建行中秋活动策划方案
28页1、建行中秋活动策 划方案活动背景与目标活动主题与方案活动宣传与推广活动预算与资源需求活动风险与应对措施活动效果评估与总结目目录录活动背景与目标活动背景与目标-现代意义现代意义在现代社会,中秋节仍具有重要的 意义,它不仅是家庭团聚的日子,也是传承和弘扬中华民族传统文化 的重要时刻。习俗文化习俗文化中秋节有着丰富的习俗文化,包括 赏月、吃月饼、提灯笼等,寓意着 团圆、和谐和幸福。传统节日传统节日中秋节是中国传统节日之一,历史悠久,起源于古代祭月节,是丰收和团圆的日子。中秋节简介中秋节简介节日营销节日营销客户需求客户需求建行形象建行形象中秋节是各大商家进行营销活动中秋节期间,客户对于购买月饼通过举办特色活动,可以提升建的重要节点,通过举办各种促销、礼品和参加特色活动有较高的行作为负责任、有温度的金融机活动吸引消费者,提高品牌知名 度和销售额。需求,满足客户需求可以提高客 户满意度和忠诚度。构的形象,增强社会影响力。活动背景活动背景促进销售促进销售通过本次活动,提高建行 月饼和其他礼品的销售额同时带动其他业务的销 售。增进客户忠诚度增进客户忠诚度通过满足客户需求,提高 客户满意度和忠诚度,为 建
2、行带来更多忠实客户。活动目标活动目标通过举办特色活动,提升 建行作为负责任、有温度 的金融机构的形象。提升品牌形象提升品牌形象 活动主题与方案活动主题与方案-弘扬传统文化,共享中秋佳节弘扬传统文化,共享中秋佳节借助中秋节这一传统佳节,弘扬中华文化,增进建行员工对传统文化的了解和认同。团圆时刻,建行相伴团圆时刻,建行相伴突出中秋节的团圆氛围,让建行员工感受到建行大家庭的温暖和关怀。活动主题活动主题中秋节前一周至中秋节当天中秋节前一周至中秋节当天活动安排在中秋节前一周至中秋节当天,以充分准备和安排活动内容。具体时间待定具体时间待定根据建行实际情况和员工时间安排,具体时间将在后续通知中公布。活动时间活动时间线上平台线上平台除了线下活动外,还将搭建线上活动平台,让更多员工可以远程参与。建行总部大楼及各地分行建行总部大楼及各地分行活动将在建行总部大楼及各地分行进行,以方便更多员工参与。活动地点活动地点月饼月饼DIY邀请专业师傅现场指导员工制作月饼 ,让员工了解月饼的制作过程和中华 传统文化的内涵。月圆人团圆活动月圆人团圆活动组织员工参加各类团队活动,如团队 建设、聚餐等,营造浓厚的团圆氛围中秋福
3、利派送中秋福利派送向员工发放中秋节福利,包括月饼、水果等,体现建行对员工的关怀和重 视。中秋诗词朗诵中秋诗词朗诵组织员工进行中秋诗词朗诵,弘扬中 华传统文化,增进员工之间的互动和 交流。活动方案活动方案活动宣传与推广活动宣传与推广-银行网点银行网点在建行各网点张贴活动海 报,向客户宣传活动信息,并提供活动咨询和报名 服务。社交媒体社交媒体利用微信、微博、抖音等 社交媒体平台,发布活动 海报、视频和相关信息,吸引年轻用户的关注。合作伙伴合作伙伴与相关行业合作伙伴共同 宣传,通过合作渠道向目 标受众传递活动信息。宣传渠道宣传渠道奖品设置奖品设置突出活动奖品的价值和吸引力,吸引更多人 参与。活动流程活动流程详细介绍活动流程,包括签到、互动游戏、抽奖等环节。活动时间与地点活动时间与地点明确活动举办的时间和地点,便于受众了解 和参与。活动主题活动主题强调建行与中秋节的结合,突出团圆、感恩 等情感元素。宣传内容宣传内容 预热阶段预热阶段在活动开始前一周,通过社交媒体平台发布活动 预告,吸引受众关注。集中宣传阶段集中宣传阶段在活动开始前三天,通过各类宣传渠道发布活动 详细信息,提高活动的曝光度。活动
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