房地产活动策划 -商业广场元旦跨年盛典（中国范国潮风主题）活动策划方案

1、地产项目跨年盛典活动跨年之夜，对于全世界的人来说，都是充满仪式感的一天2019年即将进入年终倒计时，跨年之夜你打算怎么过？AT THE END OF 2019, INTO THE YEAR-END COUNTDOWN NEW YEARS EVE:WHAT ARE YOU GOING TO DO？许愿跨年，神秘摊位，盛大烟花，狂欢嘉年华准备好用最激动的心情来迎接2020了吗？BE PREPARED TO THE EXCITED MOOD TO WELCOME THE 2020?|活动策划思路|主题构思|调性氛围|跨年盛典|配合活动|受众标签|项目辐射区内受众1# 潮流 乐于接受新鲜事物2# 拼搏 工作上升期/顾家3# 逼格 追求生活品质提升4# 传承 重视文化传播及教育|跨年盛典思路策略|泱泱大国文化五千年上下用不同方式表达璀璨的华夏，表白我的国以现代思维诠释传统文化，以传统匠心勾勒繁华盛世来展现地产项目的家国情怀制造前所未有的跨年狂欢周用一些创意/新颖/时尚的元素融入让此次发声直击人心，印象深刻达到高效传播，实力圈粉的效果|跨年盛典思路策略|中国美学+文化潮流+跨年盛典国潮，已然成为一

2、种弥散在社会意识中的潮流本次跨年盛典紧跟时代热点，让国潮在地产项目呈现让传统文化内含结合创新、潮流、情怀、酷炫的元素带你看看什么叫做真国潮地产项目跨年季|活动目的|结合年末的盛大节庆日举办大型活动，有利于促进客流量提升运用节庆活动的熟知度着重打造属于地产项目调性的文化活动，逐渐将品牌植入用户心智丰富多彩的互动体验，提升地产项目的口碑度和客群好感度，从而达到自发传播的效果打造仪式感、特色的活动，为宣传制 造优质内容，并为品牌资产积蓄储能自发传播客流提升 品牌调性|项目环境|年龄：“年轻化”特征明显，80、90后逐渐成为主体内容：外出跨年成为来宾的跨年时尚新选择方式：大多数人选择两人跨年特性：更有仪式感的迎新方式 浪漫成为宣传频度最高的词 布置在乎休闲性，更重视体验感强化参与性浪漫体验 文化时尚地产项目跨年季|亮点呈现|一场超越时间、空间、心灵的“跨年” 时尚盛会！城市新年时尚里程的一次跨越，从此时尚有了全新的标杆 时尚没有空间的界限 文化没有时间的界限 欢乐没有心灵的界限|亮点呈现|跨年盛典顺应地产项目对本土文化的国际化、时尚化再造的趋势，及与周边竞品的差异化设置的目的将让传统年节文化穿

3、越时间的洗礼，成为新的潮流时尚回潮，国货回潮国潮回温 欢乐加倍国潮装置国潮文化国潮节目|活动内容|活动主题：中国范 正当潮活动时间：2019年12月31日-2020年1月1日活动时间：项目地面向客群：全客群，主要为80、90后的情侣、朋友及 亲子家庭|活动构思|什么是跨年盛典该有的情绪?一场需要自带表情包的元旦跨年狂欢，开启一场玩味、潮流、fashion的跨年盛典一言不合，就狂欢 ! 跨年不NG，就要ING！|活动构思|活动规划：跨年盛典和全天持续劲爆PR活动两部分 均紧紧围绕“中国范 正当潮”这一主题开展 在视觉传达和现场包装上，凸显跨年盛典和时尚潮流商业的品牌调性，彰显喜庆氛围； 在活动内容上，以吸引目标客群为设计基本原则，从而保证活动期间充足的人气；|活动内容规划|放肆嗨潮音|放肆玩潮玩|任性买有间国潮馆|音乐跨年|制造2020大事件8小时不间断热力引爆跨年最潮音乐现场为年轻打CALL!|说潮说趣|已经说倦了|活动思路|ACTIVITY IDEAS|这个时代一成不变只属于过去这次我们该也该换汤换药了THIS TIME STAND STILLONLY BELONG TO THE P

