如何应对国际传播中的偏见3篇.docx

如何应对国际传播中的偏见3篇如何应对国际传播中的偏见1 根据通常的说法，国际传播是指"主要依靠大众传播媒介进行的跨越国界的信息传播就一般性的技术应用及信息走向而言，这个界定具有普遍意义；而当视线转向简单多变的国际关系格局和国际舆论环境时，该界定就明显缺乏阐释力了大量事实表明，国际传播不仅是一种跨越国界的信息传播活动，同时也是国际政治、国际舆论斗争的一部分，其核心是话语权也就是说，国际传播效果的优劣，一方面取决于一国发出的信息能否在他国顺当落地并被接受；另一方面（更重要的方面）则取决于该国的传播理念及话语能否被国际社会理解、信任，入脑入心，达成共识 假如说话语权是权力在话语实践中的体现，那么国际话语权就是国家权力在国际政治领域中的体现，它反映了各个国家在国际社会权力结构中的地位与影响假如一个国家在这个权力结构中拥有话语优势，它的思想、主见连同利益诉求就可以通过广泛传播大行于天下；相反，假如一个国家在这个权力结构中不具有话语优势，它的对外传播就会举步维艰，难以达到预期效果 长期以来，由于历史、现实双重因素的影响，西方话语在国际舆论场上始终居于主导地位，相形之下，中国媒体则经常处于不利地位，难以摆脱"有理说不出"说了传不开的窘境。

正因为如此，党中央从国家软实力和国际话语权建构的角度动身，提出"讲好中国故事，传播好中国声音的要求，话语力量由此成为我国重点媒体国际传播力量建设中的一项"核心力量 一、实现强国之路，必需把握国际传播中的话语权 法国哲学家、社会思想家米歇尔福柯认为，话语从根本上说是一种聚合、建构的过程，具有系统性、历史性与连续性的特点回溯历史不难发觉，无论一个国家的社会制度如何，经受了怎样的进展阶段，在它由弱国向强国转变的时候，都伴随着一个话语建构及至最终把握话语权的过程 我们以世界第一强国美国为例，来说明这个问题 美国独立之前，始终处于英国的殖民掠夺和高压统治之下；即便获得国家独立，经济上有了长足的进展，美国仍旧被英国人（以及欧洲人）所鄙视，认为它缺乏历史和文化为了扭转这种局面，美国人开头利用舆论的力气构建自己的话语在早期美国的报刊上，人们常常可以看到"只有一个宏大的民族才能胜任这项大业之类的豪言壮语；美国《民主评论》和《纽约晨报》创始人约翰奥沙利文更是提出了"天定命运的口号，这一口号很快被美国舆论界接受并广为传播，成为鼓舞民心、打造美国精神、树立国家形象的利器 与此同时，美国思想界也渐渐意识到，一国领袖，尤其是开国领袖代表着这个国家根本制度的合法性，因此，尊崇华盛顿与认同美国是全都的。

对于美国这样一个尚未形成厚重历史的国家来说，强化对于开国领袖的崇敬，将他树立为典范，是激励美国精神最有效的方法这一理念很快成为媒体和舆论界的共识尽管华盛顿在世时没少受到媒体的谩骂与指责，但是在他去世以后，媒体却高度全都地将美名和赞誉献给了他从《华盛顿的美德》、《乔治华盛顿的生平事迹：引人入胜的趣闻轶事、本人的荣耀和青年的榜样》的出版，到华盛顿诞辰100周年全国各地纪念性文章和传记作品的间续问世，再到华盛顿思想的整理、加工、学习，处处都布满着对华盛顿的溢美之词美国媒体及思想家们用了几十年的时间来建构华盛顿精神，对这位开国领袖进行了全面的神化而这一切无非是想告知欧洲，告知全世界：宏大的人物和宏大的业绩注定产生于美利坚，产生在美国这样一个孕育了华盛顿的宏大摇篮里其结果是，在颂扬华盛顿的同时，美国建国的意义、美国精神以及美国文化渐渐得到认可、敬重与弘扬 第一次世界大战使欧洲各国遭受了巨大打击，导致世界格局的变化大洋彼岸的美国非但没有卷入战斗，反而大发战斗横财，成为世界上最大的债权国，初步拥有了全球领导者的经济实力为了赢得霸权地位，美国总统威尔逊提出"十四点方案，试图以区分于旧殖民体系和大国均势理论的框架重构国际秩序。

