编导影视广告播音主持专业 浅谈方言类节目的现状与发展

1、浅谈方言类节目的现状与发展目 录摘 要1关键词1引 言2一、方言类电视节目的发展背景与现状2（一）方言类电视节目的发展背景2（二）方言类电视节目的现状分析2二、方言类电视节目的特点3（一）方言类电视节目发展迅速的原因31.方言节目的地域特色32.受众的身份认同43.媒介之间的竞争4（二）现如今方言类电视节目优缺点的对比分析51.方言类电视节目的优点52.方言类电视节目的缺点5三、方言类电视节目的未来发展思路6（一）方言类电视节目要注重内容和形式创新6（二）方言类电视节目对主持人的要求61.主持人要做到“雅”而不“俗”62.注重提升个人素质7（三）方言类电视节目实现跨区域发展7四、总结7致 谢8参考文献92摘 要近年来，在观众群体不断细分的趋势下，方言类节目作为媒体多样化发展及电视媒体竞争日益激烈下“另辟蹊径”的产物，在电视荧屏上异军突起成为一匹黑马。与此同时，国内部分电视台通过创办方言节目，也斩获了不少好评与较高的收视率。然而在方言节目大量涌现的现象背后，节目泛滥化、创意缺乏以及制作的粗糙化也是确实存在的问题。基于此，本文即结合方言类电视节目的发展背景与现状，就当前方言类电视节目迅速发

2、展的原因及其优缺点加以对比分析，并探索出方言类电视节目的未来发展思路。关键词方言类节目；现状；发展1引 言随着自媒体时代的到来，各地的方言不断的渗透入大众的日常交往中，尤其是一些较有地方特色的方言，比如：东北话，四川话等，这些语言的趣味性较高，得到大众的喜爱，这也是方言节目能够发展并流行的重要原因之一。方言节目的市场较小，观看人群较为区域化，但是在特定的区域方言节目与当地文化较为契合，收视率会非常高，地方文化在方言节目中得释放光芒，方言节目以人们喜闻乐见的方式出现在大众的视野中，带有当地人文文化。并且方言节目使电视节目更加多样化，全面化。一、方言类电视节目的发展背景与现状（一）方言类电视节目的发展背景方言节目收到地域本土化因素得到发展，从宏观上来看，中国电视文化逐渐向大众靠拢，是从政治传播转向娱乐化，在这种文化中，突出了电视的娱乐大众，游戏放松，愉悦身心的作用，弱化了电视的教育功能，政治认知功能，由此我们可以知道中国电视文化迈入了一个娱乐大众的新时代。（二）方言类电视节目的现状分析方言类节目由于自身的特性能够在很长一段时间内不断向前发展，媒介研究杂志曾经在2007年第12期刊登了200

3、7值得关注的四大节目之方言节目，据了解，一档电视节目最重要的就是收视率和影响力，而方言节目也正具备这两点。方言节目具有地域特色，由于它的内容都来自于本地的新闻和民生上，且语言较为幽默诙谐，带有着强烈的本土色彩，定位较明确，且充分发挥自身优势与魅力，节目品牌较为独特，吸引着一大批的观众人群。另一方面，根据受众对节目各方面的需求，本土地域化更符合大众的胃口，方言在电视节目中的应用形成了较为强烈的地域特色，并且由于节目内容大多是当地民生新闻，且语言较为口语化，贴近大众生活，有着娱乐大众，放松身心的功能。但是，方言节目引起关注的同时，也有一些负面的问题，让人担心，具体表现如下：第一，内容形式片面，新闻价值低随着电视节目类型增加，表现形式也日益增多，方言类节目受到大众的青睐，方言类节目层出不穷，例如民生新闻、阿六头说新闻等。但是在收视率高的同时受到了不少的质疑声，由于新闻类节目形式是现实故事的一部分，在播报方式上有所不同，采用方言的方式进行播报，是观众对此缺乏兴趣，审美疲劳，新闻类节目本是在各地节目进行重复播报，如果没有进行专业的环节设置以及创新，是很难继续发展下去的，方言新闻节目单一的使用方言

