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营销通体论-中西方思绪下营销学理论融合的智慧之花

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卖家[上传人]：52****88

文档编号：356164123

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营销实战的方法论营销通体论-中西方思绪下营销学理论融合的智慧之花营销通体论思维的特点向上的兼容性、时代的容涵性、深厚的历史感、强烈的现实感；理论的系统性（基本特色），理论的实战延展性、很强的逻辑感（亮点），理论思维的力量，自我反省的力量，自我批判的力量，思想的开放性，博大的情怀境界感。营销通体论思维启智学习学习和研究营销通体论，是培养营销新思维的过程，形成以下几个方面：形成作者的求真态度（面向营销、面向现实、面向自我）；作者的反思取向和的批判精神；作者的创新精神（建构解构-重构，否定之否定的过程，解构是中介环节，重构的水平取决于解构水平）；作者的分析方式和思想的辩证智慧（对知性思维的超越）；作者对行业未来的求索。营销通体论思维对企业和营销从业者的作用主要有营销启智解释性功能、实战范式性功能、反思批判性功能和理想情怀性功能。首先，营销通体论作为一种知识体系，它具有启智解释行业营销的功能；其次，任何一种方法论都具有实战范式功能，也就是指导着营销思想和工作行为；再次，理论方法论的一大功能，还在于它能够启发我们批判地，反思地看待问题；最后，任何一种理论都具有一种理想性功能，情怀性功能。理论是现实与实践的概括和总结，理论同时又是对现实的超越和引导。结论营销通体论提出为营销工作提供了一个通体性方法论，营销管理新思维的视角，技艺和哲科思脉的融合，营销人职业范式的重塑，是营销工作的一个变革。 1作者简评：营销通体论的作者郑海龙，生于中国南方火锅之都山城重庆，偏安黄海之滨的烟台一隅，心有万千世界！

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