互联网平台电商各平台520亲子节创意策划案

202X品牌品牌520亲亲子子节节创创意意策策划划案案CONTENTPA RT 1 背景策略背景策略 STRATEGY目目录录PA RT 2 创创意概念意概念 CREATION&CONCEPTPA RT 3 创创意意设计设计 DESIGN&EXPERIENCEPA RT 4 活活动执动执行行 OPERATION背景策略背景策略 STARATEGY活活动动定位定位 活活动动策略策略THINKING家家长长A：现在市场上的宝宝服装多种多样；为了方便哺乳，对于纯棉材质的款型上有无领上衣和上领斜襟开衫，我应该选择什么样式的？THINKING家家长长B：配方奶种类多，国内外各大品牌全都有；有人说喝惠氏的启赋，还有推荐德国的爱他美和诺优能，因为宝宝肠胃不太好，是不是应该选择无乳糖的配方奶，在哪能买到正规渠道的配方奶粉？THINKING家家长长C：最近看了“面包超人”的早教玩具，可是商家的价格忽上忽下，优惠时高时低！那家靠谱卖的是正品，大家有没有推荐？THINKING宝宝贝产贝产品品选择难选择难商品价格商品价格变变变变变变假假货货太多太多难难分辨分辨购买购买母母婴产婴产品品对对于大多数家于大多数家长长来来讲讲是一个是一个选择选择的的难题难题？THINKING母母婴类婴类平台种平台种类类繁多，网繁多，网络购络购物保障物保障难难 随着国家对二胎政策的开放，母婴类市场呈现万亿蓝海的空前盛况，如今电商平台种类到数量多种多样，在网上没有你买不到的，只有选不完的现象；网购的普及和推广越来越受到年轻妈妈的青睐,而网购的品质安全越来越受到重视。运营商世界网发布了一份202X年度 3.15互联网行业质量洞察报告，在报告中盘点了202X年互联网行业内的乱象，电商平台的售假问题也是其中之一。报告引用中消协的202X年“双11”网络购物价格、质量、售后服务调查体验报告，显示了一些涉嫌售假的电商平台，其中不乏像蜜芽这样的知名电商。ANALYSIS中国孕中国孕婴婴童年度童年度颁奖颁奖盛典盛典辣辣妈妈帮年度盛典帮年度盛典新浪育儿年度盛典新浪育儿年度盛典成立时间最长-18年，育儿年度盛典已举办10届偏公益，没有针对to C和to B的消费数据，更多的只是育儿的知识安全关注和经验的分享。由婴童网主办，颁发奖项有“2016年度中国孕婴童行业杰出人物”、“2016年度中国孕婴童杰出渠道人物”、“2016年度中国孕婴童十佳服务机构”、“2016年度中国十佳母婴代理商”等奖项，虽为行业内的TO B大会，只针对中国品牌，不够全面缺少国际性。由APP辣妈帮主办，辣妈盛典已办4届，自称为母婴行业“奥斯卡”颁奖典礼获奖。千万辣妈（KOL）推荐的母婴品牌评选，关注度较高；数据来源仅限于千万辣妈推荐。发布新浪母婴消费白皮书即母婴市场互联网洞察。十大新闻，十大热词等。有数据，但偏向社会关注热点数据。商业参考和消费参考度不高。不足于为TO B提供参考。关关键词键词：育儿、社会育儿、社会热热点点关关键词键词：针对针对国内品牌的国内品牌的TO B大会大会关关键词键词：KOL、TO C母母婴婴盛典百家争盛典百家争鸣鸣，缺少全，缺少全领领域的域的权权威盛典威盛典STRATEGY202X品牌品牌520亲亲子子节节最最权权威、最全面威、最全面亲亲子大子大赏赏POSITION可靠可靠 TO B：大数据分析，对消费者行为进行画像，精准定位消费人群RELIABLE TO C：大平台海量母婴产品种类齐全，大品牌官方旗舰店品质保证品牌品牌520亲亲子子节节欢乐欢乐JOYOUS前沿前沿TRENDSTO B：品牌与品牌共同成长，实现商业价值最大TO B：前沿消费趋势、前沿的营销策略TO C：家长与孩子共渡欢乐时光TO C：流行趋势、育儿百科、最新产品创创意概念意概念 CREATION&CONCEPT创创意概念意概念 视觉设计视觉设计THINKING龙应龙应台曾在台曾在书书中中对对孩子孩子说过说过：“我只要我只要这这个生命存在，在个生命存在，在这这个美个美丽丽的世界走一的世界走一遭，遭，让让我有机会和她（他）同行一段我有机会和她（他）同行一段”THINKING孩子就像上天孩子就像上天给给予父母予父母们们最大的恩最大的恩赐赐；从第一眼从第一眼见见到他（她）到他（她）时时，就早已知道，就早已知道，孩子既孩子既为为整个世界，孩子既是生命的精彩。