4、AST解决常规国潮电音节无亮点内含这次我们连接城市文化精神内含拒绝只懂得超酷单一互动植入更多个性体验元素打造全新升级体验|主题思路|THEME IDEAS|年轻生活应该不止一面YOUNG LIFESHOULD BE MORE THAN ONE SIDE音乐在全民文娱生活和精神世界占据着重要地位音乐节不仅仅是品味的标识和价值观的倡导也为地产项目的发展做出巨大贡献|活动方向|ACTIVITY DIRECTION|就要不一样WOULD BE DIFFERENT国风雅韵潮流元素立足传统文化打造以中国文化为内涵的|跨年音乐节活动思路|NEW YEARS FESTIVAL ACTIVITIES爆炸新闻！跨年之夜神秘明星空降某地助阵地产项目启幕国潮跨年季明星来了 都做什么？当然是360全面利用优势做到性价比最高！前期宣传造势活动当天助阵跨年音乐节明星本人宣传转发专属礼品：签名专辑海报媒体优势传播|跨年音乐节活动思路|NEW YEARS FESTIVAL ACTIVITIES猜猜谁要来地产项目了？设置悬念吸引注意力前期宣传造势海报THERE WILL BE A BACKGROUND, FROM THE

5、 OUTLET, GUESS WHO?SET THE SUSPENSE TO ATTRACT ATTENTION|跨年音乐节活动思路|NEW YEARS FESTIVAL ACTIVITIES亮相万人同唱一首歌乐动人心 悦动项目活动当天助阵跨年音乐节TEN THOUSAND PEOPLE TO SING A SONGBEIJING MUSIC MOVING HEART OLE|跨年音乐节活动思路|NEW YEARS FESTIVAL ACTIVITIES线上线下双管齐下扩大本次活动宣传范围明星微博同时宣发ONLINE ADVERTISING CHANNELS FOR BOTHEXPAND THE SCOPE OF THIS CAMPAIGN|跨年音乐节活动思路|NEW YEARS FESTIVAL ACTIVITIES明星相关签名周边礼品合理利用明星粉丝效应朋友圈集赞好礼STAR SIGN RELATED PERIPHERAL GIFTSRATIONAL UTILIZATION OF STAR FAN EFFECT|潮音新势力|炙手可热的年轻音乐力量横跨流行、摇滚、民谣一键解锁超多丰富

6、音乐元素跨年狂欢，叫醒耳朵，一起来嗨！16:00-20:0016:00-16:30蠢人乐队17:00-17:30booster乐队18:00-18:30国道乐队19:00-19:30UCOK麒麟公社沸城乐队说唱摇滚风格中国新生代音乐市场中的一支生力军5分钟人声乐团Vocal Asia全国阿卡贝拉音乐大赛全国亚军阿卡中国“蜂巢音乐节”最佳现场演绎提名支点乐队爵士、摇滚、乡村、拉丁、流行等多元素风格的乐队活跃在浙南大地的舞台上擅长爵士风格音乐Double Bass时刹乐队活跃于各大音乐节以及livehouse现场风格硬朗、技术细腻揉合多种风格的重金属乐队|热力超大牌|跨年听什么？年度爆款歌手，百万流量神曲打卡跨年夜“莱”音乐盛宴20:00-22:0020:00-20:30钟晧21:00-21:30杨和苏杨和苏中国新歌声周杰伦组三强、全国12强中国新说唱获得全国总决赛冠军邢晗铭浙江卫视中国好声音2019学员获得中国好声音2019年度总冠军|国潮电音派对|玩音乐，来点不一样的复古混搭潮流，才识本季流行趋势变身电音达人跟着DJ，让我们一起摇摆22:00-22:3023:00-23:30FM104

7、.5小白羊座女主播VIVIAN CHOWXDJ AINA|音乐节舞美设计壹|FESTIVAL CHOREOGRAPHY ONE|音乐节舞美设计贰|FESTIVAL CHOREOGRAPHY TWO|音乐节舞美设计叁|FESTIVAL CHOREOGRAPHY THR|爆款时尚玩法全场走心互动沉浸式体验霸屏朋友圈创意互动焕“心”跨年|潮玩活动内容|TIDE PLAY ACTIVITIES国潮口红自制每个人看到的，感受的国潮时尚都是不同的，现场设置国潮小互动，让大家将自己心目中的国潮时尚得以表达|潮玩活动内容|TIDE PLAY ACTIVITIES国潮纹身邀请街头潮流的资深纹身师，结合国潮元素及参与潮人需求，为潮人们打造简单时尚的街头纹身让每一个来到现场的人都可以亲身体验国潮文化的魅力|潮玩活动内容|TIDE PLAY ACTIVITIES国潮合影区到访客户可现场换装体验一番国潮文化摄影师现场拍照留念|潮玩活动内容|TIDE PLAY ACTIVITIES传统国潮区独具中国传统魅力的互动|潮玩活动内容|TIDE PLAY ACTIVITIES国潮IP大白兔美陈展大白兔海洋球池/大白兔扭蛋

