英国及瑞典创意产业发展经验和启示.doc

创意产业是在全球产业结构调整和升级的背景卜•发展起來的，是衡量一个国家 或地区产业机构、经济活力、城市功能和消费水平的重要标志之一目前，全球 创意产业每天创造200亿美元的产值，并以5 %的速度递增自1998年英国最 早提出创意产业概念之来，创意产业迅速在全世界引起广泛关注国际上有影响 力的大城市无一例外都是创意产业最集中和最发达的地区创意产业的产品无论 是作为技术样式的存在，还是作为知识形态的存在，都显示了在经济增长方式转 变中的特殊地位和作用为了进一步学习和借鉴英国、瑞典等国创意产业发展的先进经验与做法，课 题组拜访了英国伦敦市分管经济及文化旅游的两位副市长，约翰•罗斯(John Ross)和朱迪斯•伍徳沃徳(Judith Woodward),走访了英国文化交流协会(British Counc订)创意产业部、伦敦经济发展署、伦敦电影发展局、伦敦城 市资源联合协会、创意伦敦(Creative London)、哥德堡市经济委员会等机构 的负责人，考察了欧洲最大的影视制作基地英国派恩•伍德公司(Pinewood Studios) > 瑞典战略建筑设计公司(Strategic Ari tuketure Companiet)、瑞 典斯徳哥尔摩斯凡斯科特•泰恩家居设计公司(Svenskt Tenn)、瑞典考梅特音乐(集团)公司(Cormait Holding)、英国伦敦市最新创意产业推进项目(Rich Mix)、 伦敦泰特现代创意馆(Tate Morden) 利物浦创意产业集聚区、利物浦泰特美术 馆(Tate Gallery) >瑞典瓦萨博物馆(VASA Museum)和哥德堡创意产业集聚区(Brew House)等具有代表性的创意企业和创意产业项目，比较深入地了解了英 国和瑞典的创意产业发展历程和发展趋势，比较全面地掌握了两国创意产业发展 的环境、政府的扶持政策、中介机构的协调整合作用以及企业实践的经验。

这些 实践和经验对上海发展创意产业和拓展创意产品由场有着重要的启示意义一、英国和瑞典创意产业发展概况(-)英国的创意产业发展英国是最早提出“创意产业”概念的国家1997年5月，英国首相布莱尔 为振兴英国经济，捉议并推动成立了创意产业特别工作组，该小组隶屈于英国文 化、媒体与体育部1998年，这个小组首次对创意产业进行了定义，将创意产 业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造 财富和就业潜力的行业”，并将创意产业分为十三大类包括：广告 (Advertising) > 建筑设计(Architecture)、艺术品及文物(Art & Antiques Market) 手工艺品(Crafts) 工业设计(Design)、时尚生活设计(Designer Fashion)、电影音像(F订m& Video)、电子游戏(Interactive Leisure Software)、 音乐(Music) >表演艺术(Performing Arts) >出版(Publishing) 软件及电脑服 务(Software & Computer Services) > 广播电视(Television & Radio) o 创意产 业特别工作小组两次发布研究报告，分析英国创意产业的发展现状，制定创意产 业的发展战略，捉出创意产业的可持续发展建议，强调把创意产业作为英国振兴 经济的聚焦点，把推广创意产业作为拯救英国经济困境的有效方法，要求政府支 持创意产业从业人员的技能培训，加大知识产权保护和创意企业扶持力度，促进 创意产品出口，鼓励财团、基金会出资支持创意产业。

在创意产业特别工作小组 的积极推动卜・，英国创意产业取得了突破性的发展根据英国政府的官方统计报 告，1997年至2003年间总体经济增加值（GVA）年均增长率为3%,而创意产业 增加值（GVA）年均增长率达到6% （见图1）；创意产业出口的年均增长率为12%, 明显高于其它产业的出口年均增长率；1997年至2005年创意产业就业总人数从 150万上升至195万，平均年増长率达3%,而社会就业率年増长仅为1%截至 2005年底，英国共有122, 000家创意产业公司登记注册，显示了英国经济从制 造型向创意服务型的转变图1 1992-2003英国创意产业与总体经济GVA增长率的比较口前，英国的创意产业已经成为仅次于金融服务业之后第二大产业，创意产 业的各个行业均表现出较快的壇长和较大的经济贡献英国是欧洲最大、全球第 二大艺术品与文物市场，2003年艺术品与文物产业的总增加值（GVA）达到5亿 英镑，1997年至2003年的年均增长率为9%2004年，英国约冇11. 3万名手工 艺者，创造的利润为& 26亿英镑，比1994年的4亿增长了 106%在设计领域, 英国现有5500多家企业从事以设计为主的经营活动，拥有员工21. 3万人，2003 年设计产业总壇加值（GVA）达到58亿英镑。

