微博营销培训课件2
45页1、 微博有啥用? 你知道吗? -传播! 目录 2.定位 3.构建 4.推广 5.维护 微博营销的 五个主要环节 1.认识 认识 微博,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取 的平台,允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、I pad、SMS以及各种客户端,以简短的文本进行更新和 发布消息。 随着开展,这些消息可以被很多方式传送,也可以发布 多媒体,如图片、影音和出版物字数通常限制在140字 以内 微博是用来沟通的,一个人说,其他人听,然后彼此反 复讨论 认识 微博的概念认识 认识微博 定位 定位 正确理解才能合理使用 爱大爱为什么而注册? 想直接用微博来赚钱 是错误的! 爱大爱注册微博来做什么? 展门面,秀内涵,再赚钱 ,才有意义! 定位 正确理解才能合理使用 爱大爱的微博应该做什么? 爱大爱的相关信息分享加盟、产品、案例. 辅助爱大爱其他宣传公益、促销、文化. 舆情观测危机公关负面、咨询、科普. 1. 2. 3. why what 口碑和关系 构建 构建 符合个性特征 微博构建 账户 名称 头像 个人 状态 地理 位置 域名 设置 标 签 构建 符合个性特征 简短 易记 账户
2、名称 象征性 代表性 个性性 头像设置域名设置 微博构建 状态设置 符合风格 使用与网站 一致或相近 的域名后缀 头像 名称 域名 状态 地理位置 符合个性特征 构建 微博推广 用户根本上集中在互联网从业者这样一个很小的圈子内,大量 的非专业用户极少使用微博,这导致微博并没有像国外那样在 群众之中迅速普及 小众传播,不普及 平台的开放程度与开发能力 中国互联网的开放程度使微博最大的特点之一“消息的 即时 传递 并不能完善地展现出来。 话题少且不聚众 能引起用户产生沟通和讨论的话题贫瘠,且内容不集中,致使 很多受众仅保持了三分钟热度,而不能持久关注 盲目效仿,纷繁芜杂 没有考虑到用户体验及外部环境就盲目效仿国外的模式,同 类网站过多,并且毫无新意。 u微博推广面临的主要问题 从内容到方法的推广 推广 推广 从内容到方法的推广 u微博流行内容 新浪微博草根榜 排在第一位的是冷笑话精选 第二位据说是王菲的微博,略过不算,有 待考究。 第三位的是微博搞笑排行榜 接下去是精彩语录 星座秘语 生活小智慧 第八九十位分别为全球热门排行榜 星座爱情001 微博经典语录 这前十个草根微博,都是靠内容取胜
3、的,在 一定程度上,他们代表着微博运营中做内容 的一些根本原那么。 推广 从内容到方法的推广 微博运营内容的五大基本原则 有趣 实用 有序性多元化 相关 推广 从内容到方法的推广 1 有趣 用户喜欢看有趣好玩的内容,而企业在运营微博做内容的 时候一定要把握有趣的原那么,当然有趣的含义对于企业 来说不是说需要发布一些冷笑话这类的内容,而是需要创 造一些用户喜闻乐见的有创意的内容,一旦企业的微博内 容有趣好玩,就有了被分享的基因。 推广 从内容到方法的推广 2 实用 用户也喜欢有“料的内容,用户之所以关注它们,是因为它 们为用户提供了一些实用的知识,比方在#如何预防儿童近视 #中3中方法,对于妈妈来说,也很受用,同理,企业的微博 内容也要让用户很受用。 a用户相关 倾听用户声音,内容自然就有针对性了。 b目标标相关 说说道底,内容是为为目标标效劳劳的,设设定微博的明确目标标。 c内容相关 内容专专注某一领领域,为为用户户减少信息筛选筛选 本钱钱,你的企业业是在 什么行业业的,保健行业业、旅游行业还业还 是电电商行业业,对对于用户户来 说说,关注你就认为认为 你是代表某一个话题话题 的标标杆
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