消费者行为学——论文
14页1、题 目 消费者个性类型分析院 (系) 管理学院 专 业 市场营销 年 级 10级 学生姓名 学 号 21 指导教师 二一一 年 十 二月 / 文档可自由编辑打印目录内容摘.3关 键 词.3Abstract.3Key words.3一、个性的含义、特点、结构及分类.4 (一)个性的一般含义.4(二)个性的基本特征.6(三)个性的内部结构.6(四)个性的类型.7二、个性理论.7(一)个性的遗传决定论.7(二)个性的生物欲望说.8(三)个性的生物社会学说.8(四)个性的社会学说.8三、性格与购买行为的类型.8(一)理智型、情绪型和意志型消费者的购买行为.9 (二)顺从型和独立型消费者的购买行为.9四、个性与消费者行为.9(一) 运用个性预测消费者的购买行为.9(二)个性与品牌选.9(三)个性与新产品购买.11(四)个性与购买决策.11五、结论.12参考文献.13内容摘要: 消费者在购买活动中所表现出来的千差万别的行为,主要是由于消费者不同的个性心理所决定的。个性是人们在一定的生理素质的基础上,在一定的社会历史条件下,通过社会实践活动形成和发展起来的。所以研究消费者的个性对购买行为的影响有着至
2、关重要的作用。本文将通过个性的含义、特点、结构、分类,个性理论,性格与购买行为的类型,性格与购买行为的类型,个性与消费者行为等几个方面具体讲解消费者类型与购买行为,让我们更好的了解消费者的个性,促使消费者完成购买行为。关 键 词:消费者个性 品牌选择 购买决策Abstract: Consumer is buying activity was shown in differ in the behavior, mainly because consumer different personality psychology of the decision. Personality is the people in certain physical quality, and on the basis of in certain social historical conditions, through the social practice formation and develops. So the consumers to purchase the influence of individ
3、ual character behavior have a vital role. This paper will is identity、characteristics、 structure、classification 、personality theory, personality and purchasing behavior and so on several aspects to explain in detail the types and consumer buying behavior ,let us better understand consumer individual character, prompt consumer to complete purchase. Key Words: Consumer individual character Brand choice Purchase decisions 一、个性的含义、特点、结构及分类(一)个性的一般含义心理学告诉我们,个性的心理特征,是在人的生理素质的基础上,经过一定的社会物质生活和文化教育环境的作用,
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