英国的电影产业是近年来增长较快 的创意产业Z-,电影产业管理部门非常注重产业链中不同公司资源的整合发 展，注重对新技术的运用，注重海外营销和国内观众培养，注重电影专业人才的 储备和知识产权保护2005年英国电影业产值1. 6亿英镑，比2004年增氏了 36%； 在全球电影票房普遍下降的情况下，英国的电影票房却有1%的增长，达到8. 4 亿英镑;英国电影协会作为英国电影产业的主要投资者和管理者,2000年至2001 年间，通过发行彩票等方式共筹集资金2700万英镑，有力地支持了英国电影产 业的崛起英国也是仅次于美国和日本的全球笫三大电子游戏消费市场，2003年游戏 销售额为11. 1亿英镑；英国还是游戏出口大国，2003年出口额达到8.3亿英镑, 全球市场16%的游戏來自英国英国是全球第三、欧洲第一大唱片销售市场，拥 有录咅企业2000多家，包括环球、索尼、华纳等五大发行企业在内的200多家 独立发行商和6400余家零售商；1998年至2002年，在全球音乐产业销售额下 滑18%的情况卜，英国的咅乐产业销售额却增长了 6%, 2002年咅乐产业总增加 值达到25.5亿英镑英国现冇228个交响乐团和室内乐团，550余家话剧、歌 剧、音乐剧、舞蹈制作单位，800余家可用于专业戏剧表演的剧场。

2004年，全 英国共出售3350万张各类演出入场券图2 2003年创意部门各行业的总增加值作为创意产业重要板块之一的广播电视业仍然广泛地影响着英国人的生活, 截至2004年，英国共有广播电视机构4200家，从业人员11万人2003年，广 播电视产业总增加值(GVA)达到62亿英镑，1997年至2003年的年均增长率达 到8%o英国创意产业的发展呈现明显的集聚特点，•目.各地区的特色优势显著英国 的许多地区曲于具备产业发展的良好经济基础，冇着资源、人才的积累和优势， 在政府引导和支持卜•集群和规模效应不断体现，伦敦就是一个典型的例了目前, 伦敦的创意产业是伦敦主要的经济支柱，年产值为250-290亿英镑，虽然所创造 的财富仅次于金融服务业，但是从业人员却开始超过金融服务业，2003年伦敦 的创意产业从业人员达到52. 5万人，而金融服务业仅为32. 2万人伦敦是全球 第三大最繁忙的影视摄制中心，伦敦的电影产业也是增长最快的行业，其电影产 业年产值为7. 36亿英镑左右，伦敦拥有全英国70%的电影工作者、80%的电影产 业、75%的电彩和电视广播产业收入总额；伦敦电彩委员会登记的电彩拍摄景地 有12000个。

伦敦拥有全英国70%的录音室、90%的音乐商业活动此外，全世 界每年有1亿人前来伦敦参观各类博物馆和画廊，伦敦艺术品拍卖销售额仅次于 纽约，位于世界第二全英国1600多个表演艺术公司中超过1/3的公司位于伦 敦，伦敦还拥有全英国艺术及占董代理商人数的33%、广告从业人员总数的46%、 时装设计师人数的80-85%,拥冇1850个出版企业和7000个学术杂志社除伦敦以外，利物浦和曼彻斯特也是英国北方地区的创意产业发展代表，这 两个城市是城市功能和城市产业结构转型的典范，它们成功地将原有的工业建筑 改建成创意产业集聚区，重点发展音乐、设计、多媒体制作和游戏软件等产业， 并有相配套的创意商业和会展服务)瑞典的创意产业发展瑞典是当今世界创意强国之一2003年至2005年，瑞典创意产业的就业人 口增长了 24. 9%o目前约有9%的就业人口从事创意产业，涉及公司近10万家 提岀“欧洲创意指数”的美国乔治梅森人学公共政策教授理查德•佛罗里达在 比较了 15个国家和地区的人才、科技和包容性等三个方面的指标后，指出瑞典 的创意指数排名第一瑞典最具冇国家代表性的创意产业是音乐，它是全球第三大音乐出口国，仅 次于美国和英国。

