择媒介做广告。A 人员B 专业杂志C.电视D.公共关系15公共关系。A.是一种短期促销战略B.直接推销产品C.树立企业形象D.需要大量的费用16开展公共关系工作的根底和起点是A 公共关系调查B 公共关系方案C.公共关系实施D.公共关系策略选择17在广告本身效果的测定中,价值序列法是一种。A 事前测定法B 事中测定法C.事后测定法D.事外测定法二多项选择题以下各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。1促销的具体方式包括。A.市场细分B.人员推销C.广告 D.公共关系E.营业推广2 促销策略从总的指导思想上可分为。A 组合策略B 单一策略C.推式策略D.拉式策略E.综合策略3促销组合和促销策略的制定其影响因素较多,主要应考虑的因素有A.消费者状况 B.促销目标C.产
3、品因素D.市场条件E.促销预算4在人员推销活动中的三个根本要素为。A 需求B 购置力C .推销人员D .推销对象E.推销品5推销人员一般应具备如下素质。A.态度热忱,勇于进取B.求知欲强,知识广博C.文明礼貌,善于表达D.富于应变,技巧娴熟E. 了解企业、市场和产品知识6推销员应具备的知识有以下几个方面。A.企业知识B.产品知识C.市场知识D.心理学知识E.生活知识7人员推销的根本形式包括。A.上门推销B.柜台推销C.会议推销D.洽谈推销E .约见推销8广告最常用的媒体包括A.报纸B.杂志C.播送 D.电影E.电视9 公共关系的活动方式可分为。A.宣传性公关 B.征询性公关C.交际性公关 D.效劳性公关E.社会性公关10常用的推销人员绩效考核指标有。A.销售量与毛利B.访问率和访问成功率C.销售费用及费用率D .订单数目E.新客户数目11播送媒体的优越性是。A 传播迅速、及时B 制作简单、费用较低C.较高的灵活性D.听众广泛E.针对性强,有的放矢12广告的设计原那么包括。A.真实性B.社会性C.针对性 D.艺术性E.广泛性三判断题判断以下各题是否正确。正确的在题后的括号打“,错误的打“
4、X。人员促销亦称直接促销,它主要适合于消费者数量多、比拟分散情况下进展促销。2企业在其促销活动中,在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。 3促销组合是促销策略的前提,在促销组合的根底上,才能制定相应的促销策略。因此促销策略也称促销组合策略。 4人员推销的双重目的是相互联系,相辅相成的。 5由于人员推销是一个推进商品交换的、过程,所以买卖双方建立友谊、密切关系是公共关系而不是推销活动要考虑的容。 6公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告,所以它与企业的商业目标无关。7促销的目的是与顾客建立良好的关系。 8拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示的产品。 9对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式策略。 10因为促销是有自身统一规律性的,所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是一样的。 11 人员推销的缺点在于支出较大、本钱较高,同时对推销人员的要求较高,培养较困难。 12推销员除了要负责为企业推销产品外,还应该成为顾客的参谋。 13“刺激反响策略是在不了解顾客的情况下,推销者运用刺激手段引发顾客产生购置行为的策略。1
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