南开大学21春《新闻评论》在线作业二满分答案_76.docx

南开大学21春《新闻评论》作业二满分答案1. 试论现代社会“信息环境的环境化”现象试论现代社会“信息环境的环境化”现象美国著名新闻工作者李普曼早在20世纪20年代就开始思考大众传播与信息环境他认为现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事物都保持经验性的接触，在超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解这样，人们的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应    所谓“拟态环境”也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性时间或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方进行的，所以人们通常意识不到这一点，而往往把拟态环境作为客观环境本身来看待    这提出了一个重要的观点：大众传播形成的信息环境(拟态环境)，不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响这样一种机制，使得现代环境不仅越来越信息化，而且信息环境也越来越环境化。

也就是说，大众传播提示的信息环境，越来越有了演化为现实环境的趋势    较早指出“信息环境的环境化”趋势的传播学者是日本的藤竹晓他在李普曼的观点的基础上，明确提出了“拟态环境的环境化”问题他指出，许多拟态事件，包括语言、观念、价值、生活或行为方式等等，最初并不见得有代表性或普遍性，但一旦进入了大众传播渠道，很快就会演化为社会流行现象，变成随处可见的社会现实他认为，大众传播虽然提示的是“拟态环境”，与现实环境之间有很大的距离，但由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点，以至于人们已经很难在两者之间作出明确的区分 2. 目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成( ) A．国营、集体、个体、中外合资 B．分属商业系统、文目前我国专业广告公司按照服务功能及经营范围划分成(  )  A．国营、集体、个体、中外合资  B．分属商业系统、文化系统、轻工系统、新闻系统  C．全面服务型和部分服务型  D．铁路、民航、公交、城建、园林等多行业C3. 影像信息编码有哪些基本方式?影像信息编码有哪些基本方式?(1)电视新闻性现场直播。

电视现场直播的特性是传播与被传播对象发展变化的同步性对新闻性而非表演性被传播对象而言，作为现在进行时的开放系统，现场直播追随着被传播对象的运动与受众共同进入未知的未来就其本质而言，其信息编码的程序不是符号系统的编码规则，而是对被传播对象发出的信号的追踪再现传播者追踪对象变化的信号并同步传播，与其说它是传播过程，不如说是意义的生成过程，它遵循的是受客体引导的观察的逻辑而非传播的逻辑，因而它不是具有人类语义性质的符号系统    (2)纪录编码纪录编码是对被传播对象真实状态的建立在音像纪录基础上的编码再现纪录编码是建立在音像的录、播分离状态基础之上的，其意义的传达是受被传播对象的实际存在状态与传播者对其理性把握的双重引导的    录、播分离使摄录比直播在时间跨度上有了更大的自由性，可以纪录被传播对象更长时空跨度的变动过程，同时也对传播者提出了选择摄录时机的实践课题拍什么，不拍什么，将直接影响到纪录的真实性和传达的准确性，因而在记录编码过程中，传播者理性因素的影响明显加大，摄录时机的选择往往依赖于传播者根据已记录的事实对其发展的预测    (3)组合编码组合编码是传播者为传播其观念与想象的需要而自由组合影像的编码方式。

在组合编码中，影像只是传播者用以传播其观念与想象的工具，只是其传播系统中的一个个符号，其自身的源于客观事物的变化轨迹已经构不成对传播的编码过程的控制组合编码既可以是录播的，也可以是直播的，传播者对影像组合的控制可以施于影像系统的三个方面，即：被传播对象依传播者传播目的的组合——表演；影像依传播者传播目的的纪录——镜头构图；影像、音响依传播者传播目的的组合——蒙太奇    (4)影像配合编码所谓影像配合编码，是指影像信息系统配合其他信息系统共同完成传播任务、其中影像系统不占主导地位的多系统编码方式上面的三种编码形式都是遵循影像传播的逻辑进行的编码，而影像配合编码则不然，或是部分遵循影像传播逻辑，部分遵循其他符号系统的“语法”，或是干脆以其他符号系统的“语法”为主，影像仅以“片断”的方式存在其意义需在与其他符号的组合关系中确定，而不是在镜头间的组合关系中确定    影像配合编码往往是避影像系统所短而采用的传播方法，或是因为影像素材不足，或是因为内容无法通过影像来表达，或是用影像系统传达太费时间……它既可以是不同符号系统的“组合编码”，也可以是以某一非影像符号系统为基本框架的编码系统，由传播目的和条件决定对传播手段的使用及其取舍。

4. 香港地区的广告宣传常用手法及其特点?香港地区的广告宣传常用手法及其特点?香港地区广告宣传有以下五个特点：一是创新，以巧妙新颖的构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻的印象；二是注重品位，塑造高贵的产品形象，满足消费者的虚荣心；三是以减价为手段，满足消费者求廉的心理；四是运用对比，将不同品牌的同类产品进行比较，强调或突出本产品的优点；五是重复：广告持续反复刺激，使消费者无法抗拒5. 网络进行舆论监督的优势在哪里?网络进行舆论监督的优势在哪里?舆论监督是指公众通过舆论这种集合性意见形态对各种权力组织和其工作人员以及社会公众人物自由表达看法所产生的一种客观效果也就是说，有了舆论才能监督传统媒体在舆论形成的过程中发挥着不容忽视的作用，但同时也存在一定的局限性，与传统媒体相比，网络进行舆论监督的优势是明显的，主要表现在：    (1)网络使普通百姓真正拥有了自己的话语权，打破了所谓精英阶层对媒体话语权的垄断    传统媒体上出现的“舆论”，多是知名人士的言论或媒体自身的意见，普通百姓的观点难得一见尽管从理论上来讲，媒体应该代表公众，成为公众的代言人，但在现实运作中，受各种现实因素的制约，媒体的言论有时并不能如实地反映公众的意见和呼声。