近十年来，瑞典以全球市场为目标，不断制作出各种风格和流 派的音乐，尤其是最具商业性的流行音乐，在国际音乐市场取得了惊人的成绩， 被称为音乐工厂从流行音乐的词曲创作、数字音效加工乃至发行推广等一系列 的市场运作，甚至到咅乐产品的设计包装等等，瑞典都有世界顶尖的专业人才 哥徳堡创意产业集聚区(Brew House)就是瑞典音乐产业的代表，它是一个融合 了音乐产业链的许多公司的集聚区，音怎工作者在这样一个空间中生产出富有市 场前景的音乐产詁随着全球铃声下载市场规模的迅速扩大，瑞典咅乐产业 的盈利模式也紧跟时代的步伐据瑞典考梅特音乐(集团)下属的伯克利音乐出 版公司(Bcrkcly Square Publishing)创意总监戴尼尔•杰尔德斯(Daniel Jelldeus)介绍，该公司是瑞典第一家与生产商爱立信开展铃声下载业务合 作的音乐公司，音乐铃声下载是该公司目前主要的盈利来源据悉，目前铃 声下载业务约占瑞典整个音乐发行业务的60%o瑞典的工业和建筑设计同样令人瞩目，其地位仅次于意大利和英国，屈世界 第三，在国际市场上声誉极高，已经成为一种足以代表瑞典文化特色的国宝级产 业瑞典的时尚生活设计也体现了现代艺术和流行时尚的完美结合，如位于斯徳 哥尔摩的斯凡斯科特•泰恩家居设计公司在巴黎、纽约、旧金山等地都有分支机 构，是瑞典吋尚生活设计的典范。

此外，以简约、实用、色彩淡雅、材质天然著 称的宜家家居也是瑞典设计行业一个成功的例子瑞典的创意产业主要集小在大城市，具有强大的产业聚集效应这种集聚效 应在拥有全国1/5就业人口和1/3创意产业人口的斯徳哥尔摩尤为明显，斯徳哥 尔摩不仅是世界流行咅兀的重镇，也是国际设计的一个重要汇集地，可以同设计 之都伦敦和米兰相媲美每年二月举行的斯德哥尔摩家具节已经成为欧洲第三人 主要国际设计活动瑞典政府积极扶持创意产业发展瑞典文化部设立了创意基金和专项补贴经 费，并制定了完备的就业与社会福利政策2004年出资1. 4亿瑞典克朗用 于资助录音制作、出版和面向大众的各种音乐会为了将瑞典的音乐推向国际市 场，瑞典文化部资助音乐发行和制作公司参加各种国际音乐产品交易会，并组建 专门的社会团体保护音乐创作者的知识产权作为瑞典创意产业的重要组成部分 的旅游产业，也得到了瑞典政府的高度重视，瑞典文化部充分挖掘文化和历史资 源，拓展旅游市场例如，瓦萨博物馆，就是瑞典文化部出资建造的展示一艘 17世纪沉船及其附属设施和备用品的国家I■専物馆，2005年该馆参观游客达到90 万人，其中75%为外国游客瑞典文化部每年拨款9000万瑞典克朗，用于瓦萨 等三个国家闿物馆的维护、运营和市场推广工作。

二、英国和瑞典创意产业发展经验从英国和瑞典创意产业发展的成功经验中，我们感到创意产业的快速发展与 政府的战略规划、政策支持、组织构架、资源整合密不可分，主要体会归纳起来 有六个方面：(-)规划政策是前提英国是世界上第一个政策性推动创意产业发展的国家，英国政府根据创意产 业发展不同阶段采取不同的。