2022年十则经典广告赏析与分析.docx

精品学习资源十就经典广告赏析与分析评论 1 安泰人寿 , 到底想干什么 .看美国安泰人寿的这两就广告，我认为是对智力和眼力的挑战；这两就广告 , 创作者试图借助公益宣扬到达宣扬安泰人寿关注社会资源 , 致力于公益的企业形象 . 版画的风格 , 长文案 , 手法仍算新奇 . 但是是否很恰当 .作者用洋洋三百多字讲水资源的重要 , 就单从文字传达的信息， 就让我不知道安泰要干什么 .公益广告——让人珍爱水资源.安泰自己的标志、 、网址一应俱全，安泰很明显不是环保署；创作者并不关怀节省水资源到底和安泰有何关系 , 或者说这样做能到达树立安泰形象的目的吗 .仍是产生更大误会 . 形象广告——蔡志忠式加日本式的绘图风格无可厚非， 但从“找到水比喝水更艰巨”到“可 能是迅猛龙灭亡缘由之一”或“淋到雨比躲雨更享受”到“确定是地球人灭亡征兆之一”,让人去想到安泰人寿，在规律上或许能通但的确费劲 , 消费者会怎么懂得呢 . 所以看似新奇的做法 , 假如把握的分寸有问题 , 就会失去原先的策略初衷 .评论 2 福特汽车《过天晴篇》平淡中见真实广告片的视角特殊，画面单纯，通篇采纳俯拍镜头；小雨过后， 7 个人拥上一辆停在露天的房车， 故事虽然平淡却真实而富有生活气息； 广告创意的高明在于奇妙利用了雨后车痕 这一人这一视而不见的现象， 两三个简捷的镜头语言就戏剧性地表达了福特车小而载人多的广告知求；美中不足的是， 片中的人声欢乐， 分散了受众对这就以视觉语言说话的广告片对视觉元素的留意力， 使雨后车痕这一核心元素往往被无视， 从而给人不知所云的第一印象， 对观众的智商提出了过高的要求， 限制了广告知求对目标消费群体的周延度， 从而使广告的有效性打了折扣； 为了补偿不足， 广告用了一个 3D制作画面， 图解福特车 5 座加 2 座的功能特性，落入生硬广告的俗套，破坏了这贞广告如纪实片一般浑然天成的整体调性 .看完这就广告 , 我突然想起 , 国内有某个汽车广告定位策略与它一样 , 不知谁抄谁 .仍是英雄所见略同 .评论 3 风景海狮长颈鹿篇 有些意思 .这一就广告与目标消费者的沟通较为到位， 抓住目标消费群体对车体空间和舒服度的要 求，较为胜利的与目标消费者进行了一次沟通； 沟通方式赋有创新和感染力， 比较精确的传达出“高一点， 更舒服”的产品概念， 表达了产品的差异化特点； 灵感荡漾下的创意才有震欢迎下载精品学习资源撼力，该平面广告的表现方式较具有戏剧化，采纳长颈鹿这一具有戏剧性的视觉表现元素，比较精确的出现了车体高的差异点 , 有些意思 , 对长颈鹿这一视觉要素的处理也较为到位， 长颈鹿轻松悠闲的表情， 衬托了整个画面基调， 长颈鹿具有冲击力的颜色表现， 与画面其它灰色的冷色调形成了极剧烈的视觉反差，整个画面也因此变得轻松、 悠闲、鲜活；它实现了在消费者头脑中的一次精确的定位，激发了潜在的购买欲望；但是该平面设计在某些的细节处理上仍不够细腻和传神， 肯定程度的影响了整个画面的 基调和视觉冲击力 , 长颈鹿这一元素也较常见 , 原创力和视觉冲击力 , 受到肯定程度的影响 .评论 4 佳通轮胎卷尺篇评点再简洁些简洁是广告的灵魂； 看看佳通轮胎这就广告， 第一眼够简洁的： 用软尺绕成一个无穷大〔 倒 8 字〕 的图型，细节也留意到了， 让软尺破格延长出去；左上角是标志和广告语，右下角是标题、随文和产品图；让我们看看能不能再简洁些， 我认为至少有 2 处；文字部分： “能跑多长， 你量不出来” 的标题和“你能量的出佳通轮胎上的花纹深了几毫米， 你能量的出它的胎体加厚了几层， 但是，你量不出，它的行驶里程有多长 . ”的随文，其实在讲两个字：耐磨 . 为什么不直接呢 . 为什么不行以用更简洁的语言说出来 .怕跟固特异冲突，那你就是从策略调整，玩文字和这样的卖弄有时会适得其反 . 难以补偿策略的不足 . 设计部分， 我看不出有什么理由将在左上角和右下角的元素分开，依据本创意 〔 倒 8 字〕 ，不如全部聚中的好，简洁嘛 .评论 5 丽江花园 . 左案 CF意境篇 直击人心好创意表现的是目标消费群体的欲望而非产品，丽江花园 . 左岸 CF《意境篇》通过视、听，将此技巧演绎的淋漓尽致；山、水、居与目标群心有灵犀；从创意调性上沿袭了丽江花园始终以来的形象风格，简明，乐趣，唯美，有思想，恰似艺术；而广告本身就是艺术，是沟通的艺术，这种沟通的技巧就源自对人性深度的关注；全部广告创意的最终目都是为了在鲜活品牌的前提下实现销售， 丽江左岸 《意境篇》 实践和实现了这一点，几近完善 .设计师颇受达利画风的影响 , 静物处理的较为到位 , 只是地产经常大同小异 , 消弱了作品的感染力 .