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安踏的视觉识别系统分析第一篇：安踏的视觉识别系统分析 安踏的视觉识别系统分析 08市场营销2班 张静珊 08250190837 一、概念简介 视觉识别系统属于CIS中的VI（Visual Indentity）视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等 视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接 二、安踏简介 安踏（中国）有限公司创建于1991年，简称安踏体育、安踏，总部设在福建泉州市晋江，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。

十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业 三、安踏的企业视觉识别系统收集 （一）安踏的企业名称释义 【安踏】安，安心创业踏，踏实做人安踏品牌是用 一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活安心创业，踏实做人正是“安踏”名字的来源 【Anta】是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及安踏广告现代体育精神安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏” （二）安踏的企业标志 整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。

整体构图简洁大方，富于动感图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念 （三）安踏的宣传广告语 安踏的宣传广告语是“Keep moveing…永不止步”这个广告语是安踏把运动“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”的理念和精神传递给每个消费者的体现也是安踏“到2022年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”的企业愿景的体现 四、安踏视觉系统的优缺点分析 （一）优点：VI的基本要素系统完整，运用系统基本到位 正如上文所提及到的关于安踏的视觉识别系统的具体内容，可以看出安踏的视觉识别系统的基本要素系统完整，并且自己对于该系统全面而完整的诠释 在VI的运用过程，基本可以体现出安踏的企业和品牌形象，具体如图： （二）缺点：VI的运用系统稍有不足 VI的运用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

在安踏的专卖店的建设中，可能由于店面扩张速度过快，连锁经营的标准化管理实施不到位，以致我们可以感觉到安踏的VI运用系统在实际的操作实施过程是不尽完美的 第一，各个专卖店的门面命名不够统一，有的是名为“安踏”，有的名为“Anta”，有的名为“安踏体育”，虽然这三者都是安踏的名称简称，但是门面店命名上的不统一就不能给消费者带来统一的视觉识别 第二，店面装修设计风格不统一上图中安踏的专卖店店面设计主要以红白色为主体色，但有些安踏专卖店是以黑白色为主体色，而且两者在店内的装修设计上也存在很明显的差别，这也容易操作消费者的视觉甚至心理误会 第三，店面销售人员着装不统一安踏专卖店一般只要求店员穿着安踏品牌的服饰，但是对于具体穿着哪一个款式或者那个颜色的衣服并没有严格规定，甚至在同一个店内也是这样这样就很容易造成消费者视觉识别的不统一 第二篇：VIS视觉识别系统调查表 VIS视觉识别系统调查表 为了能够加快公司的发展，树立企业整体形象、加强企业员工的凝聚力、提高企业市场竞争力、优化企业资源整合，公司将在近期导入全新的企业VI视觉形象系统，实施企业视觉品牌战略请员工们积极配合，做好企业内部员工调查问卷活动。

（注意：请把选择的选项标注为彩色，例： □ 报刊、杂志、电视等广告媒体） 1、你认为目前本公司视觉品牌的传播途径最好是什么？ □ 报刊、杂志、电视等广告媒体 □ 广告牌等 □ 员工形象 □ 公司办公室环境形象 □ 名片、信封、纸、网络（网站）等 □ 业务联络过程 □ 展览会交流 □ 交通运输工具 其他： 2、你认为我们公司目前的标志有哪些优、缺点： 优点： □国际化 □简洁、易于识别记忆 □形象化 □ 信赖度很高 其他： 缺点： □ 现代感不强 □ 视觉冲击力不够 □ 个性化（独特性）不够 □ 视觉艺术化不强 其他： 3、目前公司最需要去改进设计或加强的是： □ 公司标志形象 □ 名片、信封、纸等办公事务用品设计 □ 产品宣传画册（目录）、广告资料 □ 公司服装应该进行统一化设计 □ 交通运输工具 □ 展览会展厅 更多： 4、你认为我们公司在哪一方面比较薄弱（或不够重视）： □企业理念（目标） □企业内部管理 □视觉品牌形象 □其它 5、你认为本公司的经营理念为： □诚信为本 □以人为本 □科学管理 □其它____________________________ 6、您认为本公司的企业精神为： □团结 □奋斗 □拼搏 □严格 □向上 □创新 □稳健 □诚信 □开拓 □其它____________________________ 7、您希望本公司新的标志形象： □英文组成 □中文组成 □图案构成 □图案加标准字 8、在新的企业形象系统中，你认为选择什么东西来做为我们的企业吉祥物形象更加合适： □海鸥 □帆船 □卡通形象 其他： 9、公司即将导入全新的视觉品牌形象，你希望它给我们起到什么作用： □统一企业形象 □视觉品牌规范化、标准化 □独特（与众不同）的企业形象 □加强企业市场竞争力 □增强企业员工的凝聚力 其他： 10、公司的发展离不开你的支持，希望你能为本公司在视觉品牌发展方面提出几点宝贵建议： 在此感谢你为本公司提供你的珍贵建议！如你的更多或更好的想法，请整理成书面材料后发Email至515102066@.com，我们将会对你的建议进行认真研究后，与你再次探讨。

