华北理工包装造型与装潢设计教案02方法模块-4包装装潢设计.docx

第四章 包装装潢设计授课时间第十五-十九讲（每学期具体时间参看教学日历）授课地点SB410授课学时10授课内容章节（单元、专题）方法模块：第四章内容包装装潢设计教学目的与要求通过本章的学习，使学生掌握包装装潢的构图元素、构图方法、版面编排设计三个方面的知识，使学生了解包装装潢设计的基本知识要点，为日后包装设计的工作奠定必要基础教学重点与难点重点：包装装潢设计的构图元素难点：包装装潢设计的构思方法教学方法与手段1.方法：案例教学、示范教学2.教具：多媒体投影3.是否多媒体是课件来源自制参考资料王安霞. 产品包装设计(“十一五”国家规划教材). 东南大学出版社, 2009.1.教学内容与时间安排讲述理论知识370分钟讨论60分钟课上答辩70分钟（以小组为单位，PPT答辩）板书设计正版辅助手段一、理论讲授1.装潢设计的构图元素2.装潢设计的构图方法3.版面设计二、互动环节1.组内讨论2.课上答辩板书（）实物展示（）电子课件（√）作业1.针对三个项目的包装结构设计，作出装潢设计，出展开装潢图及立体效果图教学过程（教学内容）： 页教学过程附页：一、理论讲授环节包装装潢设计一、 包装装潢设计的构图元素1、文字设计要素及设计方法（50分钟）文字是用以记录和交流思想的特殊符号。

而包装中的文字是向消费者传达商品信息的晨直接舶途径和手段根据其功能．可将包装中的文字分为三个主要部分：÷品牌形象文字：包括名称商品名称、企业标识名称这些文字代表了产品的品牌形象通常要求精心设计和编排；÷广告宣传性文字：即包装上的广告语，可根据产品销售计划灵活运用，位置多变但视觉力不宜超过品牌名称，以免喧宾夺主；÷功能性说明文字：商品的内容做出细致说明包括产品用途、使用方法、功效，分重量、体积、型号、规格、生产日期、保养方法和注意事项等，这部分文字通常采用可读性强的印刷字体，根据包装的结构特点合理地安排在次要位置，也可将更详细的说明文字另外印刷，置于包装内部2、图形设计要素（100分钟）包装设计中的图形要素，就是要利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性将商品信息传递给消费者，以吸引其购买包装中的图形往往是包装视觉形象的主要部分，增强商品的个性形象，提高审美品味，还能促进商品销售包装中的图形主要分为符号、图案、插画、摄影4种在构图中除文字外还使用各种符号作为标志其中最重要的首推商标它是与其他品牌进行区别的符号，经过注册的商标都会受到法规的保护还有企业标志，代表企业形象有的企业会将企业标志和商标综合为一，以便于形象宣传。

此外，还有些标志符号标明商品档次，如所获奖章、奖杯的形象；有的是关于保护商品的，如防潮防震防倒置等；有的是关于使用安全的，如毒品标记等3、色彩设计要素（100分钟）人的视觉对色彩有很强的辨别力，能够识别上百万种色彩，因此，色彩具有丰富的表现力色彩在包装设计中也是个重要的表现要素，色彩极具视觉冲击力，又容易引发人的情感反应与变化因此，对色彩的完美应用是包装设计成功与否的关键，这就要求包装设计者科学地运用色彩的理论知识，要有对色彩细致敏锐的洞察力 A商品的形象色 B色彩与销售的关系 C色彩的时尚性和民族性包装设计中，应用色彩追求的是“调和”，色彩的调和不仅仅是色彩的类似、统一，也不是色彩的单调一致，而是对比的统一，对比是色彩调和中一个不可或缺的组成部分，有了对比，色彩才能更丰富，画面才能更协调，没有对比，调和便不能成立，对比与统一是调和的两个因素，他们是相互依存，相互体现，互为存在的前提色彩调和是指合理地选择色彩，而后恰当的组织色彩之间的关系，使色彩形成有变化、完美的和谐一致ä单色调和单色调和是指在构思设计的色彩配置时，选择同一色相的色彩，以期达到一种色彩上的高度统一，从而保持一种外观整体、和谐的感觉。

