旅游产业论文经济区旅游产业区域协作研究.doc

经济区旅游产业区域协作研究1山东省蓝色经济区概况及旅游产业现状1.1蓝色经济区2013年旅游产业经济发展概况山东半岛蓝色经济区是山东省改革开放的前沿地区，经济基础较好，发展速度较快随 着蓝色经济区旅游业的F1益发展，旅游业在国民经济中的比重H益增多，由表I所示，东营、 滨州两市的旅游收入与其他五市相比较少，青岛市的旅游收入最高为937. 19亿元，而tl照 和威海的旅游收入对地方G D P的贡献都是很大的发展旅游业给各地带來了不错的经济效 益，区域旅游合作、联盟町以提高旅游地的竟争力、增强旅游地的抗风险能力集团化营销 战略、半岛蓝色经济区互惠旅游计划、“好容山东”旅游品牌的建设等等，都是发展区域旅游 合作的重要举牯，各地政府也越来越注重发展旅游业，加强推进区域旅游协作1.22004〜2013年蓝色经济区各市旅游总收入变化情况2004〜2013年，蓝色经济区各市的旅游总收入都冇了一定的捉高蓝色经济区旅游总 收入由2004年的439. 75亿元增长到了 2013年的2634.3亿元,增长率达到了 599. 2%, 年均增长率为4.99%o青岛市的旅游经济比较发达，旅游收入遥遥领先于其他六市，2013 年青岛市旅游总收入达到了 937. 19亿元，同比增长16. 04% o 132004〜2013年蓝色经济 区接待国内外游客情况2013年，山东蓝色经济区7市的旅游总收入达2634.3亿元，占全省 旅游总收入的50. 84%,其中旅游外汇收入27. 312亿美元，占全省的22%。

全年接待入 境游客4517万人次、国内游客4.43亿人次，分别占全省游客的().X%、99. 1%在蓝色 经济区中，旅游业实际上已成为主导产业2山东省蓝色经济区旅游产业区域协作的必要性2.1有利于形成系统的旅游市场我国的旅游业起步较晚，旅游市场发展不平衡，体制不健全，经营管理比较随意，秩序 混乱各个地区在行政区划的基础上各口为政，造成了恶性竞争、资源浪费和基础设施重复 建设等不良示果，严重影响了旅游业的健康发展区域协作的实施可以促使各地加强区域的 协调沟通，突破行政区划，强化大区域-整体规划，为系统的旅游市场体系的建设创造了重要 条件本着谋求“共赢”的目的，构建合理的以公平竞争、优势互补、资源共建共享和利益兼 顾为原则的区域I办调合作机制，加强对区域旅游业的总体统筹规划，正确把握旅游业的发展 方向，可以避免旅游市场的盲口恶性竟争，促进整个旅游市场稳定有序地发展蓝色经济区 内旅游资源相当丰富，但是许多地方的特色旅游资源开发不到位或开发不合理，对旅游业的 发展造成一定的影响随着蓝色经济区旅游产业协作的开展，合理布局区域内各地的旅游产 业，打破行政区域界线，形成旅游产业大联盟，建设系统化、多元化的有序健康发展的旅游 大市场，促进区域旅游业的协调发展，实现共同繁荣。

2.2有利于提升山东省蓝色经济区旅游产业的整体竟争力通过推进区域旅游协作，参考国内外区域旅游协作的成功案例，依托蓝色经济区实际, 在旅游资源开发利用过程中，对其进行优化整介，实现地区间资源的优势互补；在旅游产业 的管理、经营等方面取长补短，对产业结构进行调整、打破地区行政壁垒，发挥整体优势, 建立区域大品牌，提升旅游产业的整体竞争力，产生更好的社会经济效益2.3有利于促进山东省蓝色经济区经济可持续发展经济的持续稳定健康发展是在确保区域资源的可持续利用、生态环境良性循环的前提 下对于旅游业的发展应该将眼光放长远，既要对现在负责，更要对未來负责区域旅游协 作是在资源环境保护的条件下，遵循经济规律和生态规律，以实现经济、社会和环境的协调 发展为目地的旅游开发合作蓝色经济区通过对旅游要素的有效整合，旅游资源、基础设施 等实现互补共亨，节省建设费用，避免了重复开发浪费，保证了区域旅游业的町持续发展3山东省蓝色经济区旅游产业要索分析3」旅游资源蓝色经济区旅游资源是发展旅游业的前提和基础，是旅游产品的重要组成部分，旅游资 源的吸引力大小决定了旅游收入的高低人们外出度假的主耍冃的是亲身感受世界各地的不 同，放松心情，亲近自然，近年来，休闲度假的游客所占比例逐渐上升，良好的旅游资源、 优美的度假环境可以对游客形成良好的印象，吸引更多的游客。