8、机/大白兔周边产品展/大白兔主题拍照点/大白兔礼盒抽奖|潮玩活动内容|TIDE PLAY ACTIVITIES国潮IP大白兔美陈展大白兔海洋球池/大白兔扭蛋机/大白兔周边产品展/大白兔主题拍照点/大白兔礼盒抽奖|潮玩活动内容|TIDE PLAY ACTIVITIES跨年烟花秀2020年零点零分，与万人共同倒数计时，启幕跨年烟花秀，留下跨年最难忘回忆，制造地产项目专属跨年标签|跨年红包雨活动内容|NEW YEAR RED ENVELOPES RAIN CONTENT|项目概述|活动背景活动目标具体规划设计基调DESCRIPTION OF PROJECT活动背景/PROJECT BACKGROUND别样一周年庆主推活动回馈客户增加周年庆的趣味性，且符合项目调性具体规划/THE SPECIFIC PLANNING通过小游戏的形式让用户获得无门槛商品券免费赠送活动目标/THE MOVING TARGET增加客户粘性，促使客户分享转发增加会员数量，达到营销推广目的设计基调/DESIGN THE TONE基于国潮风进行适当发挥符合项目调性，增强活动氛围|参与流程|PARTICIPATE IN TH

9、E PROCESS红包雨已参与未参与今日第N+1次参与明天再来今日第1次参与倒计时红包雨抽奖结果倒计时红包雨今日第N+1次参与明天再来今日第1次参与抽奖结果|参与流程|PARTICIPATE IN THE PROCESS倒计时信息1.主题足够突出，清晰表达倒计时概念2.将倒计时放在视觉中心，让用户清楚明白画面内所表达的倒计时概念，提示用户准备开抢3.利用国潮MODEL图片来烘托高端、时尚的整体风格金色斜线的加入来衬托下雨的感觉ThreeTwoOne|参与流程|PARTICIPATE IN THE PROCESS红包雨降落1.倒计时结束，红包雨开始下落2.红包倾斜角度与斜线相同，模拟下雨的感觉，红包下落数量位置均为随机3.红包点击后有打开效果，0.5秒后渐隐消失不影响点击其他红包点击前点击后|参与流程|PARTICIPATE IN THE PROCESS提示信息1.游戏结束根据是否登录来输出结果2.为登录会员跳回登录界面，在H5界面内进行会员登录|参与流程|PARTICIPATE IN THE PROCESS登录过程1.游戏结束根据是否登录会员来输出结果2.输入手机号，获取验证码登录会员

10、3.密码登录情况|参与流程|PARTICIPATE IN THE PROCESS抽奖结果界面1.游戏结束并处于会员登录状态出现抽奖结果2.未点击会员登录的用户出现“抽奖失败”界面3.点击大于等于一根据点击数量发送全场无门槛代金券LOTTERY RESULTS SHOW抽奖结果抽奖结果界面1.游戏结束并处于会员登录状态出现抽奖结果2.未点击会员登录的用户出现“抽奖失败”界面3.点击大于等于一根据点击数量发送全场无门槛代金券|国潮新媒体艺术装置|THE TIDE OF NEW MEDIA ART INSTALLATION|新媒体艺术装置|物件场景科技情感让艺术感知生命 让场景引爆人流在融合科技、艺术与人之间的交流互动的同时，通过场景化的包装，打造不同的幻妙炫美的场景空间它将人与不同的空间、事物、信息链接在一起 ，产生人与展览装置的互动交流让人可以从听觉、视觉、嗅 觉 、触觉等多方面，去感受对自然 、世界 、宇宙和自我的思考NEW MEDIA ART INSTALLATION在一个幽暗空间里，几千盏LED灯，点亮了一个梦幻的城堡海洋、森林都将通过这几千盏灯光来塑造，耀眼如天际的北极星通过声、

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