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《啤酒广告策划书模板》

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卖家[上传人]：mengy****infei

文档编号：211538704

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1、啤酒广告筹划书模板导语：广告筹划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的施行方案后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告筹划书。以下是小编整理啤酒广告筹划书，以供参考。名称：万一啤酒广告企业划案企业单位：风采有限广告公司完成日期：XX年12前言：随着经济增长和社会形态的转型大进步，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近几年来已经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，合适群众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是将来市场的主流。但在饱和期降临之前，享受万一啤酒仍然是最容易承受。爱喝“青岛和“纯生啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地1、市场背景：1据统计现大约有80%90%的青年朋友喜欢喝啤酒;2调查发现啤酒确实是何必内有营养;因为万一啤酒的市场演进的开展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期普及25%速度的降临。2、商业时机：1XX年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚

2、2XX年外表看上有些复苏的假相，但相信八月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的市场经营政策，才有可能成功。3、市场成长：1纯生啤酒上市只是得到少数朋友的承受2青岛啤酒问市得到许多朋友的喜欢、说明它是纯生啤酒的缺乏之处及市场规模才上市的3万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。4、消费这承受性：1消费者目前的是不容易喝醉的啤酒2味道太浓太淡消费都不喜欢3导入期以青少年朋友目的群必定事倍功半。因此，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的承受。1、商品分析：1用处、1、5060岁的男性：每天一瓶啤酒、故作饮料。2、1845岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。2、命名：1原名：进步商品的知名度，2中文名：万一3、包装：采用亚洲的原味的设计4、颜色：与天空相接淡蓝5、口味：以如今的商品分析、啤酒不要淡要合适群众口味6、容量：与青岛相仿500cm6、价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元5预故利之间、a开发期饿：货本：10%广告30% 利息5% 费用18%纯利5%

3、b成长期：或本15% 利息5%费用18% 纯利7%5、市场分析1、设定对象：11845：如今的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面。25060岁：每天一瓶故作饮料。2、市场预估：1导入期市场量：以1845岁的青少年为目的，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人2成长期市场量：加上5060岁老年朋友为目的110万人成上30%加上25万人=58万人3销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即XX成上5%=1000二月10000成上40%成上9=36000瓶年度以：100加36000=37000瓶7、竞争环境1厂牌a青岛啤酒上市之前有浓重的根底，味道有些浓是很大竞争。b纯生的味道太淡了而且口感也不是很好2竞争分析：1是广西自有其稳定的地位b、本地消费在开发期、c、万一以全新的相貌出如今开发期中容易获得指导地位更旺淡季不明显一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。1、销售地域1中等城市为主力，一般城市为次要，2以超市零售，商场较多的地方，广西桂林河池，梧洲。2、营销道路：广西，桂林，梧洲，河池南宁第5个区域中盘代理经营23、消费者的研究：1动机2朋

4、友聚会3当作饮料4性格：很关心，没有时间或工作繁忙是借酒消愁5影响：a广告，杂志，朋友介绍6购置因素：a朋友的聚会和聚餐4、有利点和不利点1消费者承受我们产品评风险2啤酒市场也会很快恢复而且也很有潜力开展。不利点1如今啤酒市场许多的竞争对手，有的是有着很多年历史3广告不哟啊复杂或单调8、广告建议：1广告的概念：味道太浓消费者都不太喜欢2设定战略引发消费者需求的情感诉求;增强广告的记忆。广告主题：着重表达啤酒的口感好，他的香味迷人，适宜于群众的口味让人精神好。9、广告的创意：1、乡村的公路上有一辆卡车装满了许多的啤酒而且啤酒落得很高，虽知道在行使的时候他很不注意到远出会出来一个小孩，当他反映过来时候他的车头用力一转一不小心撞到了一棵大树上，而且在顶上面啤酒全部甩了下来全部碎了，流露出很多的泡泡，还有那浓浓的小麦的味道，四处飘散，在田间的农民问到这种味道时随着这种味道而来，一看好多啤酒他的香迷住了他们，他们二话不说就那起啤酒来和口感真好让人精神舒适富有活力，虽知道他们一拥而上以下子把啤酒全部买完，而且不停的说万一啤酒是我们最终实的朋友口感有入口。2、一天小强的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房间，正个人都失落及了，虽知道他的弟弟不知道和邻居的朋友去那里得到了一瓶万一啤酒他们以为是饮料于是就那回家里，他们很快乐的翻开他，虽知道一大开事有一种很浓的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出来一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感觉很舒适，他整个人都精神起来，喝了一口还想喝，虽知道他全部喝完了，他的弟弟很生气，就麻了他，两兄弟吵了起来，邻居的人以为发生什么事马上赶了过来一看，也闻道了这种味道他们也想喝没有劝架知识总问他们去那里买的弄得两兄弟跟生气了，于是他们发誓以后一定要把万一啤酒全部买回来，弄得邻居的人也连人带跑的去抢着买万一啤酒，他的哥哥在一边直叫到口感好口感爽心情更舒爽万一啤酒永远是朋友。10、广告的施行期：XX年一月。11、广告媒体预策：用电视媒体和报纸还有网上。12、广告的预算：a、花费80万元的资金进展分配b、广告将在黄金时段播出7 / 7

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