整个世界，孩子既是生命的精彩。THINKING孩子的第一次孩子的第一次睁睁眼，第一次走路眼，第一次走路,第一次第一次说话说话，孩子成孩子成长长的每一次精彩瞬的每一次精彩瞬间间，在他（她）的眼中都少不了父母的陪伴。，在他（她）的眼中都少不了父母的陪伴。CONCEPT看看见见你的精彩你的精彩品牌联合各大品牌，利用前沿的商业策略与消费趋势打造缤彩纷呈的母婴世界。让商家展现更多的精彩，也让更多消费者看到商家的精彩。“你”既是孩子也是父母：父母见证孩子成长的精彩，在孩子眼中的精彩世界，缺少不了父母的陪伴。VISIUAL发现发现精彩精彩放眼世界，变化万千，我们用眼睛发现生活中的精彩VISIUAL营营造精彩造精彩色彩吸引我们去观看，好奇带领我们去体验；海洋球、泡泡、足球、气球，这些圆形的事物为我们与孩子营造着每一刻的精彩VISIUAL记录记录精彩精彩我们用光影艺术将这些美好的瞬间记录下来，将精彩留下印记VISIUAL发现发现精彩精彩看看见见你的精彩你的精彩记录记录精彩精彩营营造精彩造精彩气球、海洋球、棉花糖、泡泡、足球，我们用圆圆的眼睛欣赏这世界精彩的事和物；CIRCLE化作家长陪伴孩子成长的精彩时光，让我们幸福安逸；化作孩子的圆梦瞬间，留下美好记忆。CIRCLEKV-SUMMITKV-CEREMONYEXTENSION视觉视觉延伸延伸EXTENSION传传播播类类线上宣传EXTENSION传传播播类类站牌广告室内海报EXTENSION功能功能类类邀请函胸卡EXTENSION功能功能类类签到手环胸针指示牌创创意意设计设计 DESIGN&EXPERIENCE流程流程设计设计 环节环节包装包装MESSAGE HOUSE看看见见你的精彩你的精彩看看见见精彩的世界精彩的世界看看见见精彩的你精彩的你颁奖颁奖盛典盛典共享精彩共享精彩时时光光亲亲子互子互动动区区行行业业峰会峰会品牌汇聚国内外最全的母婴品牌，呈现缤纷多彩的母婴品牌世界，为其赋予新零售商业价值，精准定位消费人群；解析行业趋势，打造最权威的行业峰会。年度最具人气最权威的母婴类品牌颁奖盛典，剧集品牌、明星、消费者的一次零距离互动，打造一场奇妙、欢乐、有温度的精彩亲子时光。团聚的时光总是弥足珍贵，在亲子乐园里，与孩子交流互动，产生心灵的深度沟通，让亲子在充满童趣的乐园里留下美好精彩的回忆。行业趋势发布新零售深解读商家战略合作热门产品榜单年度流行趋势亲子互动表演亲子互动乐园看看见见精彩的世界精彩的世界行行业业峰会峰会L AYOUTENTRANCE备场备场区区内内场门头场门头签签到到处处红红毯区毯区主会主会场场ENTRANCEENTRANCERECEPTIONRED CARPETSTAGESUMMITSTAGESUMMITSTAGESUMMITAGENDA嘉嘉宾签宾签到到 OPENING总总裁致辞裁致辞主主题题分享分享新新营销营销主主题题分享分享新生新生态态主主题题分享分享 行行业趋势发业趋势发布布 消消费费者运者运营营新零售新零售案例分享案例分享战战略合作略合作签约仪签约仪式式VIDEO新零售新零售案例分享案例分享靖捷家洛古迈国辉Kantar+锕度行业商家CEO 代表 行业商家CEO 代表 行业商家CEO 代表30min5 min10 min15 min20 min15 min30 min30 min30 min20 min时长：165 minOPENING VIDEO脚本脚本阐阐述述12345镜头逐渐拉近品牌的眼睛，进入缤纷多彩的母婴世界，在这世界中漂浮着各种不同的信息数据。在复杂多变的世界中，首先呈现的是品牌母婴平台在202X年的销售数据展示。