豆瓣网的调查分析
13页1、关于豆瓣网的调查分析解密豆瓣运营全过程作者:佚名正稳厚上臻于至善舞一、 什么是豆瓣?豆瓣网由前某物流咨询公司 CTO杨勃于2005年3月创办,启动资金是杨勃几个朋友共计不到20万人民币的天使投资,以独到的书评、影评、乐评主题社区著称,因为开创了国内Web2.0 新模式而闻名。从构想到技术实现均由杨勃一人完成,业内对此有“一个人的豆瓣”的评价。豆瓣的得名来自于杨勃曾经居住的北京朝阳门 附近的豆瓣胡同。(一)alexa 数据1 .alexa 排名:1699 (3月平均)2 .每百万用户登陆数:391 (3月平均)3 .单个用户页面浏览量:9.1 (3月平均)(二)网站相关数据官方页面数据:1 .成立于2005年3月6日2 .注册成员数:1450443 .城市居民数:22258 (注册成员中按城市自主分类者)4 .成立小组数:5981备注:以上具体数据均为 2006/4/18 页面即时数据。页面观察数据:1 .平均每天增加注册成员 900人左右2 .平均每天增加城市居民数 150人左右3 .平均每天增加小组数 50个左右4 .小组数据:超过1500个小组是10人以上,最多人数小组为“爱看电影
2、” (5537人);60%的小组为5人(含5人)小组,其中1人小组占40% 。备注:以上观察数据均为 2006/4/7-2006/4/18 时间段内页面观察所得。从以上数据,豆瓣的用户发展数目比起同级别排名的网站并不算突出;从数据图表可见,它的用户曲线和访 问曲线都是比较平缓的,考虑到它的网站性质和经营策略,豆瓣的用户基数和用户上升幅度虽然不高,但目标用 户比例较高,用户的流失相对减少。(三)网站发展状况以下为引用的内容: 2004年9月杨勃为自己的旅行网站制作了商业计划书,并且将这个网站命名为“驴宗”,在论证这个商 业计划时朋友的建议让杨勃放弃了 “驴宗”,将眼光投到“书”这个更宽广的领域。从 2004 年 10 月开始开发,经历了 5 个月, 2005 年 3 月 6 日,杨勃的豆瓣网开张了,并且第一天就有 用户注册。 05/04/09 小组藏书功课开通。 05/04/12增加小组发言修改功能;增加针对某本书的评论,分离了对某本书的评论和讨论;对关键词的搜索结果确定以站内收藏人数排序。 05/04/14豆瓣的界面特别是收藏部分做了大的更新,对URL 也有简化。 05/04/19 增
3、加 “和你口味最像的人”,还在部分书的介绍页里开通了“豆瓣成员认为类似的书”。 05/04/20 针对用户和小组推出个性化域名服务。 05/04/22推出针对站内评论的 rss feed 。 05/04/25第一个公益性质的小组出现在豆瓣。 05/04/27用户上传书目功能开通(试验性运行)。 2005 年 5 月 2 日,因为小组“爱看电影”的迅猛发展,豆瓣电影单列开通。 05/05/23 开通“ WISHLIST ”,开始测试对个人的推测清单。 05/06/06 “标签”从豆瓣的主菜单里消失了,标签列表成为豆瓣读书和豆瓣电影页面的一部分。 05/06/14增加了代码生成器,用户看过、在看、想看的书或者电影都可以自动显示在自己的BLOG 上。 2005 年 7 月 6 日,因应香港用户快速增长及活跃,开通繁体字版本,网站针对港台用户增加个性化服务;相关的更新,豆瓣增加数万种港台出版的图书名目,还有在台湾第二、三大网上书店金石堂和诚品的购买链 接和售价;增加了旌旗书市的购买链接和价格。 2005 年 7 月 18 日,豆瓣音乐单列开通。 到 2005 年 7 月底,豆瓣网注册用户已接近
4、万名,日访问量近20 万。 2005 年 8 月 23 日,豆瓣推出同城。 到 2005 年 9 月底,豆瓣网注册用户已达3 万多名,日访问量超过 20 万。 2005 年 10 月 7 日,开通二手书碟交换功能。 2005 年 11 月,网站从上海搬到北京运营。 2005 年 12 月,豆瓣网英文版( http:/ )上线, ��.�� 的合作。 到 2005 年 12 月,由 1 个人开发、 4 个人运营的书评、影评、乐评网站豆瓣网,已经有5 万多名注册用户。 到 2006 年 2 月,豆瓣网注册用户过10 万。 到 2006 年 3 月,豆瓣网开通一周年,注册用户过11 万。 4000+ 个小组, 50 人以下小组占 90% 。备注:带标志信息为网站市场规模发展情况,循相关新闻报道整理;带标志信息为网站功能服务发展情况,循网站站务网志整理。(四)网站市场推广手法及品牌现状与传统门户网站依靠大规模、高成本的市场营销推广自己的手法相异,“豆瓣”的知名度基本上是通过最原始的人际传播方式实现的,也就是依赖于“一传十、十传百”的口碑传
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