在色彩搭配中，这是一种最直接最容易取得的调和方法，而且正是因为单色的简单，就能产生强烈的视觉冲击力，在人们的内心留下深刻的印象但这种方法虽较容易处理整体性问题，却存在着单调、呆板的不利之处ä类似调和这种方法是选用那些相互邻近的色彩作为设计的搭配用色，由于在色相环中位置相邻的色彩之间含有共同的因素，因此，选用邻近色作搭配也是极易取得和谐效果的，而且邻近色不仅具有感知的连续性，而且又分属于不同的色系，故而与单色调和的方法向比，其变化更丰富多彩，往往会给人以赏心悦目、和谐、柔和的感觉在温和性、柔软性、流体类的商品中经常采用，但并非绝对，然而，这种配色方法也有不足之处，容易因缺乏对比而失去活力，显得暧昧、没有精神ä对比调和利用对比色彩（如红与绿、蓝与橙等在色相环中成180度角的色彩）进行搭配使用而求其统一、和谐的方法在调和的过程中，对比调和的难度最大，如果运用不当，失败的可能性极大，但是如果处理恰当，同样会产生非常迷人的配色效果二、包装平面视觉设计的构思方法（70分钟）（1）掌握设计的一般标准2）研究具体商品的特殊要求3）确定包装设计的主题4）选择包装设计的表现方法 A具象表现法 B抽象表现法三、包装平面视觉设计的版面编排设计（50分钟）包装展示面的构成关系主要包括以下内容：图形与图形的关系；图形与文字的关系；文字与文字的关系；不同色块的关系；不同包装展示面的关系；不同包装单元的系列关系。

①注意统一的整体性:根据构思，体现包装的整体形象 ②注意各局部成分的量的比例:如包装图形画面的大小，色彩的搭配，文字的运用等③注意联系性:如画面处理可以运用，对称、渐变等规律④注意变化的生动性:没有统一的基础谈不上变化，没有变化的差异性也就谈不上统一，所谓变化就是要突破单调性，使构成关系富有生机 ⑤利用差异取得艺术效果；这种差异包括松与紧、齐与乱、多与少、正与反、轻与重、鲜与灰、明与暗、大与小等等通过学习，使学生掌握基本的版面编排能力，及准确地把握包装平面视觉设计的版面编排特点能较好地表现不同商品的特性包装设计的版面编排设计是指按照定的视觉传达内容需要和艺术审美的规律，结合包装设计的具体特点，将商标文字、图形符号等诸多信息构成要素，按照一定的视觉逻辑有效地进行视觉组合编排，将特定的信息，清晰快捷、强烈有力地传递给受众英文将之称为Layout,意指在一个平面的视觉空间内，将信息按照一定的次序进行合理的布局，使其组成一个有机的视觉整体，最大程度地发挥信息传达的功能与作用，英文的Layout既有建筑物的用途、大小、布局方面的含义，也涵盖了视觉传达设计的布局安排的基本规律性问题现代信息社会，大容量的信息编排设计形成了现代视觉传达艺术的显著特征。

因此从更宽泛的意义上理解编排设计，就是在“有限的视觉空间内，实现视觉艺术设计的无限想象”包装上的文字编排是在纸盒或立体容器上进行的，有不同展示面因此，包装设计的信息编排，首先应分清哪些是中心信息，哪些是次要信息，接着就应确定大的编排结构，选择适宜的字体字号和编排方式灵活运用编排设计辅助要素，如用色线、色块、符号、图标划分调节版面，以引导消费者注意相关信息包装设计的编排创意，不仅仅是个视觉问题，它必须从包装的功能以及包装本身所占据的三度空间立体地考虑，研究对各个空间的有效利用与视觉阅读秩序的建构，追求各个面之间和谐连续韵律节奏变化，使信息传达清晰流畅因此，对每个面应有的设计要素做出明确的界定，在对不同的展示面进行信息编排时，要从视觉认知序列整体调整和考量对所选设计要素的多种组合排列，进行尝试和筛选而无论选择哪一种编排方式，都应以追求为消费者提供最佳信息传递为目的二、学生互动环节过程安排1．制作练习根据本章内容，课后学生自己进行练习，并针对三个项目的装潢设计进行构思、设计、出图2.讨论让学生相互讨论，提出问题，及时解决3.课上答辩 以小组为单位，对承担的三个项目的装潢进行展示与答辩，PPT形式。

三、授课效果分析总结。