点评 6 广州本田《移动的理想篇》：常规手法仍可以走多远 .欢迎下载精品学习资源这就广告将车与理想的内涵进行了肯定的结合， 为这个品牌制造一种境域， 让消费者去追求， 与目标消费群的心理产生共鸣； 整个片子表现出一种较为唯美的感觉， 让一般人赏心悦目，很舒服；但遗憾的是这个广告片走的是比较常规的路子， 有将画面硬性拼凑在一起的嫌疑， 虚假的梦的描写 , 难以给人留下更加深刻的影响， 创意不是特别杰出， 原创性和震动性略显不足；评判 7 玉柴机器《长一些篇》《座位篇》：简洁生动虽然这个广告有些年头了 , 但是今日看来 , 仍是那么令人心动 . 一个生硬枯燥的农用车， 被表现得这样好玩，难怪这个广告要拿奖；运用夸张的造型， 将产品卖点――加长车身、 双排座进行了很精准的表现， 画面简洁而有冲击力； 在同类产品广告中其表现独树一帜， 给人留下的印象较为深刻， 能够快速地脱颖而出，并且对其目标消费群来说也是易于懂得的；点评 8 万科金色家园 温馨到位了 , 但是未必卖掉房子此影视广告， 描述了一个小孩在一个温馨的家庭诞生及成长的经受， 营造一种家庭的亲情与温馨感， 与消费者进行情感沟通； 这就广告的胜利之处在于抓住家的特点， 把家的感觉渲染得很深厚；不足之处其一是协作营销的策略性不足，没有明确的产品或品牌诉求点 , 陷入一般房地产广告的路子 , 很难脱颖而出 , 其二是整个广告创意性不足， 没有剧烈吸引人的记忆点， 整个影视广告的节奏平缓，或许是由于时间限制， 整个广告缺乏戏剧性冲突，使广告显得比较平淡；评判 9 简洁有余 , 震动不足此平面广告通过比照的创意手法， 表现借记卡“功能多”的主题， 利益点特别鲜明， 创意点比较单纯，平面表现简明扼要，有很强的视觉冲击力；手法简洁明白 , 钱包的使用也比较直接 , 弱点在于创意不够动人心弦，冲击力不足，缺乏大创意的震动性；点评 10 合肥美菱电冰箱蜗牛片 在进一步 ~.冰箱作为家用的大件消费品，消费者最关怀的莫过于节能， 《蜗牛篇》很戏剧性、单纯的表现了美菱冰箱的产品亮点，视觉成效也挺好，能在众多的资讯中吸引人的耳目；而不足之处在于它是否可以让这一亮点表现再人性化、 再深层次一些 , 在戏剧话些 , 另外蜗牛是行动很慢而且很脏， 仍爬在了冰箱上， 而把它用于保鲜食品的冰箱， 这一设想是否合适.欢迎下载精品学习资源策略对路了 , 有时好的创意就差那么几步；小园丁的理想—— 奔腾汽车〔外国〕小男孩一早醒来， 就迫不及待地搬出园艺工具， 在屋前的小花园里挖了一个坑， 将自己心爱的奔腾车车模丢进坑里，然后埋土、浇水；想到不久之后，这颗 “种子 ”就能长成一辆和大人开的一模一样的 “大奔 ”，小男孩不禁喜上心头 ⋯⋯点评： 用布满童趣的剧情表现男孩对奔腾车的希望， 让成年人莞尔之余， 仍胜利俘获了下一代消费者的芳心；荒谬搞怪型追杀唐伯虎—— 克莱斯勒铂锐〔中国〕最近网上流传着一就另类的汽车视频广告： 《白发魔女追杀唐伯虎》； 讲的是江湖才子唐伯虎被白发魔女追杀， 一路驾车逃亡的故事； 借助逃跑的环节将汽车的七个卖点比如成七 种武器，进行一一展现，荒谬中透着无厘头式的搞笑；点评： 想必网友们的胃口已经被吊了起来 —— 这样一支颠覆传统的广告片背后， 到底是怎样一款与众不同的新车呢？催人泪下型回家的路—— 三菱汽车〔中国台湾〕欢迎下载精品学习资源从小到大， 女儿习惯于坐在父亲的自行车后座上，心安理得地依偎着父亲宽敞暖和的脊背；长大后的女儿终日忙于职场，最终要回家，里嘱咐父亲自己买了新车，不用接送；车子到了村口， 却看到父亲推着自行车等候多时；开车跟随着父亲， 看着那瘦弱微驼的脊背，女儿的眼睛潮湿了， “我想，他是怕我忘了回家的路吧⋯⋯”点评： 整支广告布满着深深的父爱、浓浓的亲情，似乎在渐渐引燃一颗催泪弹，被网友们评为 “能把人看哭的汽车广告 ”；而结尾那句 “三菱汽车， 全省 164 个家， 欢送您随时回家 ”，更是实现了广告主题的完善照料；奇妙创意型有车真好—— 雷诺汽车〔外国〕一个骑摩托车的穷小子， 仰慕地看着街头一对对情侣在时尚的座驾旁热吻；这时， 他路过雷诺汽车大幅街头广告牌，突然灵机一动，掏出打给心仪的女孩；女孩正在开车，接到一脸不耐烦，忽见男孩驾着一辆新款雷诺车从后面赶来，不禁又惊又喜；这时镜头转向小伙儿另一侧， 原先， 他仍旧骑着那辆摩托车， 只不过用一只手扛着从广告牌上抠下来的纸板雷诺车！点评： 诙谐幽默的情节， 出人意料的结局， 给人留下不尽的回味； 联想到恒源祥广告 “博人一笑 ”的声名，我想观众确定不是像这样报以会心一笑，而是“怒极反笑 ”罢了；欢迎下载。