而网络公共论坛(BBS)、新闻反馈板块及聊天室的出现，则为普通百姓提供了一个无限宽广的话语平台，任何一个会打字的人，只要拥有一台连通网络的电脑，就可以顺利地发表自己的意见、看法通过网络，来自社会底层的信息、观点、声音找到了一个“出口”，普通公众借助网络拥有了表达权，避免了传统媒体作为中介代言人的独断专行    (2)网络具有强大的聚合力    作为一种信息交流平台，互联网为民众提供了一个个相互交流、自由发表个人观点的虚拟社区，用共同的兴趣爱好、信息关注点等，将各地的民众汇集到一起，通过共同交流观点，能够在短时间内最大范围地凝聚起多数民众，为进一步形成强大的舆论创造基本条件    (3)网络具有良好的交互性    互动是网络最为鲜明的特征，它将传统媒体与受众的传播关系转变为双向或多向互动的传播关系传统媒体的报道一般呈单向性，来自各方面的评论、反馈、辩解及信息不能及时沟通交流而开放的网络平台则使得任何人都可以在同一时间对同一问题大胆地发表看法，做到人与人之间的实时相互交流；同时，这种交流形式使相互间身距千里的民众有种面对面、身临其境的感觉，真正做到“众声喧哗”，从而顺利实现意见的交流和自由碰撞，并最终促成舆论的形成。

   (4)借助网络这个平台，公众的意愿和看法可以更真实、充分地表达    传统媒体对民情、民意一般都有个加工、筛选的“把关”程序，有时一些更真实而一手的舆论、呼声却得不到传达，而互联网就取消了这道“工序”同时，网络的匿名功能使得网民在表达个人意见时不必有所顾忌、有所担忧这种“无记名投票”式的宽松、自由环境，便于人们畅所欲言、直抒胸臆    (5)网络舆论具有广泛的代表性    据中国互联网络信息中心(CNNIC)2009年1月发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平正因为互联网具有广泛的群众基础，因此，可以说网络舆论在很大程度上代表了民意    (6)网络在传播速度上远远超过传统媒体    报纸内容更新的周期以天来计算，电视以小时来计算，网络则是以分秒来计算可见，网络在时效性上占有绝对的优势舆论的形成本身就是一个不间断变化的过程，而网络却能从始至终地反映这种变化，舆论监督的广度和力度也就随之提高。

6. 英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的《( )》这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利英国诗人约翰.尼尔顿在1644年出版的《( )》这一政治小册子提出自由是人与身俱来的权利本题答案：论出版自由7. 学习和研究新闻评论学的主要目的何在?学习和研究新闻评论学的主要目的何在?学习和研究新闻评论学的主要目的在于：    (1)了解新闻评论的特点、功能，掌握新闻评论写作的基本规律和写作技巧与方法，在不同的情况下，恰当灵活地运用这种体裁，不断提高新闻评论写作的水平    (2)按照新闻传播业的客观规律，发挥新闻评论的独特长处，探索真理、追求真理和传播真理，在不同的场合和条件下，让新闻评论这种体裁更好地起到反映舆论、引导并形成舆论的作用 8. 社论评论员文章按论证方法分，可分为( )A.鼓舞型B.解读型C.论战型D.理论型E.驳论型参考答案：BCDE9. 为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?为什么采访报道的重点要放在抓新动向、新事物、新成就、新经验、新风尚、新人物、新问题上?因为这“七抓”基本概括了采访报道内容的基本方面，反映了我们的新闻媒体对新闻价值的取向和理解。

通过抓“七新”，可以使我们的新闻媒体密切地联系实际、联系群众，对党和政府的工作，对全国人民，更好地起到引导、组织、鼓舞、教育、批判和推动的作用10. 正面宣传的具体含义是什么?正面宣传的具体含义是什么?本题答案：(1)报道内容是积极的2)报道倾向是肯定的3)宣传效应是正向的11. 媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)正确答案：“媒介批评”的概念是舶来品是英文“Media—Criticism”的汉译作为大众传媒研究的一个专门术语现在被人们广泛使用着所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价媒介批评”的概念是舶来品,是英文“Media—Criticism”的汉译作为大众传媒研究的一个专门术语,现在被人们广泛使用着所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价12. 提高评论素养，对搞好新闻报道有什么帮助?提高评论素养，对搞好新闻报道有什么帮助?(1)评论素养的内涵    评论素养是指社会主义的新闻工作者，应当是具有高尚人格的思想政治工作者，是社会活动家，应当具有灵敏的职业嗅觉，做到眼观六路，耳听八方，对周围的一切，对社会、政治、经济等方面的情况有充分的了解，有自己的判断和估价，有发言的主动权。

   (2)提高评论素养对搞好新闻报道的意义    评论素养应。