企业拓展 负责人：张明震 ：13637433028 第三篇：视觉识别 视觉识别 字体 [大][中][小] 视觉识别简称 “VI”，英文全称为“Visual Identity”，是企业识别系统的重要构成要素之一视觉识别又称视觉标识，是利用人们的视觉接受企业传送的信息，使企业形象感性化，从而加深对公众的感染企业根据自己的经营理念，设计特定的标识符号，从而展示企业的个性，一方面使企业员工对企业产生认同感，另一方面使社会公众对企业产生特殊印象 VI的核心是要设计一个视觉标识系统，从企业标志、标准字、标准色到员工服装及办公用品，均采用有别于其他企业的标识符号，利用直观设计上的差别，将本企业的理念和战略表现出来，让公众一目了然地掌握其中传递的信息，达到识别的目的 凡是有条件用于可视信息载体的物体、物品均可成为视觉识别要素具体而言，视觉识别系统包括如下要素： (1) 基本要素包括企业名称标准标志、产品商标、企业旗帜、企业名称的中英文正体及草体标准、产品标牌标准字体及样式、企业标准色、企业象征造型、图案、宣传标语口号等 (2)应用要素包括产品、办公室用具、印章、徽章、证件、办公用笺、备忘录、文件袋、名片、通知单、明细表、账单、票据、报表、契约、票据、展台、工艺装备、包装纸、包装袋、包装箱等。

(3) 服饰包括各种制服、便服、运动服以及领带、胸针、鞋、帽等 (4) 广告传播包括广告主题词、广告导语、广告内文等文字标识和广告色彩、招贴位置、图形、字体等广告图样标识 (5) 环境标识系统包括企业主体建筑造型与装饰、办公室内装饰、产品陈列室内环境布置、厂前区环境、大门、楼堂的题牌、部门标识牌等标识 (6) 辅助系列包括车辆及其他交通工具、茶杯等待客用具、年历、贺卡及各种礼品类物品 第四篇：VIS-企业视觉识别系统目录 VIS-企业视觉识别系统目录 西恩观点： 以下目录只是一种泛泛的整理，真正的VIS系统应该根据企业的自身特点及所处的发展阶段，与设计公司或VIS专业负责人沟通定制VIS.同时不是全面的VIS就是完美的VIS，也是根据企业的情况，分阶段设计和导入，有时候根据企业分发展情况，反而更有利于企业的发展，更好的促进企业的品牌建设 刻板的追求传统VIS，有时候像手铐和脚镣，套牢的企业的手脚 以下目录仅供参考 A基本要素系统 A-1 标志、标志释义 A-2 标志反白制作规范 A-3 标志最小使用范围 A-4 标志使用最小预留空间 A-5 标志标准制作图 A-6 标志方格座标制图 A-7 标志使用最小规范 A-8 企业全称中文标准字体 A-9 企业全称中文标准字体方格制图 A-10 企业全称中文标准字体反白使用规范 A-11 企业简称中文标准字体 A-12 企业简称中文标准字体方格制图 A-13 企业简称中文标准字体反白使用规范 A-14 企业全称英文标准字体 A-15 企业全称英文标准字体方格制图 A-16 企业全称英文标准字体反白使用规范 A-17 企业简称英文标准字体 A-18 企业简称英文标准字体方格制图 A-19 企业简称英文标准字体反白使用规范 A-20 中英文简称基本组合规范 。