(完整版)在线教育行业经济分析课程作业
16页1、证券投资分析期末作业题目:中国在线教育行业现状及盈利分析学院:作者:学号:目录第一章在线教育行业概述一、在线教育发展历程二、我国在线教育现状第二章在线教育行业盈利模式分析一、在线教育产业链二、在线教育盈利模式第三章在线教育行业趋势分析一、行业格局变革二、市场规模预测第一章在线教育行业概述一、在线教育发展历程在线教育是互联网技术与传统教育的结合,相比传统教育,在线教育的优势主要在于:1、突破时空限制,知识获取方式更为灵活;2、碎片化学习,尤其随着移动互联网的发展,移动设备更具便携性;3、内容多样化,除了K12教育(指幼儿园到高中的基础教育)、高等教育外,还包括各类学前教育、职业教育、兴趣教育等细分领域。从发展历程来看,在线教育经历了从远程教育平台、培训机构转战线上、到目前的互联网公司涉足在线教育三个阶段,在这一发展过程中,在线教育的形式和内容越来越多样化,便利程度也不断提高,越来越多的消费者开始乐意尝试这种新型学习方式。据2012搜狐教育行业白皮书调查显示,通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求十分旺盛。2000式-内蓉券样包菇珀笔壬、第九澡莹、桂澤网誓亠2010=前
2、后谢硯网枚;以网淸为介境的远趕数昔平舍-将师氏为呈利用互胚网分至.30嗟冥谨程昭席图1、在线教育发展历程。二、我国在线教育现状1、我国在线教育发展空间1)我国学龄人口数量庞大目前,我国是世界上人口最多的国家,2013年人口数量达到13.5亿,其中,5-24岁的学龄人口约3.3亿,占人口总量的24.5%。图2、我国各年龄段人口构成。资料来源:国家统计局,天拓咨询2)我国教育消费比重大据2012中国家庭教育消费白皮书调查显示,“教育消费”作为家庭消费的重头,占到中国社会中坚阶层家庭收入的1/7,并且该比例预期还将持续增长,预计2011-2013年中国家庭教育支出有望达到8000亿至1万亿元。图3、中、美家庭教育占收入占比,资料来源:2012年中国家庭教育消费白皮书。3)职教培训需求旺盛据2012年行业白皮书数据显示,通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求十分旺盛。31.7%的职场白领表示因工作瓶颈参加职业教育培训,期望通过再学习充实自己,且每年在职业培训方面投入8000元以上的占比25%,投入5000至8000元的达31%。在计划通过网络视频学习人群的构成中,在职人员占
3、比超过一半,达到57%。因此,我们认为,职教培训成为教育需求增长的又一大动力。图4、职教培训投入金额占比情况,资料来源:2012年行业白皮书。大学生.32.0%在职A-57.0%图5、通过视频学习的人群构成情况,资料来源:2012年行业白皮书。4)我国网民规模巨大2013年,我国网民规模为6.04亿,互联网普及率已达45%,而在40岁以下接受教育的主体人群中,这一普及率更高。此外,手提电脑、智能终端等业已进入千家万户,为在线教育发展提供了良好的硬件基础。34.3%-22.G%28.9%血42.1%450%-38.3%亠&193%3%/VrrnK7爭孕Dp9050505544337S-o;rD050/Qi115网民臥镇亿人)同比増速2.983.344.575.135.646.0428.9%19.0%12.3%S.9%7.1%22.6%28.9%343%38.3%42.1%45.0%500&20092010201120152013从各细分领域市场规模来看,2013年,学前教育、K12教育、高等教育、职教培训以及图6、中国网民规模及互联网普及率,资料来源:第32次中国互联网络发展状况统计报告
4、。2、我国在线教育市场规模近年来,随着我国信息化程度的不断提高,在线教育市场规模呈现加速增长的态势。数据显示,2004年,我国网络教育市场规模约143亿元,2013年已达到981亿元,实现了21.2%的年均复合增长率。其他教育市场规模分别为18亿、202亿、44亿、233亿和65亿。42.5%图8、细分领域市场占比,资料来源:2012年行业白皮书。第二章在线教育行业盈利模式分析一、在线教育产业链在线教育覆盖面广、形式多样,按照产业链分工,主要分为内容提供商、平台提供商和技术提供商三类。一、内容提供商在线教育内容提供商主要提供教育视频、学习资料等在内的学习知识以及教育工具类产品。L)学习视频:该类产品实际上是线下教学课堂向线上的转移,课堂内容没有变化,只是授课形式转移为通过互联网传递视频,这类产品主要由传统教育机构提供。典型有传统网校和远程教育、M00C和公开课。2)教育工具:指如针对提高学习效率、记忆力、查漏补缺等为学习过程提供辅助的一类学习工具产品。这类产品形态多样,代表性产品包括背单词型产品、题库型产品、笔记型产品、早教类产品、评测与资讯工具。3)文档资料:主要以一种学习资料库的形
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