2021年我国国民数字出版阅读与购买倾向-根据第五次全国国民阅读调查数据解读.docx

我国国民数字出版阅读与购买倾向依据第五次全国国民阅读调查数据解读在互联网快速进展的媒介环境下，通过数字储备和传播技术来进行字、图、音、画的复制和传播成为出版行业进展的重要趋势；数字出版也是国家近年来大力支持的文化产业方向；《国家“十一五”时期文化进展规划纲要》中明确提出：推动产业结构调整和升级，加快从主要依靠传统纸介质出版物向多种介质形状出版物共存的现代出版产业转变，积极进展以数字化生产、网络化传播为主要特点的数字内容产业；从顺应进展的角度，第五次全国国民阅读调查也首次将数字出版作为一个重要的视角，力求通过对数字出版市场阅读与消费现状及趋势的分析，为出版产业供应数据支持和决策依据；在本文的讨论中，重点探讨电子书、电子杂志两类数字出版物，同时，网络阅读行为是更广泛意义上的数字阅读，虽然网络阅读的对象不局限于数字出版物，但与数字出版阅读亲密相关，因此本文也将对网上阅读行为进行分析讨论；一 我国国民电子图书阅读与购买倾向与传统印刷图书相比，电子书具有交互性、数字化、快速检索、出版周期短、图文声并茂、传递快等优势，现已成为出版社开发数字化转型赢利模式的重点之一；本次调查中，我们将电子图书依据阅读方式划分成三种：网络阅读、下载到终端设备上阅读（包括运算机、mp3、PDA等）、 CD-ROM读取；（一）在我国读书人群中，电子书认知度接近 50%，电子书阅读率为 19.3%，阅读电子书人群表现为高学历、低年龄、同学化特点1. 电子书认知状况数据显示，在我国图书读者中，知道或听说过电子书的人群占总体的 47.1%，其中男性比女性对电子书的认知度更高，城镇人口对电子书的认知率显著高于农业人口，高出近 18 个百分点；高学历群体、低年龄群体对电子图书的认知度更高（见表 1）；表 1 不同人口特点人群电子图书熟悉率从不同职业人群上看，同学人群对电子书的认知度最高，农夫或农夫工对电子图书的认知度最低（见图 1）；图 1 不同职业人群电子书熟悉率2. 电子书阅读状况数据显示，在过去一年阅读过图书的人群中， 19.3%的人口阅读过电子书，其中男性为21.4%，显著高于女性的 16.3%；城镇人口中电子书阅读率为 24.8%，远远高于农业人口的14.7%；电子书阅读率在高学历人群和低学历人群的差距相当惊人；硕士及以上学历人群中电子书阅读率高达 64.8%，而学校及以下学历人口中仅为 1.0%；低年龄群体的电子书阅读率也显著高于高年龄群体（见表 2）；表 2 不同人口特点人群电子图书阅读率图 2 不同职业人群电子书阅读率从不同职业人群上看，同学人群对电子书的阅读率最高，农夫或农夫工对电子书的阅读率最低（见图 2）；（二）我国国民通过电子书主要进行小说阅读，“猎取便利”是挑选电子书阅读方式的最主要缘由在阅读过电子书的群体中，挑选最多的类型是小说，占 74.1%；其次是专业书籍，占36.0%；第三是工具书，占 22.7%（见图 3）；。