蓝色经济区7市的旅游资源 各具特色，自然、历史、人文三景相得益彰滨海旅游资源丰富，海岸线曲折漫长，海滩宽 广，山海和依，气候宜人蓝色经济区有众多的旅游度假区，其中国家级有1个，还拥有全 省24个省级旅游度假区中的18个青岛市、威海市、烟台市是我国首批“中国优秀旅游城 市”，各市拥有丰富的节庆旅游资源，每年都要举办多种人型节庆和会展活动，如青岛国际 啤酒节、烟台国际葡萄酒节、潍坊国际风筝节、“五莲Z春''杜鹃花节、荣成国际渔民节等 青岛是奥帆赛举办地，拥有包括国家5A级的崂山风景名胜区在内的A级旅游景区59处， 还拥石老人国家旅游度假区，它是全省唯一的国家级旅游度假区东营的主要旅游景点冇黄 河口牛态旅游区、胜利汕III科技展览中心、黄河入海口牛态农业观光园等烟台名胜古迹众 多，气候温和，是箸名的旅游避暑胜地，拥有A级旅游景区47家，其中5A级景区2家， 长岛是山东省唯一的国家旅游强县潍坊是历史上著名的手工业城市，冇着特色鲜明的手工 艺品和与之相关的民俗事象，如杨家埠木版年画、高密剪纸、泥鴉等威海有长达985 km 的海岸线，丰富的自然人文旅游资源，苦名的有甲午战争纪念地刘公岛、锦湖韩亚高尔夫俱 乐部、中央电视台威海影视文化城、汤伯温泉度假区等。

日照是新兴的水上运动Z都，主要 旅游景点有LI照奥林匹克水上公园、I」照海滨国家森林公园、五莲山风景名胜区、浮来山风 漿区等滨州冇黄河岛生态休闲度假区、滨化海源盐化冇限公司省级工业旅游示范点，还冇 农村生态园特色旅游村等各地的旅游资源虽然各有特色，但还是存在重复开发、开发不当 等不良现象蓝色经济区的海洋、海滩资源是一大特色，但很容易出现重复开发的问题另 外，一些地方为了发展经济，不计后果，过度开发，对口然环境造成了极大的伤害，严重破 坏了生态平衡例如，青岛近海的浒苔绿潮一宜是制约海洋旅游的一人问题3.2旅游市场经济基础和客源市场基础是推动旅游产业发展的重要基础条件，旅游产品的开发•经 营、旅游服务质量等都对旅游市场的发展至关璽要蓝色经济区积极发展特色海滨旅游、乡 村旅游，自然、人文资源相结合，开发休闲娱乐旅游产品，打造休闲度假基地区域的人部 分游客來自内陆省份，但是旅游收益较少，旅游业的季节性导致游客相对比较集中，节假FI 接待游客数虽多，对景区的承载力造成严重影响广大的海外市场和国内高收入地区在山东 旅游中占的市场份额比较低蓝色经济区人多数入境游客来白亚洲国家，尤以口韩游客居多, 2013年韩国游客占到了 54.5%。

过高的客源市场集中度会导致旅游地的抗风险能力差、市 场不稳定等问题，对旅游地区的长远发展非常不利地区间的旅游竟争比较激烈，有的地方 甚至为争夺客源发生了一些恶性事件3.3旅游企业旅游企业是旅游供给和旅游需求的媒介，旅游企业的规模人小、企业结构、人才技术等 都是拓展客源的重要因素，良好的旅游企业形象不仅有助于金业本身的发展，刈城市品牌形 彖的建设也至关重要随着山东旅游业的蓬勃发展，全省旅游企业也得到快速发展，蓝色经 济区是山东旅游产业要素的聚集区以旅游饭店为例，2013年山东省旅游饭店为715个， 从业人员达94846人，营业额16. 68亿元；蓝色经济区的旅游饭店个数占全省的57. 0%, 中等规模的旅游饭店相比较多，大规模旅游饭丿片个数占全省的61. 3%区域内拥有全省29 家五星级饭店中的22家蓝色经济区内旅行社的特点是国内社数量多、规模小，国际社的 数量则较少包括旅游饭店、旅行社在内的旅游企业的服务质量普遍有待提高例如，一些 地方的特色小吃对外地游客任意抬高物价，酒店的客房价格也是尿高不下另外，旅行社也 存在许多的问题：旅游行程安排紧密，使得游客的人部分时间都在车上度过，真正游玩、游 览的时间并不是很多；少数不规范的旅行社还存在任意加点的现象。