面对美国的崛起，英法等老牌资本主义国家多有不甘并竭力维护原有的统治地位，致使美国建构世界新秩序和全球话语体系的努力以失败告终 二战以后，美国凭借军事、金融与贸易方面的优势，取得了对欧洲乃至世界体系的支配地位依托强大的经济实力，美国将自己认同的"自由"民主"人权等理念作为一种"普世价值向全世界输出，而将那些与美国民主制度不同的国家视为异端或政治敌手与此同时，美国还大力进行文化输出，其文化产品负载的生活方式与价值观念对世界各国民众，尤其是青年一代产生了深远的影响此外，依据《大西洋宪章》的有关规定，联合国得以创立为了达成战略目标，美国多次将自己的意志转化为联合国决议，向世界各国发号施令，联合国也肯定程度上成为美国建构全球体系的一个支撑性平台为了应对战后共产主义的"扩张，美国还在欧洲成立了"北约组织，在亚太地区建立了以美国为中心的"轴辐体系通过以上布局，美国胜利建构了辐射全球的信息传播体系，拥有了肯定的话语权 冷战是在以美国为主导的"北约资本主义阵营和以苏联为主导的"华约社会主义阵营之间绽开为了在冷战中赢得主动，美国政府除了实行军事、经济、外交手段之外，还把心理战作为与苏联交锋的"第四种选择。

1950年7月20日，美国国家平安委员会出台了一份文件，题为《国家心理战方案》（编号为NSC74）该文件明确提出美国对苏心理战的目标：通过各种心理手段影响"铁幕后苏联军民的心灵与思想以动摇苏联军事、政治和经济基础，使其不再对自由世界构成威逼；迫使克里姆林宫转变其国际关系，瓦解克里姆林宫权力集团赖以掌握其他共产党国家的联盟；通过各种方式影响卫星国民众以减弱苏联对这些国家的掌握和干涉，迫使这些国家的民众对西方世界产生向心力冷战的结果是"华约解散，苏联解体，两极格局结束，美国成为世界上唯一的超级大国，其世界话语霸权地位也由此确立 冷战结束后，原有的社会主义国家纷纷改制、瓦解，中国则在这场大变局中逆势而行，并以改革开放为动力，实现了经济、社会的高速进展这是美国和其他西方国家不情愿看到的结果不仅如此，西方国家还将中国的意识形态和政治制度视为异端，认为中国和苏联一样具有危急性因此，冷战结束后美国即把中国作为潜在的竞争对手，针对中国设置了种种话语，其中最具代表性的是"中国威逼论和"中国崩溃论随着中国经济的持续进展，"中国崩溃论不见了踪影，"中国威逼论则不断变幻出新的花样特朗普当选美国总统后，先是将中国界定为"竞争者（competitors），继而升级为"对手（rivals），针对中国的战略防范和舆论打击也全面绽开，这些在美国对华贸易战中已有充分体现。

在当下新冠肺炎疫情中，美国总统特朗普更是将中国作为必欲打击的对象，把美国自身防控不力的责任甩给中国一些美国政客还提出追责中国、让中国赐予赔偿的无理要求在"追责赔偿的议题设置下，英国、德国、意大利、澳大利亚等多个国家的议员和民间团体先后提出起诉中国、赔偿"损失的诉求 二、国际传播中的底气与自信的核心来源 凡此种种不能不让人心生疑窦：长期以来美国为什么能够在国际舆论场上呼风唤雨、纵横捭阖，成为议程设置的主导者和全球话语的"带风向者，并且总能如愿以偿？它的底气和自信来自哪里？ 在我看来，这个底气和自信就是共同的价值观 简洁地说，价值观是人们基于某种思维定势对事物做出的认知与推断，它一旦形成就会主导人的态度与行为，具有恒久性的特征因为价值观对于国家认同具有重要意义，美国政府将其纳入国家外交战略中，形成了"价值观外交回顾历史不难发觉，自威尔逊总统当政以来的一百多年间，价值观外交始终是美国外交的一条主线从威尔逊的"十四点方案，到罗斯福的"四大自由、二战后的马歇尔方案、尼克松的"多中心合作、卡特的"人权外交、克林顿的"民主抱负等等，美国始终谋求"给世界树立一个自由与民主的榜样，并试图以美国的民主制度改造世界。