4、进行播报以及收集当地的民生，民生新闻主要为群众纠纷，生活小事，为大众解决生活中的困难，提供解决问题的方案，但是过多的民生新闻就降低了新闻节目的价值，新闻类节目必须有深度报道和民生小事相结合，有意义有影响时效性是新闻选择的重要标准，一味的迎合观众，娱乐大众，降低了节目价值以及节目影响力，浪费节目人力物力，电视新闻节目在信息环境中有着巨大的价值作用，不能将节目价值建立在小事上，需减少同类题材在新闻节目的播报。第二，方言类节目受众范围小。由于使用方言进行播报，决定了栏目定位的有限性，并未针对全国观众，仅限于有限的地区，有限的人群，由于节目定位针对区域化，方言类节目必然导致一部分观众的流失，由于大部分人群对于某一地区方言的不理解，对此节目必然没有兴趣，难以被接受，只有了解并能听懂的观众才会关注此类节目，这就在一定程度上阻碍了方言节目的发展，甚至产生反作用，由于方言类节目的普及，讲方言的人更加自我的进行方言交流，不利于各地区的交流发展和融合，也在一定程度上阻碍了本土文化的发展。方言类节目深受当地中老年人喜爱，青年人更加追求新颖，潮流，不喜欢单一死板的新闻播报，而电视节目必须抓住青年人的眼球才可以

5、得到发展，如何吸引青年人群是方言类节目必须解决的一大问题。二、方言类电视节目的特点（一）方言类电视节目发展迅速的原因1.方言节目的地域特色电视节目是一个不断创新的结果，要想创办一个让人耳目一新的栏目，必须对当前的流行节目类型有相当程度的认知，在此基础上创新才能获得成功，如果原封不动的保持自我，观众失去新鲜感便会对节目有厌倦心理，失去兴趣，时间长久过后便会失去原有的大群观众，而固定观众是节目的灵魂，节目必须保持固定的观众群体。而方言节目是一种节目创新，给人一种耳目一新的感觉，它带有强烈的地域特征，有着特殊的当地方言特点，更加贴近当地观众人群，让观众有着很强的认同感，维持节目的较高收视率，由此成为一个成功的电视节目。且方言具有的韵律感也会吸引大众的眼光，有着较高的识别性，特定的方言表达出特定的语气感受，比如说四川方言中的“走人户儿”是去亲戚家走动串门的意思，但是这种表达方式只属于四川人，其他地方的人对此种表达方式不会有四川当地人的深切体会，这种感觉是普通话无法代替的，也是用普通话无法表达出来的，这时的方言在电视节目中具有自身的特色，具有独特的魅力，也是一种节目形式的创新，使得方言节目迅速得

6、到发展。2.受众的身份认同方言节目是代表着一个地区的地域特色，有着独特的地理位置基础，只有引起观众的共鸣，才能吸引更多的观众。每个人对自己的家乡有着深厚的感情，对当地口音对人有一种独特的吸引，由于一个地区有着同一种乡土气息，无论在哪，乡音会给人带来一种归属感，安全感，方言电视节目就是这种形式，内容来自于民生，贴近群众的生活，代表着某一地区文化，表达方式也是用当地口语化说话，改变了人们对传统节目的认知，改变了人们对节目的喜好，表达了对该地区的热爱的无限的尊敬，对该地文化的崇仰，使当地人群对自我的骄傲感更加充实，人们对家乡本土的认同感在方言电视节目中得到满足，使这些地方的方言类节目长盛不衰。从河南公共频道“中州夜谭”中的河南方言“中（好）”，重庆卫视“生活麻辣烫”中的四川方言“要得（好）”、“等都哈（等一下）”这些耳熟能详、倍感亲切的典型的方言中，河南和四川的农民获得了一种主体身份的认同感。3.媒介之间的竞争电视节目的迅猛发展使得国内外电视媒体之间的竞争愈加激烈，创新独特则是电视节目竞争的制胜法宝，如何在中央电视台的笼罩下竞争生存是地方媒体必须解决的一个难题，媒体不可能吸引所有的大众，必须

