金誉海投资公司的企业竞争策略研究毕业论文.pdf

北 方 工 业 大 学 毕 业 论 文金 誉 海 投 资 公 司 的 企 业 竞 争 策 略 研 究摘 要本 篇 论 文 主 要 通 过 SWOT 分 析 法 对 金 誉 海 公 司 的 竞 争 态 势 进 行分 析 ， 最 终 确 定 公 司 的 竞 争 策 略 通 过 对 黄 金 投 资 在 中 国 发 展 现 状 的研 究 分 析 ， 发 现 市 场 中 存 在 的 有 利 机 会 与 不 利 威 胁 ， 以 及 通 过 对 金 誉海 公 司 的 现 状 分 析 ， 发 现 了 公 司 内 部 的 优 势 和 存 在 的 劣 势 经 过 实 地调 查 并 采 取 访 谈 的 形 式 发 现 公 司 内 部 的 优 势 有 很 大 的 利 用 空 间 ， 并 且公 司 存 在 的 管 理 上 的 问 题 也 可 以 得 到 解 决 ， 而 且 市 场 上 存 在 的 有 利 机会 很 多 ， 对 公 司 来 说 外 部 的 威 胁 也 并 不 严 重 最 后 ， 经 过 SWOT 综 合分 析 ， 决 定 公 司 应 采 用 SO 增 长 性 竞 争 策 略 并 针 对 此 策 略 提 出 相 应 的计 划 。

关 键 词 ： 竞 争 策 略 ， 优 势 ， 机 会 ， SWOT 分 析北 方 工 业 大 学 毕 业 论 文Research on competitive strategy research ofJinYuH ai investment companyAbstractThis essay analyzes through the SWOT analysis the JinYuHaicompany’s competition situation mainly, and determines its strategy.According to the research of the development status of China's goldinvestment, this paper finds the favorable opportunities existing in themarket and unfavorable threats, through the analysis of the current statusof JinYuHai company, its internal advantage and weakness. Throughon-the-spot investigation and interview are identified the company has alot of advantages of using space, and the company existing managementproblems can also be solved, the favorable opportunity exists on themarket for the company, and the external threat is not serious. Finally,through SWOT analysis the company should use both in the competitionstrategy and the growth of the corresponding strategy plan through SWOTanalysis.Keywords: Competitive Strategy, Advantages, Opportunities, SWOTanalysis北 方 工 业 大 学 毕 业 论 文目 录前 言 ....................................................................................................... 11 企 业 竞 争 态 势 研 究 概 述 ...................................错 误 ！ 未 定 义 书 签 。

1.1 SWOT分 析 法 概 述 ............................................................................ 11.2 SWOT分 析 法 基 本 步 骤 .................................................................... 21.3 企 业 竞 争 态 势 研 究 现 状 .................................................................. 52 金 誉 海 公 司 现 状 概 述 ......................................................................... 72.1 黄 金 投 资 在 中 国 的 发 展 现 状 .......................................................... 72.2 金 誉 海 公 司 的 发 展 现 状 .................................................................113金 誉 海 公 司 竞 争 现 状 分 析 ............................................................... 123.1 金 誉 海 公 司 的 内 部 优 势 分 析 ........................................................ 133.2 金 誉 海 公 司 的 内 部 劣 势 分 析 ........................................................ 143.3 金 誉 海 公 司 的 外 部 机 会 分 析 ........................................................ 143.4 金 誉 海 公 司 的 外 部 威 胁 分 析 ........................................................ 173.5 SWOT综 合 分 析 .............................................................................. 194金 誉 海 公 司 的 竞 争 策 略 分 析 ........................................................... 204.1 发 挥 品 牌 形 象 优 势 ........................................................................ 204.2 发 挥 渠 道 优 势 ................................................................................ 214.3 改 善 管 理 制 度 ， 发 挥 人 力 资 源 优 势 ............................................ 214.4 扩 大 营 销 能 力 ................................................................................ 224.5 利 用 市 场 机 会 ， 应 对 政 策 的 变 动 ................................................ 23结 论 …………………………………………………………………..25致 谢 …………………………………………………………………..26主 要 参 考 文 献 ...................................................................................... 27北 方 工 业 大 学 毕 业 论 文外 文 文 献 译 文 及 原 文 .......................................................................... 30北 方 工 业 大 学 毕 业 论 文1前 言 随 着 经 济 、 社 会 、 科 技 等 诸 多 方 面 的 迅 速 发 展 ， 特 别 是 经 济 全 球化 、 一 体 化 过 程 的 加 快 ， 全 球 信 息 网 络 的 建 立 和 消 费 需 求 的 多 样 化 ，企 业 所 处 的 环 境 更 为 开 放 和 动 荡 。

这 种 变 化 几 乎 对 所 有 企 业 都 产 生 了深 刻 的 影 响 正 因 为 如 此 ， 企 业 竞 争 策 略 的 研 究 就 变 得 更 加 尤 为 重 要 20世 纪 70年 代 以 前 ， 黄 金 价 格 基 本 由 各 国 政 府 或 中 央 银 行 决 定 ，国 际 上 黄 金 价 格 比 较 稳 定 70年 代 初 期 ， 黄 金 价 格 不 再 与 美 元 直 接 挂钩 ， 黄 金 价 格 逐 渐 市 场 化 黄 金 投 资 咨 询 公 司 是 刚 刚 在 中 国 伫 立 的 一个 行 业 ， 黄 金 又 是 一 种 长 期 保 值 的 贵 金 属 ， 随 着 2002年 上 海 黄 金 交 易所 的 成 立 ， 还 有 2009年 天 津 贵 金 属 交 易 所 的 成 立 ， 黄 金 投 资 交 易 机 制在 不 断 健 全 ， 目 前 国 家 正 在 逐 渐 加 大 对 黄 金 投 资 行 业 的 支 持 ， 所 以 黄金 投 资 行 业 在 中 国 的 发 展 前 景 很 大 随 着 黄 金 投 资 行 业 在 中 国 的 发 展 ， 行 业 竞 争 也 日 趋 激 烈 ， 本 篇 论文 主 要 以 SWOT 分 析 的 方 法 对 金 誉 海 投 资 公 司 的 企 业 竞 争 策 略 进 行 研究 。

1 企 业 竞 争 策 略 概 述本 章 将 以 SWOT 分 析 的 含 义 特 点 和 研 究 现 状 作 为 线 索 ， 充 分 理 解SWOT分 析 在 企 业 竞 争 策 略 研 究 中 的 应 用 1.1 SWOT 分 析 法 概 念SWOT分 析 即 强 弱 机 危 综 合 分 析 法 ， 是 一 种 企 业 竞 争 态 势 分 析 方法 ， 通 过 评 价 企 业 的 优 势 (Strengths)、 劣 势 (Weaknesses)、 竞 争 市 场 上北 方 工 业 大 学 毕 业 论 文2的 机 会 (Opportunities)和 威 胁 (Threats)， 用 以 在 制 定 企 业 的 发 展 战 略 前对 企 业 进 行 深 入 全 面 的 分 析 以 及 竞 争 优 势 的 定 位 SWOT分 析 方 法 是 一 种 企 业 内 部 分 析 方 法 ， 即 根 据 企 业 自 身 的 既定 内 在 条 件 进 行 分 析 ， 找 出 企 业 的 优 势 、 劣 势 及 核 心 竞 争 力 之 所 在 ，从 而 将 公 司 的 战 略 与 公 司 内 部 资 源 、 外 部 环 境 有 机 结 合 。

其 中 ， s代 表str。