传统书法艺术在现代白酒包装设计中的运用
2页1、传统书法艺术在现代白酒包装设计中的运用文字是现代白酒包装设计中重要的组成部分,不仅展示产品的文化内涵、品牌形象和产品特色,还具有一定的审美装饰作用,辅助包装达到更高的艺术境界。汉字是中国文化的精髓,起源于“象形”。既是字,又是画,自古就有“书画同源”之说。经过数千年历史的铸炼和积淀,汉字蕴涵了丰厚的传统文化底蕴,至今犹保持着旺盛的生命力。中国的汉字篆、隶、楷、行、草五种字体,通过毛笔书写,具有丰富的艺术内涵和各具个性的视觉美感,形成我国完美独有的书法艺术。书法之所以能成为独树一帜的艺术,原因在于其艺术创作遵循“从有法到无法”、“从无法到有法”的法则。其实质就是将自然和生活中抽象的形象融合,创造出为人感知的视觉形象。它这种独特的视觉形式和象征性艺术特点,是一种经历了长期历史淘洗与积淀而形成的凝练的视觉形态,长久以来被认为是中国一切造型的原本。1书法是线的艺术,其笔触抽象而富有美感,能够表现出粗细、浓淡、虚实等不同的线条,蕴含着飘逸空灵的美,表现出一种不能言传却能意会的审美意象,使书法艺术的韵味更加无穷多变,是包装设计创作中灵感的源泉。宗白华在艺境中说:“中国书法是一种艺术,能表现人格,创
2、造意境。不像其他民族的文字,停留在作为符号的阶段,而是走上艺术美的方向,成为表达民族美感的工具。”随着我国白酒市场竞争激烈,为凸显其产品包装的民族性和审美意境,现代白酒包装的品牌文字设计,很多以传统书法来表现。酒和书法的关系如发酵与被发酵一般,激发了书写者无尽的感慨,成就了古今无数书法珍品。所以酒包装的书法艺术具有了超越文字表象的艺术境界,这种境界以书法与酒的可见、可感形态为基础,体现出酒包装中独有的雄浑刚健、优美清逸的审美意境。2书法艺术中行云流水般的线条和韵味无穷的笔墨蕴含着深邃的,抽象的,美的意境,这种意境在白酒包装中与酒文化结合在一起,渗透着东方神韵,以此表现出白酒包装深邃悠远的意境,使人感到一种精神的升华。书法经过几千年的发展演变,形成了各种不同的个性与风格,如:大篆粗犷;小篆圆润;隶书古朴;楷书工整;行书流畅;草书狂放,不同的书法字体具有不同的象征性与情感性,给予了我们不同的审美感观,不同风格的书法艺术所表现的精神、情感各异,体现在白酒包装中所对应的酒的品质、品牌文化也各具特色。对于作为传统文化的重要物质载体的白酒包装设计,选择印刷体会显得呆板、单调,缺少文化性,很难达到情
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