正如奥巴马在《国家平安战略报告》（2021）中所说，"从过去到现在，我们的价值始终是我们最珍贵的国家平安资产在这份报告中，"我们的价值（ourval-ue）与"普世价值(universalvalues)是互替使用的概念，这也充分表明二者之间具有同一性 那么，美国是如何将一国价值转变为共同价值的呢？ 首先，与美国历史上的救济战略有关 以"马歇尔方案为例作为美国救济战略的重要组成部分，"马歇尔方案是二战后由美国国务卿马歇尔提出的欧洲救济方案，也称欧洲复兴方案事实上，"马歇尔方案带有浓重的冷战颜色，体现了美国试图通过经济手段把复兴欧洲与遏制苏联结合起来的战略意图在实施救济的过程中，"马歇尔方案附加了很多不公平条件在经济上，它一方面促进了战后欧洲的复兴，同时也加深了欧洲国家对于美国的依靠；在文化上，它通过大众传媒、影视产品以及各种消费品等推行美国价值观，抵制和打击左翼思想在欧洲的进展由于欧洲国家在战后重建中有求于美国，它们不得不以牺牲部分主权为代价猎取经济救济；美国则通过"马歇尔方案掌控了欧洲国家的经济、政治命脉 战后美国对亚洲、中东以及其他进展中国家的经济救济同样如此。

细察之下不难发觉，美国进展救济（特指对第三世界国家的救济）史上的任何一个重大决策，无论是杜鲁门总统的"第四点方案，还是肯尼迪推出的"争取进步联盟及和平队，亦或是小布什政府的"千年挑战账户，都有一个特别明显的特点，就是根据美国模式和标准塑造受援国的经济和政治体制，冷战结束后这种状况尤为明显例如小布什政府推出的"千年挑战账户，明确规定了受援国在市场经济、政府治理、人权方面所应达到的标准为了争取美国的救济，一些进展中国家不得不根据这些标准对本国经济乃至政治体制加以改造 其次，与美国的战略结盟有关 美国与世界上的很多国家因共同利益而结盟，例如二战后形成的国际情报联合体"五眼联盟，上个世纪70年月中期形成的会晤机制"西方七国集团首脑会议，以及前面提到的美国在亚太地区建立的"轴辐体系等美国的军事同盟主要是"北约组织，拥有30个成员国，主要任务是就国际重大的政治问题进行磋商，讨论和制定统一的战略及行动方案，进行各种军事演习等等由此可见，作为当今世界上唯一的超级大国，美国拥有许多同盟者与追随者这些国家和美国有着共同的价值体系和利益关联，有着相近的战略目标，因而在国际舆论方面经常与美国高度契合，易于形成对某个国家的合围之势。

第三，与美国的信息资源优势有关 从历史上看，早期殖民扩张的过程，就是西方国家本着"先到先得的强人法则在世界范围内攫取各种资源，包括信息资源的过程长此以往，国际传播领域中的信息走向便呈现出由发达国家向进展中国家流淌的特点先发资本主义国家，尤其是后来居上的美国利用其语言、信息渠道、技术手段等方面的优势，通过他国媒体对其信息、信号的二次传播、多次传播，将本国的信息产品连同价值理念传遍全球，影响、制约着世界范围内的广阔受众对于某个问题、某一大事甚至某个国家的看法国际社会对于中国的认知、推断与评价，就是在这种历史性的建构中被格式化的一些与中国关系友好的国家或处于中立状态的国家，其媒体报道同样充斥着对于中国的负面评价，缘由即是如此 这就使我们更加明确了一点：国际传播领域的较量归根结底是价值观的较量 三、"人类命运共同体理念下的价值观是国际传播体系建设的突破口与立足点 如前所述，美国的国际传播（话语）体系是以其价值观为基础建构起来的这一话语体系具有某种结构性特征，它以自身阅历强制性地嵌入其他国家的制度与阅历中，却不信任、不承认、不接受超出自身阅历和认知习惯的事物，对于中国的看法即是如此。

中国用40年的时间走完西方国家几百年走过的进展道路，贫困人口数量大幅度削减，却始终处于"普世价。