7、集中于一种群体，因为当地电视台与中央电视台有着很大的差距，处于下风，这地方电视台必须明确自己的栏目定位，集中于自我特色。由于当地电视台专业水平不够，除了栏目定位，频道之间必须有所差异，有自我特征，要强调本土化，带有自己的特征与优势，媒体的普及使得电视节目的生存较难，资源相对缺乏的地方电视台若想和中央电视台齐头并进，必须提高自身的质量，以及自身特点，由此方言电视节目是地方电视台必须所保持的特点，地方特色较为明显必然是地方电视台的新的发展趋势。以阿六头说新闻为例，根据AC尼尔森的数据显示，阿六头说新闻开播第一周，栏目的收视率为1.9%，两个月内窜到榜首，如今收视率基本稳定在10%12%。（二）现如今方言类电视节目优缺点的对比分析1.方言类电视节目的优点方言类新闻节目更加吸引大众。口语化的表达方式，让原本浮躁，严肃的新闻播报类节目变成一个平易近人，和观众站在同一视点看待问题的各个方便，让观众不再觉得电视屏幕内的内容离自己非常遥远，让观众感觉更看得见，并且感受到这就是自己的生活，自己的日常，使电视节目与观众的距离更加的紧密，而且方言所具有的平易近人的感觉也让观众更能感同身受，使主持人和剧中人在

8、语言上更加灵动，渲染力更强，观众更能深切的理解节目的表达目的以及想带给观众的体验。比如天天山海经以苏州特有的江南水乡为背景，阿六头说新闻安排的是说书的场景，而阿福聊斋的背景配以字画、花瓶和小木凳这些标识来突显文化意韵。主持人的服装同样如此，总而言之的主持人会穿上蓝印花布衣服，而杭州台和绍兴台的主持人穿的则是长衫，符合地域文化的特点又极富怀旧气息。2.方言类电视节目的缺点方言类节目的前景无可限量，比传统节目更具优势，有一群固定的受众群体，但从各方面统计观察，用方言播报新闻在未来的发展中有着一些短板，具体表现如下：第一：受众具有局限性，方言具有强烈的地域特点，有着自己的使用范围，而且必须在此范围内进行传播发展，因为方言有着特定的接受人群以及特定的文化，只能在了解的基础上流通和运用，在这个范围外，人群难以接受，甚至对此得到截然不同的理论，所以方言具有局限性，只能在特定的文化区域内进行流通于发展。第二：受众的结构不合理性。方言类新闻节目暂时性的拥有者较高的收视率，可经过研究考察发现受众人群大多存在于中老年，中老年人群对于方言的深厚感情致使他们对于此类节目的热爱，而现如今社会，我们必须抓住青年人

9、的眼球，吸引他们的目标才可以让节目得到长久的发展和观赏价值，如果只是固定的一群中老年团体，方言类节目的前景难以预料。三、方言类电视节目的未来发展思路（一）方言类电视节目要注重内容和形式创新创新是电视节目的灵魂，不断创新电视节目才能长久的发展进步，方言类节目只有在不断的创新中才可以发现自己适合的发展形式。方言节目中的方言是优势同时也是劣势，我们应该更加全面地对待，节目组织人员应该认识到语言并不是支撑整个节目的支柱，节目可不可以成功的发展，并且开拓自己的市场，取决于对于该节目的创新，所以，应该将内容质量创新放在首位。第一，负责人员应该了解当地的耕种文化，并进行更深层次的挖掘，提炼出其宝贵的地方，进行发展创新，而一些落后，俗气的部分应该摒弃，使方言节目有着良好的品质，及它在人群中的良好形象，比如四川话中幽默风趣的调调非常受人欢迎，但是也有一些粗俗的语言也不被大众接受，负责人应该明确方言特点，避免出现“龟儿子”此类词语。第二，节目内容必须保持时效新鲜的感觉，在节目中应当弘扬良好作风，优良的社会现象，也可以对于不良的现象进行揭露，比如现在社会中常出现人口失踪，妇女儿童拐卖事件，方言新闻节目就可对此进行教育，得到反响，视频在现当时场景以达到教育惊醒目的，提高人们的防范意识，用生动有趣的方式给予人们应对危机时的知识。第三，一个节目如果想得到长期发现必须得到经济支持，唯一的方法就是节目设定更加健康，阳光，正面，贴近国际道路。（二）方言类电视节目对主持人的要求1.主持人要做到“雅”而不“俗”“俗”字面上的意思俗气，而主持人要做到不俗气，不恶俗，不庸俗。方言节目主持人的主持特点就是使用方言进行主持，但是我国的方言中有一些不还好的词句，但把方言放在大众眼中，就节目需要去美化它，不应该使用一些粗俗的词句，而

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