微观经济学14垄断竞争.ppt

垄断竞争垄断竞争第第16章章Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.不完全竞争不完全竞争不完全竞争不完全竞争指的是那些介于完指的是那些介于完全竞争和完全垄断之间的市场全竞争和完全垄断之间的市场结构Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.不完全竞争市场类型不完全竞争市场类型u寡头寡头Oligopolyu只有少数几个卖者，每个卖者提供与只有少数几个卖者，每个卖者提供与其他企业相似或相同的产品其他企业相似或相同的产品u垄断竞争垄断竞争Monopolistic Competitionu有许多企业，每家企业出售相似但不有许多企业，每家企业出售相似但不相同的产品相同的产品Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.市场结构的四种类型市场结构的四种类型垄断垄断寡头寡头垄断竞争垄断竞争完全竞争完全竞争• 自来水自来水• 有线电视有线电视• 网球网球• 原油原油• 小说小说• 电影电影• 小麦小麦• 牛奶牛奶企业数目企业数目?产品类型产品类型?许多企业许多企业一家一家企业企业几家几家企业企业有差别产品有差别产品相同产品相同产品Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.垄断竞争的特征垄断竞争的特征u许多卖者许多卖者u产品差别产品差别u自由进入和退出自由进入和退出Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.许多卖者许多卖者有许多企业争夺相同的顾客群体。

有许多企业争夺相同的顾客群体u例子：书籍、例子：书籍、CD、电影、电脑游戏、餐、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点心和家具等馆、钢琴课、点心和家具等Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.产品差别产品差别u产品相似但不相同产品相似但不相同u每个企业不是价格接受者，而是面每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线临一条向右下方倾斜的需求曲线Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.自由进入和退出自由进入和退出u企业可以无限制地进入或退出一个市企业可以无限制地进入或退出一个市场u市场上企业的数量要一直调整到经济市场上企业的数量要一直调整到经济利润为零时为止利润为零时为止Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.短期中的垄断竞争企业短期中的垄断竞争企业(a) 企业有利润企业有利润Quantity0PriceDemandMRATC利润利润MC利润最大化产量利润最大化产量价格价格平均总成本平均总成本Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.Quantity0PriceDemandMR亏损亏损(b) 企业有亏损企业有亏损MCATC平均总成本平均总成本亏损最小化产量亏损最小化产量价格价格短期中的垄断竞争企业短期中的垄断竞争企业Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.正的利润鼓励新的企业进入这个市场。

导正的利润鼓励新的企业进入这个市场导致致:u增加了顾客可以选择的产品数量增加了顾客可以选择的产品数量u减少了市场上已有的每家企业面临的需求减少了市场上已有的每家企业面临的需求u现有企业面临的需求曲线向左移动现有企业面临的需求曲线向左移动u随着已有企业产品需求的减少，这些企业的利随着已有企业产品需求的减少，这些企业的利润下降了润下降了长期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.亏损鼓励企业退出这个市场导致亏损鼓励企业退出这个市场导致: u顾客可选择的产品少了顾客可选择的产品少了u扩大了留在市场上的企业所面临的需扩大了留在市场上的企业所面临的需求求u仍留下来的企业的需求曲线右移仍留下来的企业的需求曲线右移u这些企业的利润增加，也就是说，亏这些企业的利润增加，也就是说，亏损减少了损减少了 长期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.长期均衡长期均衡企业进入和退出要一直持续到企业进入和退出要一直持续到市场上企业有零经济利润为止。

市场上企业有零经济利润为止Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.长期中的垄断竞争企业长期中的垄断竞争企业QuantityPrice0DemandMRATCMC利润最大化数量利润最大化数量P=ATCHarcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.长期均衡的两个特征长期均衡的两个特征¶与垄断市场一样，价格大于边际成本与垄断市场一样，价格大于边际成本u利润最大化要求边际收益等于边际成本利润最大化要求边际收益等于边际成本MR=MCu向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格MR

自由进入和退出使经济利润为零Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.垄断竞争与完全竞争垄断竞争与完全竞争n垄断竞争和完全竞争之间有两个差垄断竞争和完全竞争之间有两个差别别——生产能力过剩生产能力过剩和和价格加成价格加成Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.生产能力过剩生产能力过剩u完全竞争市场在长期没有过剩生产能完全竞争市场在长期没有过剩生产能力u自由进入使竞争企业在平均总成本的自由进入使竞争企业在平均总成本的最低点进行生产，也就是企业的有效最低点进行生产，也就是企业的有效规模Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.u垄断竞争在长期有过剩的生产能垄断竞争在长期有过剩的生产能力u在垄断竞争市场上，产出低于有在垄断竞争市场上，产出低于有效规模过剩生产能力过剩生产能力Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.生产能力过剩生产能力过剩Quantity(a) 垄断竞争企业垄断竞争企业(b) 完全竞争企业完全竞争企业QuantityPriceP = MR(需求曲线需求曲线)MCATCPriceDemandMCATC生产能力过剩生产能力过剩产量产量有效规模有效规模P = MC 产量产量 =有效规模有效规模PHarcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.高于边际成本的价格加成高于边际成本的价格加成u对于完全竞争企业，价格等于对于完全竞争企业，价格等于边际成本。

边际成本u对于垄断竞争企业，价格大于对于垄断竞争企业，价格大于边际成本边际成本Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.Quantity(a) 垄断竞争企业垄断竞争企业(b) 完全竞争企业完全竞争企业QuantityPriceP = MCP = MR(需求曲线需求曲线)MCATC产量产量PricePDemand边际成本边际成本MCATCMR价格加成价格加成产量产量高于边际成本的价格加成高于边际成本的价格加成Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.垄断竞争与社会福利垄断竞争与社会福利n垄断竞争有效率损失垄断竞争有效率损失n因为价格高于边际成本因为价格高于边际成本Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.u由于价格加成的存在，垄断竞争市由于价格加成的存在，垄断竞争市场有垄断定价时正常的无谓损失。

