第2章市场营销环境llm
5页1、第2章 市场营销环境一、单项选择题1、影响消费者购买行为的因素中,社会阶层属于 ( )A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素2、我国人口趋于老龄化,家庭规模趋于小型化,人口流动性增大等特点。这一现象属于企业宏观市场营销环境中的 ( ) A.经济环境 B.人口环境 C.政治法律环境 D.文化环境3、影响消费需求变化的最活跃的因素是( )。A.个人可支配收入 B.可任意支配收入 C.个人收入 D.人均GDP4、以下哪个因素属于企业的宏观环境因素( )。A社会公众 B营销中介 C人口环境 D群众团体5、保险公司、证券交易属于企业的( )A政府公众 B媒介环境 C融资公众 D群众团体6、人口老龄化对( )企业而言是一种机会。A通讯 B娱乐 C保健品 D商务服装7、能够满足消费者某种愿望的同种产品的各种品牌是( )A愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者8、市场营销环境中( )被称为一种创造性的破坏力量。A新技术 B自然资源 C社会文化 D政治法律9、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可任
2、意支配的收入 D、人均国民收入10、当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( )策略。A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争11、企业力图通过改变自己的某些策略,达到降低环境变化威胁对企业的负面影响程度,这就是( )策略。A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争12、企业通过改变自己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁,或者将投资转移到其他更为有利的产业上去,实行多角化经营,这就是( )策略。A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争13、市场营销环境是企业营销职能外部( )的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。A可改变 B不可捉摸 C可控制 D不可控制14、与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为( )。A营销环境 B宏观营销环境 C微观营销环境 D营销组合15、( )是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A供应商 B中间商 C广告商 D经销商16、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是( )。A愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者
3、D品牌竞争者17、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地,他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球,则这两种运动之间是( )。A愿望竞争者 B品牌竞争者 C产品形式竞争者 D属类竞争者18、某人从城东去城西上班,选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车,则自行车生产厂和公共汽车公司之间是( )。A愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者19、某位顾客在选购29英时纯平面电视时,在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择,最终选定诲尔,则这些公司之间是( )。A愿望竞争者 B属类竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者20、( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A社会文化 B政治法律 C科学技术 D自然资源21、( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A社会习俗 B消费心理 C价值观念 D营销道德22、政府颁布了禁止在公共场所吸烟的法令,这对烟草商来说是( )。A、一种环境威胁 B、一种市场机会 C、没有关系 D、一种对策23、从企业的长期发展来看,( )是所有试图满
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