传漾科技：冰纯嘉士伯数字营销案例.doc
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冰纯嘉士伯：冰纯嘉士伯：20122012 我的愿望清单我的愿望清单案例背景：案例背景：嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大酿酒集团，于 1847 年创立，冰纯嘉士伯是丹麦嘉士伯啤酒家族中的新星，其不仅传承着品牌一贯的简约风格，更是一瓶以开心诠释生活的啤酒!嘉士伯以“管他 2012，不准不开心“为口号发起 2012 愿望清单活动，并通过传漾互联网广告投放技术支持，与受众深度互动，有效传达了品牌理念目标受众：目标受众：20-25 岁男性推广目的：推广目的：提升冰纯嘉士伯的品牌认知度，吸引受众参与“愿望清单“活动推广策略：推广策略：媒体策略： 从目标受众的兴趣维度和冰纯嘉士伯活动互动特性分析，选择目标人群活跃的 MAX 门户媒体圈、娱乐媒体圈、IT 媒体圈、体育媒体圈、旅游媒体圈进行投放高曝光、高互动的媒体组合很好的为嘉士伯搭建了专属的品牌信息传递渠道，兼顾了最大化品牌信息曝光和直接目标受众的双重需求 广告形式：在广告形式上，以特型视频、图片广告、标准视频炫目直击目标受众，凸显“管他 2012，不准不开心“的互动主题，激发受众参与到活动中来，并发布自己 2012 的愿望清单 技术策略： 地域定向将广州、昆明、成都、郑州、深圳、北京、江门、太原、福建、广西设置为目标受众集中地区，进行精准高效覆盖，对其他地区进行排他性投放频次定向本次传播锁定为 6 次，科学曝光，节约曝光浪费，增加覆盖率 投放小结：投放小结：传漾十二维精准定向技术全程配合本次投放，使目标受众高效接触媒体，使消费者上积极体验冰纯嘉士伯“不准不开心“口号，分享愿望清单。
广告投放完成预计的 PV 和 Click，并分别超出预期 33.55%和 20.93%，有效输出了嘉士伯的品牌文化。
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