景德镇某商贸公司市场分析与市场调查
53页1、拟定人:吴登开公 司:景德镇百汇商贸股份公司日 期:2002-12-21 目 录1 概述11.1 概述11.2 主要影响51.3 公司理念51.4 组织结构52 外部因素62.1 目标市场的经济分析62.2 目标市场的政治分析72.3 目标市场的社会分析73 产品组合73.1 ABC公司产品组合73.2 产品类别83.3 每个产品类别的一般策略93.4 当前产品组合的生命周期103.5 每个产品线的外部因素113.6 目前每个产品的供货商情况124 市场分析134.1 总市场134.2 市场占有率144.3 市场潜力155 用户分析155.1 当前商业用户155.2 当前个人客户统计165.3 客户心理175.4 客户对当前产品组合的评价196 竞争分析206.1 当前产品组合的竞争地位206.2 竞争产品比较216.3 竞争的营销策略217 价格227.1 当前产品组合价格分析227.2 战略性产品与同类竞争产品价格分析238 分销238.1 分销目标238.2 分销策略238.3 旧的分销渠道分析238.4 调整分销目标248.5 调整分销策略259 人员分析259.1 营销人员数
2、259.2 销售分析259.3 销售人员分析269.4 非销售人员分析269.5 营销人员费用分析279.6 人力资源发展规划2710 市场调查2810.1 营销研究的目标和策略2810.2 今年的市场调查计划2810.3 今年市场调查效果2911 广告与促销2911.1 目标与策略2911.2 广告代理信息3011.3 广告费用分析3011.4 今年的广告效果3011.5 考虑采取的措施3012 优势与弱点3012.1 优势与弱点3012.2 问题与可能性3113 结论3213.1 结论32编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页 共1页1 概述1.1 概述没有Excel的情况下使用下表填入数据概述200_年今年200_年200_年一般信息员工数量营销人员数销售人员数市场大小(流通)市场大小(量)市场增长率%市场份额%用户数竞争对手数量现有产品数新产品数淘汰产品数财务数据总毛利润总净利润有Excel可以双击下表打开可计算的表格1.2 主要影响内部发展 通过未来的培训,营销人员将 由于产品发展ABC能够进入新的市场和市场领域 在未来 年内通过扩大投资者,
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