炫迈广告分析
3页1、析专业:学号:姓名:炫迈口香糖广告分析摘要:通过介绍卡夫公司及炫迈产品获取炫迈口香糖的背景资料,进而多方面分析 广告内容及特点。卡夫公司介绍卡夫公司已经拥有100年的悠久历史,是全世界第二大的食品公司。在全球 145 个国家开展业务,是菲利普莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用约六万多 名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过 70个国家开展业务,具产品全球150个国家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分 别管理美国及加拿大市场,以及欧洲及发展中国家市场。在中国大陆,卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品,如饼干类的奥利奥, 太平系列产品,乐之,趣多多,鬼脸嘟嘟,优冠,闲趣,甜趣,王子等,饮料类的 果珍,麦斯威尔咖啡, 糖果类的怡口莲,荷氏。卡夫的愿景:让全球饮食及生活更加精彩卡夫的价值观:创新-以独特创意满足消费者需求质量-履行承诺,提供质量最优的产品安全-确保以高标准生产所有产品尊重-关心员工、关注社区和环境诚信-做正确的事开放-听取荐言,鼓励沟通炫迈产品分析Stride炫迈是全球领先口香糖品牌,是由世界着名食品公司卡夫食品强势推出。 卡夫食品耗资4
2、500万美金打造的美国研发中心,拥有 200位专业口香糖研发人员, 为Stride炫迈提供强大的技术支持和质量保障。因其高科技配方和持久滋味缓释技 术,为消费者带来全新的口香糖持久体验。 2005年在美国上市,很快风靡美国、加 拿大、日本等国,仅仅7年时间,Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。2012年,Stride炫迈口香糖终于在超人气新偶像柯震东倾力代言下强势登陆中 国,在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名的 Stride炫迈口香糖,掀起了持久挑 战风潮。炫迈年轻、勇敢、幽默,懂得享受追求生活的乐趣。以其高科技配方和缓 释技术,做到味道持久,久到离谱;质地柔软,嚼感柔韧;更有达人独特包装,流 行口味。独特包装:全球首发28片SPOD虫特包装,充分显示其便于携带和分享的特性,更有 6片 和12片“钱包装”炫酷设计,引领口香糖包装的潮流趋势。Stride炫迈在中国推出三种口味:炫动薄荷:经典薄荷口味,采用薄荷劲爽配方,带来源源不断的劲凉清爽感受 水密西瓜:香甜爽口的西瓜口味,甜蜜时刻持久留香跃动鲜果:多种水果口味结合,一片跃动鲜果足够体味整个新鲜果园内跳跃的香味 产品新形象受众
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