DIY农家生态园项目分析书
8页1、DIY农家生态园摘要DIY农家生态园是一家集聚餐饮、旅游、垂钓、娱乐、观光、蔬菜、水果采摘、住宿以及自主烹饪为一体的新型农家乐园,算是传统农家乐的一个升级,DIY农家生态园针对的消费群体比较广泛,随着经济的不断发展,人们的生活水平不断的提高,特别是都市人在一周忙绿的工作后,想找个地方去放松,那么DIY农家生态园就是你不错的选择。本策划活动首先收集二手资料,对不同的消费群体进行了市场调查,得出在市场上像这种一体化的农家乐园几乎没有,具有很大的市场潜力,其次借助美团网的力量提供网上可以预订DIY餐团,由顾客自己烹饪食品,并且请专业人士设计了针对DIY农家生态园项目的营销组合策略,并制作了宣传片,撰写了相关的宣传软文,设计了广告语;最后,制定了具体的行动策划方案,包括职能、具体安排和经费预算,并指出了其成功的依据目录一、市场分析3(一)企业的目标和任务3(二)市场现状和策略3(三)DIY农家生态园营销策略分析4(四)DIY农家生态园主要竞争对手及其优劣势7(五)项目外部环境分析9二、(六)项目内部部环境分析11三、营销策略12(一)营销目标分解12(二)目标市场定位12(三)营销组合描述13
2、四、行动计划14DIY生态农家园营销策划案一、市场分析(一)企业的目标和任务1、企业目标DIY生态农家园为消费者提供一个全新的新型生态农家乐园,为消费者营造一个回归自然的环境,目标定义为DIY生态农家园的盈利以及规模的扩大,为企业扩大品牌影响和市场规模,引领消费者体验乡村田园生活。2、企业任务DIY生态农家园的任务就是让每一位消费者感觉到家的温暖,能够深切的体会到回归自然的感觉,以实现企业的盈利,每周周末要开总结会,将一周消费者的建议进行归类分析,提取有价值的建议,以指导企业的未来发展方向。(二)市场现状和策略1、市场现状现有“农家乐”旅游的雏形来自于国内外的乡村旅游,并将国内特有的乡村景观、民风民俗等融为一体,因而起到鲜亮的乡土烙印。同时,它也是人们旅游需求多样化、闲暇时间接连不断增多、生活水平慢慢提高及其“文明病”、“城市病”加剧的必定产物,是旅游产品从观光层次向较高的度假休闲层次转化的典型例子。乡村旅游在国外已有30多年的历史,开展得比较成功的多是一些欧美发达中国。20世纪60年代初,当时的旅游大国西班牙把乡村的城堡进行一定的装修改导致为饭店,用以留宿过往客人,这种饭店称为“帕莱
3、多国营客栈”;同时,把大农场、庄园进行规划建设,提供徒步旅游、骑马、滑翔、登山、漂流、参加农事活动等项目,从而开创了世界乡村旅游的先河。以后,乡村旅游在美国、法国、波兰、日本等中国得到提倡及其大发展。199年,美国农村客栈总收入为40亿美元。1997年,美国有1800万人前往乡村、农场度假,仅在美国东部便有1500个观光农场,在西部还有为数众多的特意用于旅游的牧场。日前,法国有1.6万多户农家建立了家庭旅馆,推出农庄旅游,全国33%的游人挑选了乡村度假,乡村旅游每年接待游客200万,能给农民带来700亿法郎的收入,相当于全国旅游收入的1/4。在欧美中国,乡村旅游已起到相当规模,并已走上了规范化发展的轨道,显示出极强的生命力及其巨大的发展潜力。国内,真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代,它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生,但因为起步较晚,日前尚处于初期阶段。日前中国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展,其中国内游客参加率及其重游率最高的乡村旅游项目是:以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游;以收获多种
4、农产品为主要内容的务农采摘旅游;以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。二、企业营销策略分析(1)农家乐现有的营销策略:现有的“农家乐”大多是城市郊区或郊县的农民结合自我的种植、养殖,如葡萄、果木、花卉、鱼塘等,同时庭院加以修饰改造,再利用院坝、小溪、水池营造出或小桥流水,或花鸟虫鱼的田园美景。游客至此,赏田园风光,闻泥土芳香,品农家风味,观民风民俗,真可谓其乐无比。作为传统农业及其现代农业的结合,农家乐充分使人得以回眸传统社会农家生活的自然乐趣,传统农业精耕细作的劳动技能,又可以展望到市场化、产业化及其起到科技含量的现代农业的巨大潜力。这个结合点,充分体现了中国农业发展到现阶段的复杂特点。现有农家乐的类型分类1农家园林型。以郫县友爱乡农科村、温江县万春镇等西部川西坝子农家民俗旅游为代表。这里位于“国家生态示范区”内,是享誉全国的花卉、盆景、苗木、桩头生产基地,“农家乐”发端于此。它荟萃着川西平原农家休闲旅游的主要特色,展现着“农家乐”的巨大魅力。2花果观赏型。以龙泉驿的书房村、工农村、桃花沟、苹果村等东郊丘陵的农家果园游乐为代表。龙泉山果品远销全国乃至海外,果品收入是龙泉驿区的经济支
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