地产商业广场品牌策略推广策划方案 商业综合体

加冕之路202X年上半年年上半年营销营销安排安排天宁品牌广场，商业大幕开启整体整体营销计营销计划安排划安排Investment1234品牌品牌品牌迭代宣品牌迭代宣传传期期时间时间：202X年年1月月3月月项项目形象建立期目形象建立期时间时间：202X年年3月月5月月整体整体强强力蓄水期力蓄水期时间时间：202X年年5月月7月月商商铺铺开开盘盘期期时间时间：202X年年8月月9月月推广主推广主题题布局全国，深布局全国，深爱龙爱龙城城 /品牌品牌，再回，再回归归核心思路核心思路以品牌的情怀回归，战略引导品牌影响力实力落地及迭代传播。2波“品牌情怀回归”系列诉求，线上线下交换渗透，响爆全民目光。2大事件营销“城市展厅开放”、“奠基仪式”，推动品牌广场项目影响力与品牌号召力奠定。【第一阶段】品牌品牌品牌迭代宣品牌迭代宣传传期期时间时间：202X年年1月月3月月重点重点动动作作1：引爆式：引爆式户户外外诉诉求求线线上上诉诉求求：第一波：布局全国，深第一波：布局全国，深爱龙爱龙城城 /品牌品牌，再回，再回归归第二波：第二波：挥师挥师城城东东/千千亿亿品牌品牌，缔缔造新中心造新中心微信微信线线下下传传播：关注微信，播：关注微信，领领取取“城市展城市展厅厅开放开放H5邀邀请请函函”！策略核心：策略核心：线线上上线线下双向互下双向互动传动传播，全城造播，全城造势势，引起高曝光，引起高曝光，品牌品牌广广场场初初显显，为为城市展城市展厅厅开放推广开放推广铺垫铺垫重点重点动动作作2：“千千亿亿品牌品牌，璀璨城，璀璨城东东”城市展城市展厅厅盛大开放盛大开放/一次一次品牌品牌与城与城东东的心的心动动邂逅邂逅时间节时间节点：点：202X年年1月月20日日策略核心：千策略核心：千亿亿品牌品牌品牌展示，全面展示品牌商品牌展示，全面展示品牌商业业运运营实营实力，品牌初次登力，品牌初次登场场1、活、活动动核心内容：展核心内容：展厅厅剪彩、参剪彩、参观观展展厅厅、自行、自行车车巡游、花巡游、花车车巡展、巡展、“新年五福新年五福”好礼大派送好礼大派送重点重点动动作作3：“千千亿亿品牌品牌，璀璨城，璀璨城东东”天宁天宁品牌品牌广广场场奠基奠基仪仪式式时间节时间节点：点：1月月28日日策略核心：政府站台，各大主流媒体策略核心：政府站台，各大主流媒体扩扩大宣大宣传传，强强调调及推及推动动品牌品牌广广场场城市影响力及商城市影响力及商业业地位。地位。1、活、活动动核心内容：核心内容：领导领导致辞、奠基致辞、奠基头头彩表演、奠基彩表演、奠基仪仪式式【第二阶段】项项目形象建立期目形象建立期时间时间：202X年年3月月5月月推广主推广主题题悦悦过过世界，吾耀城世界，吾耀城东东核心思路核心思路设设立常州城区立常州城区品牌品牌外展，外展，2大事件催生大事件催生项项目形象落地目形象落地事件营销 1：品牌发布盛典事件营销2：“我爱你，品牌”5月系列活动外展开放：在湖塘品牌广场、城中品牌广场外展点开放全面解析4.0体验式商业，保持市场热点，持续活动效应，保持客户热度悦悦过过世界，吾耀城世界，吾耀城东东天宁品牌广场品牌盛典及4.0发布会重点重点动动作作1时间节时间节点：点：3月月25日日策略核心：策略核心：项项目整体亮相，以高端影响力目整体亮相，以高端影响力树树立立项项目目实实力形象，全面力形象，全面进进入市入市场预热场预热期。期。活活动动核心内容：外模走秀、高端才核心内容：外模走秀、高端才艺艺表演、表演、总总裁解裁解读读、4.0商商业业价价值值体系解析体系解析设设置置品牌品牌外展中心外展中心城中、湖塘2大品牌广场外展落定重点重点动动作作2布展时间：3月初4月底策略核心：在售楼处未公开之前，找到与客户衔接的接待中心。