新媒体营销实验报告
10页1、新媒体营销密码实验报告项目名称 主题酒吧营销方案设计 学生姓名 。 学 号 000000000000 考试座号 26 完成时间 2018年10月 指导教师 。副教授 2018年10月23日目 录一、策划对象简介二、企业营销现状介绍三、营销环境/现状分析四、SWOT分析S 优势W 劣势O 机会T 威胁五、新媒体营销目标1、营销目标2、营销战略六、新媒体营销推广策略一、策划对象简介主题酒吧就是以某一特定文化为中心,以酒吧为载体,通过酒吧的硬件设施 (装潢风格、设施设备等 )和软件设施 (经营理念、服务等 )展现酒吧文化,满足特定消费人群需要的酒吧。而在中国,很多酒吧是集迪厅、歌舞厅、夜总会等于一体的多功能娱乐场所,各方面都有涉及,但都没有足够吸引客人的“招牌菜”。 导致中国的酒吧几乎等价与一类奢靡场所,主题酒吧更是不伦不类,这就导致主题酒吧难以扩大规模,形成连锁品牌。国内的酒吧很少有能够做大做强,很多主题酒吧在经营的路上困难重重,最终走向生命的尽头。本次策划针对国内酒吧的运营做出详细分析,给出一套完整的酒吧经营策略。二、企业营销现状介绍我国最早的主题酒吧是2001年8月由张洪黔在四川创办的
2、阿伦故事主题酒吧,它是以交友为主题,在酒吧内每一张桌子上安装一部电话,进入酒吧内的每一位客人,在超级缘分贩卖机上,只须投一元硬币,就可以得到一个人的资料,服务员会毕恭毕敬给你送过去,你就极有可能“购买”到一份美好的缘分。酒吧的宗旨是“浪漫”,浪漫的音乐,浪漫的氛围,浪漫的空气。为了营造浪漫的互动气氛,这儿还设有“许愿池”、“同心墙”、“BBS留言机”、“超级缘分贩卖机”等60多种互动游戏。这儿是制造浪漫和寻找缘分的最好去处。到目前为止,阿伦故事主题酒吧在全国已有120家加盟店。虽然主题酒吧在我国还是新生事物,但作为国际酒吧业发展的新趋势,主题酒吧是我国酒吧未来的发展方向之一,为我国酒吧的发展拓宽了视野。三、营销环境/现状分析分布:我国的主题酒吧按地理区域划分,相对集中在各大城市具有深厚文化底蕴的区域,如北京的三里屯,后海酒吧一条街;上海的新天地、衡山路酒吧街区;广州的华侨新村沿江路酒吧一条街、白鹅潭酒吧街;南京的1912酒吧街;郑州酒吧一条街等。这些地区因其经济较为发达,顾客的消费情况、喜好都有很大的不同,如今的主题酒吧是开在阳光下,尽情的释放热情与火花。规模:目前,我国的主题酒吧经营
3、大多是属于私有产权自营或者是私有产权他营,只有少数的主题酒吧是集团化经营。无论是自营或是他营因其资金有限,一般规模较小;集团连锁经营因其资金比较雄厚,有专业的管理人员和经营策略,一般规模较大,主题特色具有品牌效应。如阿伦故事连锁主题酒吧,主题鲜明,管理有序,从而很快成为中国最大的连锁主题酒吧品牌。主题酒吧的主题:主题酒吧是一种多元的文化,是不同文化的交叉点。多元化是现代主题酒吧的主要趋势,酒吧的主题如何设计与多元化设计因素是密不可分的。甚至可以说酒吧主题设计就是对多元化元素的组织利用,也是一门艺术。无论从酒吧主题设计的概念、本质和特征,还是酒吧主题设计的范畴以及酒吧主题设计的程序,我们都可以发现,“多元化元素”这个概念是贯穿始终的。酒吧主题设计是一种人为环境的创造,多元化设计元素就成为酒吧主题空间设计的核心要素。四、SWOT分析四、SWOT分析S 优势随着我国消费者物质文化需求的日益增长,人们对于生活品质的认知正在逐步提高,主题酒吧作为一个多元化的商业模式,其种类层出不穷,如咖啡型酒吧,餐厅式酒吧,娱乐型酒吧等,还有近些年流行的金属风,欧美式酒吧,还有年轻人喜欢的动漫主题,宠物主题等,
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