场有垄断定价时正常的无谓损失u管制所有生产有差别产品的企业的管制所有生产有差别产品的企业的价格，这种管制成本非常大价格，这种管制成本非常大u另外，企业利润已经为零，管制会另外，企业利润已经为零，管制会使企业亏损使企业亏损垄断竞争与社会福利垄断竞争与社会福利Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面是，市场上企业的数量可能并不是理想的数是，市场上企业的数量可能并不是理想的数量也就是说，可能有太多或太少的进入也就是说，可能有太多或太少的进入垄断竞争与社会福利垄断竞争与社会福利Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.进入的外部性包括进入的外部性包括:u 产品多样化外部性产品多样化外部性u 抢走业务的外部性抢走业务的外部性垄断竞争与社会福利垄断竞争与社会福利Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.产品多样化外部性产品多样化外部性: 由于消费者从新产品引进中得到了消费者由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性。

剩余，所以存在与进入相关的正外部性垄断竞争与社会福利垄断竞争与社会福利Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.抢走业务的外部性抢走业务的外部性: 因为其他企业从新竞争者进入中失去了顾因为其他企业从新竞争者进入中失去了顾客和利润，所以存在和进入相关的负外部客和利润，所以存在和进入相关的负外部性垄断竞争与社会福利垄断竞争与社会福利Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.垄垄断断竞竞争与社会福利争与社会福利n垄断竞争市场中产品太多还是太少取决垄断竞争市场中产品太多还是太少取决于哪一种外部性大于哪一种外部性大Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.MONOPOLISTIC COMPETITION30比较完全竞争与垄断竞争比较完全竞争与垄断竞争有没有企业有市场势力吗?向右下方倾斜水平企业面临的需求曲线不同完全相同企业出售的产品零利润零利润长期经济利润是是自由进入/退出市场许多许多卖者的数量垄断竞争垄断竞争完全竞争完全竞争Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.MONOPOLISTIC COMPETITION31比较垄断与垄断竞争比较垄断与垄断竞争 有有企业有市场势力吗?向右下方倾斜向右下方倾斜 (市场需求)企业面临的需求曲线许多没有相近的替代品零利润正利润长期经济利润是不是自由进入/退出市场许多一个卖者的数量垄断竞争垄断竞争垄断垄断Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.讨论讨论n对于有很多相似替代品的产品，在对于有很多相似替代品的产品，在自己不熟悉的情况下，如何选购？自己不熟悉的情况下，如何选购？Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.广告广告n广告是垄断竞争企业的特征。

广告是垄断竞争企业的特征n企业销售有差别产品，并收取高于边际企业销售有差别产品，并收取高于边际成本的价格，所以都想吸引更多的买者成本的价格，所以都想吸引更多的买者Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.关于广告的争论关于广告的争论u广告是不是一种资源浪费？广告是不是一种资源浪费？u广告的批评者认为，企业做广告是为了广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好操纵人们的嗜好u批评者还认为，广告抑制了竞争，广告批评者还认为，广告抑制了竞争，广告夸大产品差别，使买者不太关心相似产夸大产品差别，使买者不太关心相似产品之间的价格差品之间的价格差Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.广告广告u广告的辩护者认为，企业用广告向顾客提广告的辩护者认为，企业用广告向顾客提供信息u辩护者还认为，广告加剧了竞争，因为它辩护者还认为，广告加剧了竞争，因为它提供更多的产品和价格提供更多的产品和价格。

Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.作为质量信号的广告作为质量信号的广告n企业愿意用大量的钱来做广告，这企业愿意用大量的钱来做广告，这本身就向消费者传递了一个所提供本身就向消费者传递了一个所提供产品质量的信号产品质量的信号n因为信息不对称因为信息不对称Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.品牌品牌u批评者认为，品牌使消费者感觉到批评者认为，品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别实际上并不存在的差别Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.品牌品牌u经济学家认为品牌是消费者保证他经济学家认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用的们购买的物品高质量的一种有用的方法u提供了产品质量信息提供了产品质量信息u使企业有保持高质量的激励使企业有保持高质量的激励Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.小结小结u垄断竞争市场的三个特征：许多卖垄断竞争市场的三个特征：许多卖者、差别产品、自由进入。

者、差别产品、自由进入u垄断竞争市场均衡与完全竞争市场垄断竞争市场均衡与完全竞争市场不同的地方在于每个企业有过剩生不同的地方在于每个企业有过剩生产能力和价格大于边际成本产能力和价格大于边际成本Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.小结小结u垄断竞争没有完全竞争的所有合意特垄断竞争没有完全竞争的所有合意特征u由于高于边际成本的价格加成，存在由于高于边际成本的价格加成，存在垄断的标准的无谓损失垄断的标准的无谓损失u企业可能太多或太少企业可能太多或太少Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.小结小结u垄断竞争的产品差别导致广告和品牌的使垄断竞争的产品差别导致广告和品牌的使用u批评者认为企业利用广告和品牌去利用消批评者认为企业利用广告和品牌去利用消费者的非理性和减少竞争费者的非理性和减少竞争Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc.小结小结u辩护者认为企业利用广告向消费者传递辩护者认为企业利用广告向消费者传递信息，并在价格和产品质量上进行更激信息，并在价格和产品质量上进行更激烈的竞争。

烈的竞争Harcourt, Inc. items and derived items copyright © 2001 by Harcourt, Inc. 结结束束语语若有不当之处，请指正，谢谢！若有不当之处，请指正，谢谢！。