利用品牌2大品牌广场资源，嫁接客户。重点重点动动作作3我我爱爱你，你，5月（月（品牌品牌）品牌品牌焕新一周年庆暨天宁品牌广场外展点开放5月一周年月一周年庆庆系列活系列活动动活活动动一一“吾吾爱爱您您”，献，献给给母母亲亲的心礼的心礼母亲节，天宁品牌广场花送满城活活动动二二欢乐欢乐端午，粽情端午，粽情“品牌品牌”天宁品牌广场，端午手工DIY活活动动三三吾吾爱爱在心，悦永在在心，悦永在“5.20”来天宁品牌广场，赢惊喜 活活动动核心内容：整合核心内容：整合品牌品牌品牌品牌广广场场本土本土优势优势，微信，微信营销营销同步同步释释放活放活动动，将天宁，将天宁品牌品牌持持续续不断引向市不断引向市场场。推广主推广主题题繁繁华华品牌品牌，盛启城，盛启城东东核心思路核心思路以持续性活动事件，输送市场热点流量，强化品牌投资价值，稳固吾悦市场投资信心。热热点事件点事件：1）“繁华品牌，盛世城东”营销中心盛大开放2）“品牌助力，远见城东”区域论坛暨街区特色分享会【第三阶段】整体整体强强力蓄水期力蓄水期时间时间：202X年年5月月7月月人潮涌人潮涌动动红动红动全城全城盛况空前盛况空前线线上直播上直播千万千万级营销级营销中心中心万人争睹万人争睹时间节时间节点：点：6月月16日日策略核心：以策略核心：以“千万千万级营销级营销中心中心”迅速制造迅速制造话题话题，将，将线线上、上、线线下多下多维维度度统统筹筹发发布，上演全城争睹布，上演全城争睹风风暴。暴。活动主要内容：营销中心开放、万份大礼送不停、线上现场直播互动、精彩节目轮番上演繁繁华华品牌品牌，盛启城，盛启城东东/天宁品牌广场千万级营销中心盛装开放重点重点动动作作2时间节时间节点：点：7月月15日日策略核心：与政府携手，引策略核心：与政府携手，引领领市市场场区域升区域升级认级认知；把特色商知；把特色商业业街区推向市街区推向市场场，品牌品牌价价值值再提再提认认可度。可度。活动主要内容：城东区域发展论、品牌商业街区规划特色理念分享品牌品牌助力，助力，远见远见城城东东/区域发展论坛暨商业街区特色分享会重点重点动动作作2【第四阶段】商商铺铺开开盘盘期期时间时间：202X年年8月月9月月推广主推广主题题星商聚星商聚品牌品牌，鼎力共繁，鼎力共繁华华核心思路核心思路高高热热度事件：度事件：“天宁品牌广场招商大会暨商家签约仪式”，正式启动；推出首批商铺，签约首批商家。树立市场信心，为客户、为商户重燃对品牌广场的追捧之火。重点重点动动作作星商聚星商聚品牌品牌，鼎力共繁，鼎力共繁华华天宁品牌广场招商大会暨品牌签约仪式时间节时间节点：点：8月月19日日策略核心：策略核心：项项目首开，首批商家正式目首开，首批商家正式签约签约，以盛大，以盛大造造势势聚集市聚集市场场火火热热气脉，催生招商不断效气脉，催生招商不断效应发应发酵。酵。活动主要内容：品牌繁华版图致辞介绍、商家签约、签约品牌介绍及展示、时尚文艺汇演202X年上半年年上半年营销计营销计划回划回顾顾1）2波引爆式品牌情怀诉求2）城市展厅盛大开放3）天宁品牌广场，奠基仪式1）外展点设立2）品牌发布盛典1）营销中心盛大开放 天宁品牌广场招商大2）“品牌助力，远见城东”会暨商家签约仪式3）“我爱你，5月”系列活动 区域论坛暨街区特色分享会项项目形象建立期目形象建立期时间时间：202X年年3月月5月月悦悦过过世界，吾耀城世界，吾耀城东东重要事件重要事件整体整体强强力蓄水期力蓄水期时间时间：202X年年5月月7月月繁繁华华品牌品牌，盛启城，盛启城东东重要事件重要事件商商铺铺开开盘盘期期时间时间：202X年年8月月9月月星商聚星商聚品牌品牌，鼎力共繁，鼎力共繁华华重要事件重要事件品牌品牌品牌迭代宣品牌迭代宣传传期期时间时间：202X年年1月月3月月布局全国，深布局全国，深爱龙爱龙城城品牌品牌，再回，再回归归重要事件重要事件城城东东最大的最大的时时尚体尚体验验中心中心即将启幕，悦享丰收住宅企划推广住宅企划推广住宅产品价值分析/产品诉求/形象包装第二篇章如果说，品牌为城东带来一场盛世繁华那么，璟樾就是城东的顶冠明珠南有品牌公馆北有品牌樾府中有品牌金郡城东202X，天时/地利/人和，迎来 “圆梦”时刻天时。