演绎最前沿的营销策略，展现新零售赋予品牌无限大的价值。在复杂多变的市场环境中几何所有的消费数据，精准定位消费人群，呈现未来的消费趋势。代表大数据，消费趋势的多彩圆球汇聚形成品牌造型，最后落版到活动主视觉。RELEASE启动嘉宾将手中不同颜色的光球放入品牌形象启动装置，顿时灯光闪烁，氛围色彩缤纷，合作正式启动。RELEASERELEASE看看见见精彩的你精彩的你颁奖颁奖盛典盛典亲亲子子奇妙夜奇妙夜一场充满奇幻色彩的欢乐盛宴最热的奖项单品、最有趣的互动游戏让每个家庭与孩子共渡一段充满奇妙惊喜的夜晚STAGECEREMONYSTAGECEREMONYSTAGECEREMONYINTRODUCTION亲亲子子奇妙夜奇妙夜一一场场充充满满奇幻色彩的奇幻色彩的欢乐欢乐盛宴盛宴开篇开篇王子公主的衣橱王子公主的衣橱（潮流（潮流风风尚）尚）安全守安全守卫卫者者联联盟盟（品（品质质安全）安全）科学大冒科学大冒险险（科学育儿）（科学育儿）梦幻之舞服装走秀宝贝变装奖项颁发舞蹈音乐剧互动游戏愤怒的小猫奖项颁发奇幻泡泡秀妈咪宝贝大PK奖项颁发OPENING SHOW以小朋友穿越自己的梦境为线索，通过盛大的歌舞表演演绎缤彩纷呈的孩童之梦，开启一场奇妙的亲子之旅OPENING VIDEO品牌守护着每一个小朋友的夜晚我们通过品牌的眼睛看到每一个小朋友梦中精彩奇妙的世界.在这个世界，有孩子的梦想，喜好，也有父母的陪伴OPENING VIDEOOPENING SHOW梦幻之舞梦幻之舞身着不同职业角色服装的演员手拿发光球共同进行舞蹈演义,舞蹈的最后大家将手上发光球汇聚一处，屏幕两侧海洋球注入池中，活动正式启动。OPENING SHOWOPENING SHOWOPENING SHOWINTRODUCTION亲亲子子奇妙夜奇妙夜一一场场充充满满奇幻色彩的奇幻色彩的欢乐欢乐盛宴盛宴开篇开篇王子公主的衣橱王子公主的衣橱（潮流（潮流风风尚）尚）安全守安全守卫卫者者联联盟盟（品（品质质安全）安全）科学大冒科学大冒险险（科学育儿）（科学育儿）梦幻之舞服装走秀宝贝变装奖项颁发舞蹈音乐剧互动游戏愤怒的小猫奖项颁发奇幻泡泡秀妈咪宝贝大PK奖项颁发OPENING潮流风尚亲亲子走秀子走秀由亲子身着品服饰（小怪兽项目品牌），与Cosplay人物服饰进行主题走秀，压轴走秀由明星高管家庭携带小朋友参与，最后精彩亮相。INTERACTIVE ACTIVITIES潮流风尚宝宝贝贝主主题变题变装装设置服装主题及不同的品牌服饰；邀请明星及现场家庭登场，妈妈根据不同的主题为自己的宝宝搭配不同风格的服饰；最终进行评选，人气最高的宝宝获得品牌赠与的精美礼品。品牌露出形式品牌露出形式：由品牌提供主题变装服饰AWARD CEREMONY潮流风尚AWARDS&TROPHY奖项奖项名称：名称：国际风尚品牌奖 中国时尚先锋奖潮流风尚类年度潮流服饰奖 年度婴儿内衣奖 年度家居服饰奖 年度喂养洗护品牌奖 千万妈咪口碑奖 年度豆基配方粉奖 年度奶嘴奖品质安全类科学育儿类 年度纸尿裤奖 年度玩具文娱品牌奖 宝宝智爱奖 年度益智早教品牌奖 年度户外运动产品奖 年度儿童文具奖INTRODUCTION亲亲子子奇妙夜奇妙夜一一场场充充满满奇幻色彩的奇幻色彩的欢乐欢乐盛宴盛宴开篇开篇王子公主的衣橱王子公主的衣橱（潮流（潮流风风尚）尚）安全守安全守卫卫者者联联盟盟（品（品质质安全）安全）科学大冒科学大冒险险（科学育儿）（科学育儿）梦幻之舞服装走秀宝贝变装奖项颁发舞蹈音乐剧互动游戏愤怒的小猫奖项颁发奇幻泡泡秀妈咪宝贝大PK奖项颁发OPENING品质安全舞蹈舞蹈剧剧小朋友身着超级英雄的服饰进行舞蹈表演，用舞蹈动作演义打走所有危险不安因素，寓意了品牌平台对母婴产品的绝对品质及安全保障，屏幕反投出每位小朋友的影子正是一个个超级英雄的样子。INTERACTIVE ACTIVITIES品质安全愤愤怒的小猫：怒的小猫：以愤怒的小鸟游戏形式，进行实景游戏互动；将愤怒的小鸟设替换成品牌的视觉形象打走砖块，用品牌打走架子上带有不安全块