3.4旅游交通交通条件是旅游基础设施的重要组成部分，旅游业的发展依赖于交通网络，交通的可达 性和便利性在区域旅游协作中有着重要的地位山东省的交通基础设施比较完善，蓝色经济 区除了便利的公路、铁路交通以外，还拥有青岛、烟台、hl照、威海等多个港口，有发展海 洋运输得天独厚的自然条件，航空事业也发展迅速目而已经形成高速公路、铁路、港口、 航空为主的高度发达的立休交通网络铁路以胶济和蓝烟线为主，胶济铁路连接省会济南和 沿海地区，与蓝烟铁路构成了胶东半岛铁路运输网公路四通八达，高速公路众多，各市之 间联系紧密航空事业发达，青岛、烟台、潍坊、威海等地都冇机场，青岛机场是山东省首 家“千万机场雹沿海城市还有通往周边邻国的海上航线由于旅游的季节性，造成了交通设 施在旅游高峰期承受了巨大的压力，城市发展较早的地方，道路比綾窄小，容易造成拥堵 旅游呆点的停车场规划较少且收费高，使得很多车主随意在公路边停放，本來就不宽阔的道 路变得更加拥挤4山东省蓝色经济区旅游产业区域协作途径4」区域协作加强区域协作，I办调好周边地区的关系，必然能使蓝色经济区的旅游业趋于良性发展 蓝色经济区应该既耍发展区域内各地区间的旅游协作，也要加强和其他区域间的旅游协作。

区域内各市M该要打破行政区划的界线，发挥合作的力呆，树立一盘棋、共享品牌的战略 各市既要相互联合、冇效地整合旅游资源，形成区域旅游特色、建立旅游品牌，发挥区域优 势；又耍突出口己的特色和优势，避免重复开发造成浪费，从而真正实现各地旅游资源的优 势互补和旅游产业的共同发展蓝色经济区在开展区域内各地协作的同时，也应该加强同其 他周边地区如京津冀、长三角等的合作，共享客源，互为客源地和冃的地，进一步发展国内 旅游市场另外，积极拓展广人的海外市场，不要局限于I」韩等周边国家，让蓝色经济区成 为世界化的品牌4.2管理协作旅游业是I办调性很强的行业，良好的旅游品牌形彖仅仅靠旅游企业自身的努力是远不够 的，政府应该发挥引导调控的能力，为人众服务的精神，建立蓝色经济区旅游管理机构机 构要有实权，有权威性，负责制定区域旅游发展规划及实施细则，正确引导和推动区内旅游 企业的合作发展同时，开展旅游杲区管理体制改革，对景区进行合理统一的规划，实行规 范化经营，使景区管理有秩序又有-特色通过共同建设蓝色经济区旅游信息平台，各市的旅 游和关金业和部门及时发布更新旅游动态、资料，为旅游者提供更加方便准确的资讯，推动 旅游业的科技化发展。

在对外宣传时，要体现出区域整体的良好旅游品牌形象，表现出高质 量的服务水平和完善的基础设施，乂要突出各地特色，提供多样化的选择4.3产业协作旅游业是综合性很强的产业，为了满足旅游者吃、住、行、游、购、娱等多方曲的需求, 交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等和关行业必须进行全面的协调合作旅游产业结构 是不断发展的结构，是动态的结构，旅游产业各部门的协调发展能够促进旅游业的健康发展 通过优化旅游产业结构，产业内各部门协调合作，及时沟通，互换信息，共享资源，实现区 域旅游产业的动态协作旅游产业也可以和农业、工业、商业、文化、教育等相关产业进行 互动协作例如，可以发展工业旅游、商务旅游、教育旅游、乡村旅游等特色旅游，既可以 吸引投资和人才，又能促进宣传只冇通过旅游产业内外部的相互协调，才能够实现其顺利 发展4.4企业协作旅游企业及其他相关企业为旅游业的食、住、行、游、购、娱等各方面的活动提供产品 和服务，企业在竞争的同时也应该加强协作対旅游企业进行资产重组整合，以购并、参股 等方式进行集团化经营，培育大型旅游集团，避免行业恶性竞争蓝色经济区各市共同建设 旅游产业集群，进行旅游基础设施、旅游信息平台建设，。