我国电梯电视广告发展探微
2页1、我国电梯电视广告发展探微 我国电梯电视广告发展探微 【摘 要】新技术的日新月异不断催生新的媒体形式,同时也加速了新媒体的“平民化”进程。相对于传统大众媒体,新媒体的分众化趋势越来越显著,而电梯电视广告的出现,正是利用了这一特性。文章将在我国电梯电视广告发展现状的基础上,对电梯电视广告的优势进行分析,并尝试对如何更好促进其发展提出一些建议。 【关键词】电梯;电视广告;发展 一、电梯电视广告的内涵 电梯电视于2002年在中国首次出现,凭借其目标受众精准直达、回报丰厚等优势,在我国发展迅猛,并获得“第六媒体”的称号。目前,我国许多一二线城市的公寓、酒店、商务楼等地方的电梯,都可以随处可见液晶电视的安放。为了让各台电梯电视做到同步播放,无线同步追踪技术还被运用到楼宇液晶电视的播放技术中。电梯电视广告,是一种独特而实效的新媒体,依附于城市楼宇电梯轿厢内,形式精美大方。它很好地利用了人们在电梯里无聊心理,广告受众对消费信息较少抗拒性,受众无法完全回避、拒绝注目电梯广告。在电视频道增多、报纸阅读兴趣降低、互联网的兴起、受众分流的情况下,这种非选择性及强制性使电梯广告具有其它广告媒体无法比拟的功能和价
2、值。 二、电梯电视广告的优势 在广告媒介的发展趋势中,崇尚精准营销的分众媒体地位将越来越重要。对于受众而言,电梯电视广告主要具有五大优势: 第一,受众细分性。传统媒体的广告面对的人群都是不可把握的,因此也很难对受众的类型进行细分。而“电梯广告”则具有很强的空间归属特性。媒体覆盖都为高档公寓楼及写字楼,影响人群全部为公务员、私营业主、高级白领、成功人士等都市高收入群体,其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大,都是毋庸置疑的。而且要发布的广告内容也可以根据媒体地段投放,每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的,那么针对市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而早的浪费。实际上,这与分众类媒体专业化的发展方向理念一致。 第二,强迫性。通常人们在电梯轿厢内的时候,是最无聊和尴尬的时刻,有强烈的、下意识的视觉需求。平均四十五秒以上的乘梯时间,一旦出现创意十足、内容诱人的广告信息,其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。 第三,反复性。由于电梯是受众每天上下必经之路,因此受众多次接触电梯媒体,品牌及产品信息印象不断加深,其反复阅读率之高,也是其他媒体望尘莫及的。 第四,抗干扰性。人们每天接触到
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