品牌还乡，常州聚焦东部品牌璟樾，依傍品牌商业旗舰，打造“圆梦系”住宅标杆，为常州城市东部，树立豪宅榜样。品牌在，热点在，中心即在。地利。中轴动脉，立体路网地上青洋高架，贯通南北，地面BRT公交，一线东西，地下轨道2号线，中转通达全城。执掌主城交通动脉，无处不达。通天彻地，东西南北三维立体出行人和。为城东高端人居，造梦、圆梦为层峰人士，树立奢宅榜样满足城东客户首改再改需求辐射东南部乡镇客户，以新中式科技奢宅，唤醒内心向往礼献城东，新中式奢宅巨著公馆/金郡/樾府之后，品牌再添品质标杆品牌，25载“圆梦系”产品再度落子常州东部，以何种姿态，昭示形象？品牌 常州东道主秉“礼”相待，方为大家风范品牌璟樾礼制六章第壹章。礼行立枢要之地，明进退之礼青洋高架贯通南北，BRT公交直抵东西地铁2号线（紫云站）百米之距，通达全城上中下三重立体交通路网，进退自如，一家老小出行无虑第贰章。礼享商贾云集，呈阅世界风华42万方体验式商业旗舰，打造东部中心世界知名品牌荟萃，不出远门，悦享精彩生活诗礼簪缨，书香盈门才艺、培优、课程、玩乐一体化，领智全城常州首家儿童主题街区，打造教育活动示范基地第叁章。礼序三进式园林，取境东方之美依循东方美境之神韵,打造三重进户景观体验萃取中式造景元素,精巧于形一进入园，二进穿庭，三进登堂，营造“三进归家”之礼仪200米中轴景观礼制，纵享归家胜景中轴礼宾大道，赋予生活仪式感，以轴对称，传承礼序之制，再现园林之美。450米园径漫道，彰显宅院大境与7栋高层住宅景脉相连藏中轴，纳自然，筑礼仪大宅第肆章。礼居精制户型，契合名门气质品牌25年“户型专家”，精细深化，深谙高端客户需求每一寸空间，经弥久雕琢过后，愈显名门贵族之意象宽庭阔府，彰见世家门第以对称美感，打造入户门廊，彰显门庭威仪大面宽阳台，大尺度空间，匹配居者气质智慧内芯，匠造奢宅品质独特定制“睿云4.0科技智能体系”：数据云+新型材+新技术+智慧端前瞻科技奢享之境，打造高端生活方式第伍章。礼人品牌“御管家”，以贵族礼制相待以皇家贵族标准制定服务细节，开创品牌新模式在入户前、入户、装修、生活等不同节点，以高标准高规格全程服务物业4.0升级版，跃升服务新高度第陆章。礼赏品牌出品，荣耀履迹相承公馆/金郡/樾府之后，常州城市东部，再添品质标杆25载“圆梦系”巅峰之作智慧芯礼制大宅产品定位新中式品牌璟樾终以礼制，见证新的传奇其他案名建议品牌阅璟城心之上，揽阅一城精萃品牌璟樾推广活动修身立世，诗书传家聚首品牌璟樾，听杨澜谈家教节点活动 时间节点：7月 住宅开盘前，邀请杨澜现场开展教育主题讲座，活动造势诗礼簪缨，弦歌不绝品牌璟樾常州“少儿四艺”文化汇演节点活动 时间节点：7月-8月 与品牌广场教育主题商业街推广相融合 由政府牵头，联合各处文艺机构，举办大型文艺表演或竞赛“御制级”样板房呈世品牌璟樾，启幕城东顶级生活节点活动 时间节点：9月 借助“住宅样板房开放”活动事件，吸引全城关注 媒体及客户组成“专家评审团+大众评审团”，扩大线上线下口碑匠人匠心匠物品牌璟樾李晶团扇及缂丝作品展节点活动 时间节点：10月 以“匠造”为主题，开展传统文化艺术展 可在样板房内呈列，或售楼处现场内开展主题活动品牌璟樾视觉演绎视觉关键字新中式暖调人文艺术性和感染力产品诉求