市场营销的新领域与新概念培训课件2
42页1、单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 *1 第十八章市场营销的 新领域与新概念 第十八章市场营销的 新领域与新概念 n第一节绿色营销 n第二节整合营销 n第三节关系营销 n第四节网络营销 n第五节营销道德 n本章结构提示 2Ch18市场营销的新领域与新概念 学习目标 n认识绿色营销的内涵及特点,了解绿色营销的 兴起。 n理解整合营销的含义,掌握4C与5R的思想,了 解整合营销的具体实施。 n掌握关系营销的本质特征,了解关系营销的实 施。 n了解互联网给营销带来的新变化,明确网络营 销的适用条件。 n认识营销道德的概念,了解我国营销道德的现 状,明确从哪些方面构建营销道德。 3Ch18市场营销的新领域与新概念 第一节绿色营销 n一、绿色营销的内涵 n二、绿色营销的特点 n营销视野绿色消费的五大误区 n三、绿色营销的实施 4Ch18市场营销的新领域与新概念 一、绿色营销的内涵 n广义绿色营销,指企业营销活动中表达的社会 价值观、伦理道德观,充分考虑社会效益,既 自觉维护自然生态平衡,更自觉抵抗各种有害 营销。 n狭义绿色营销,主要指企业在营销活动中,谋 求消费者利益、企业利
2、益与环境利益的协调, 既要充分满足消费者的需求,实现企业利润目 标,也要充分注意自然生态平衡。 5Ch18市场营销的新领域与新概念 二、绿色营销的特点 n1. 绿色消费是开展绿色营销的前提。 n2. 绿色观念是绿色营销的指导思想。 n3. 绿色体制是绿色营销的法制保障。 n4. 绿色科技是绿色营销的物质保证。 6Ch18市场营销的新领域与新概念 营销视野绿色消费的 五大误区1 究竟什么是绿色消费呢?这个问题并非 每个人都清楚。最大的误区就在于,很多人认 为绿色消费就是“消费绿色,这使得我们的 绿色消费正在走向一个相反的方向。 绿色消费并非“消费绿色 真正意义上的绿色消费,是指在消费活动 中,不仅要保证我们这一代人的消费需求和平 安、健康,还要满足以后的人的消费需求和平 安、健康。其根本要求是在消费过程中注重对 7Ch18市场营销的新领域与新概念 营销视野绿色消费的 五大误区2 垃圾的处置,不造成环境污染;消费者要转变 消费观念,在追求舒适生活的同时,注重环保 ,节约资源,实现可持续消费。 “绿色不意味着“天然 “绿色的含义是:给人民身体健康提供 更大更好的保护,舒适度有更大的提高,对环
3、 境影响有更多的改善。绿色消费不是消费“绿 色,而是保护“绿色,即消费行为中要考 虑到对环境的影响并且尽量减少负面影响。 8Ch18市场营销的新领域与新概念 营销视野绿色消费的 五大误区3 n绿色消费反对攀比和炫耀; n绿色消费反对危害人和环境; n绿色消费尤其反对过度消费。 资料来源:摘编自人民网,2002-09-06。 9Ch18市场营销的新领域与新概念 三、绿色营销的实施 n1. 制定绿色营销战略。 n2. 设计绿色营销组合。 10Ch18市场营销的新领域与新概念 第二节整合营销 n一、整合营销的内涵 n二、整合营销沟通 n三、4C观念 n四、5R理论 n五、整合营销执行 n专家妙论对准最有价值顾客整合营销 11Ch18市场营销的新领域与新概念 一、整合营销的内涵 n企业所有部门为效劳于顾客利益而共同 工作时,其结果就是整合营销。 n整合营销要求各种营销要素的作用力统 一方向,形成合力,共同为企业的营销 目标效劳。 n整合营销发生在两个层次: n营销职能整合 n营销部门和其他部门的协调 12Ch18市场营销的新领域与新概念 整合营销过程 企业营销目标 各种营销手段和工具 企业营销
4、目标 各种营销手段和工具 13Ch18市场营销的新领域与新概念 二、整合营销沟通(Integrated Marketing Communications) n美国广告代理商协会认为,“IMC是一个营销传 播企划的概念,它注重以下综合方案的增加值 ,即通过评价广告、直接邮寄、人员推销和公 共关系等传播手段的战略作用,以提供明确、 一致和最有效的传播影响力。 n“整合营销传播之父唐舒尔茨教授认为, “IMC不是以一种表情、一种声音,而是用更多 的要素构成的概念。IMC是以潜在顾客和现在 顾客为对象,开发并实行说服性传播的多种形 态的过程。 14Ch18市场营销的新领域与新概念 二、整合营销沟通 n从操作层面看,将广告、公共关系、大 型活动、销售促进、包装设计、企业形 象识别系统和直效营销等营销手段进行 整合运用,即形成整合营销传播。 n从观念层面看,整合营销传播的创新在 于导入传播概念,核心是面对市场的“立 体传播和“整合传播。 15Ch18市场营销的新领域与新概念 三、4C观念 1. Consumer消费者 2. Cost本钱 3. Convenience便利 4. Communicat
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