您所在位置：网站首页 > 学术论文 > 其它学术论文浅析品牌广告策略

浅析品牌广告策略

2页

卖家[上传人]：公****

文档编号：477098833

上传时间：2023-07-03

文档格式：DOC

文档大小：15.50KB

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

10 金贝

/ 2 举报版权申诉马上下载

文本预览

下载提示

常见问题

1、浅析品牌广告策略摘要：当前，我国经济的增长速度相比三年前出现了较大幅度的下滑，GDP增速已降到7.5%左右，进入经济的新常态。互联网+的时代到来，产能过剩，消费乏力，市场上商品同质化程度越来越高，消费者参与度越来越强，企业面临前所未有的挑战。笔者认为企业要生存开展，使企业品牌结实地粘合消费者的选择，就应不断创新，看准市场，加快提升品牌价值，做好品牌广告策略。关键词：品牌广告；广告策略；品牌价值一、品牌广告的重要性一般广告通常是指促销广告，是以促进品牌产品的销售量为目的所筹划的广告。如今我们讨论的品牌广告，是以树立产品品牌形象，进步品牌的市场占有率为直接目的，实现构筑品牌，传播品牌，在消费者心目中确定位置的广告。在某种情况下，品牌广告和促销广告可同时进展。国外，也有将品牌广告和促销广告区分开，分别施行的。例如，通用、肯德基等。品牌广告和促销广告，主要是广告目的不同。促销广告是将品牌商品的销售量作为首要考虑，创造市场的环境条件促进销售。例如，强调合理定价使销售额增加的做法等。品牌广告那么是为了进步品牌价值，在传达内容、媒体方案等方面筹划的广告。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌

2、形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点，假设有损于品牌价值提升的广告，即使可以一时进步销售额，也不应施行。随着科技的飞速开展，同类产品的差异性越来越小，消费者选择品牌时所运用的理性空间变小，因此，构建品牌的形象要比强调产品的详细功能特征要重要的多。品牌价值，是指企业在推广品牌的营销活动过程中，消费者的肯定反响及所产生的积极影响的程度。也就是说，当消费者看到某品牌的包装，或者听到有关某品牌的消息时，产生良好反响状态的程度。实际上消费者在购置商品所追求的是“本质利益+心理利益，对有些消费人群来说，广告更应重视运用形象来满足其心理的需求。例如：苹果是目前拥有很高评价的品牌。每次苹果公司宣布新品将上市，消费者就会对苹果新品抱有期待和产生购置欲望，这就是苹果品牌拥有高价值的例证。但即使品牌具有很高的价值，也不一定能到达直接销售额增加的目的。假设新品不能满足消费者较高的期望，其销售也会受到影响；在渠道上，如不能把握好销售时机，销售额也不会进步。我们所讲的品牌价值的上下，仅仅是指为了销售产品而创造环境的一个方面。二、品牌广告筹划的根本战略1.提早精准定位所谓提早精准定位就是把企业产品品牌定位于潜在消

3、费者心中，非常鲜明地与其他的品牌区别开来，促使消费者对该品牌留下深入印象。如今有些企业广告已陷入恶性循环的泥淖，广告投入你追我赶，广告传播只讲战术，不讲策略，想面面俱到，结果是陪了夫人有折兵，所以我们在品牌广告的筹划过程中要提早精准定位，及时知悉消费者对品牌的反响发生的变化。例如，通过传播手段使消费者能正确判断产品的高品质等。也就是说，在施行品牌广告时，所设定的效果不仅是消费者态度的变化、进步对品牌的认识，还包括该品牌在营销过程中所引发的肯定反响，以及现有消费者中存在的肯定反响的再强化。2.谋划传播内容品牌广告是通过购入品牌商品、持有品牌商品的主观经历作为传播内容。是购置品牌商品、持有品牌商品过程中，客观的、通常不能测定的情绪和感性的经历。传播内容要符合企业的品牌理念，在制定广告方案时要参照企业的品牌理念。广告创意应有自身的个性，与众不同，同时，为渲染气氛，要采用一定艺术手法表现出来吸引公众。例如，近期，张默闻筹划集团从恩情入手，在一个具有深沉文化底蕴的茶领域里卖出一个第一品牌，他将“感恩这一独特的卖点，植入到乾红早春茶的品牌中，让“感恩生命中的每一位恩人和乾红早春茶所倡导的感恩文化水

4、乳相融、相得益彰，实现了品牌价值得极大提升。3.设定消费人群从心理学的角度来看购置行为，商品本身可以说是一种刺激，购置商品是消费者对商品刺激所做出得一种反响。促销广告战略，通常是基于“可以购置的人群、“希望某类人群购置的考虑设定消费人群。对于品牌广告，主要是考虑“理想化的消费人群，并不限于考虑实际上哪些人使用。从品牌理念出发，考虑希望哪些人群持有，即购置行为的理想化的消费人群。理想化消费人群的设定，不仅要考虑性别、年龄、职业、地域等变数，还要考虑消费者的心理因素、生活方式、精神上的满足等。同时，应加强对理想消费人群的研究，尤其是广告认知规律和广告承受心理的研究。三、品牌价值传播的筹划与促销广告一样，品牌广告也是现状分析开场。为了分析消费者对品牌的理解程度，可以使用各种各样的方法，也可通过对现有品牌资产价值在广告战略中充分地利用。进展品牌现状分析，可以考虑使用对品牌联想记忆的消费者调查方法，虽然对品牌资产价值的测定是很难。但是，通过联想记忆等方法的分析，从某种程度上还是可以判明的。品牌广告是充分运用和强化现有的品牌资产价值，因此，搞清楚该品牌所具有的资产价值的内容非常重要。在进展品牌广告筹划时，应尽可能地利用现有的品牌成果，认可的品牌资产，再加以强化。四、完毕语施行品牌广告战略的关键在于企业要确立长期的、稳定的品牌理念，才能有品牌广告所追求的长期效果。品牌广告往往会和追求短期利益的促销广揭发生矛盾，所以，品牌广告战略离不开企业高层的支持。同时，构筑品牌广告战略不仅是企业进展自我的完善，更应协调传统媒体和新兴媒体共同来谋划，合力进步消费者对企业、对品牌的认知度。

《浅析品牌广告策略》由会员公****分享，可在线阅读，更多相关《浅析品牌广告策略》请在金锄头文库上搜索。

点击阅读更多内容

TA的资源