阿迪达斯品牌历史.ppt

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19701970 “通讯卫星（Telstar）”成 为世界杯比赛官方用球adidasadidas大事纪大事纪19711971 推出第一双慢跑鞋19741974 推出第一双休闲鞋开始生产网球拍adidasadidas大事纪大事纪1978 1978 阿道夫逝世，享年78岁adidasadidas大事纪大事纪19841984 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司 Horst是一位行销天才， 他早早就意识到，推 广运动比赛是建立品牌的一种手段adidasadidas大事纪大事纪19871987 Horst 51岁过世 在Horst的带领下，adidas成 为世界体育用品行业第一品 牌，遗憾的是未能完成全球 组织架构的改组adidasadidas大事纪大事纪1988 1988 adidas成为股份制公司推出扭转系统（Torsion System）, 提供脚部 多方向的灵活性adidasadidas大事纪大事纪1989 Rob Strasser和Peter Moore 成为 adidas公司顾问他们开始实施 “回到基础（back to the roots） ” 计划，并设计了新的adidas 标志。

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它包含四个关键词:“ “最好最好” ”、、“ “运动运动” ”、、“ “品牌品牌” ” 、、“ “世界世界” ”品牌使命品牌使命一个品牌究竟代表了什么？一个品牌究竟代表了什么？Ø一个品牌是售卖人对购买者的承诺 Ø一个品牌能使售卖人的产品、服务区别于竞争者 Ø一个品牌赋予了自身的特质、益处、个性、价值 观、特定的文化和受众群体 Ø一个品牌不同于一件产品，没有界定和终止品牌使者品牌使者一个品牌究竟代表了什么？一个品牌究竟代表了什么？•国际化 •独特 •创新的技术和设计 •酷 •高品质 •出色表现 •形象店售卖 •高价位 •大中华区市场的一个领先运动品牌•穿着舒适 •有助于体育竞技中的 优异表现 •专业运动选手的体验阿迪达斯品牌的特质阿迪达斯品牌的益处–品牌管理的关键是销售人员与消费者交往 时的行为 表现–与消费者的每次接洽都会对品牌产生影响–正是我们的销售人员，将品牌的感知带到 了阿迪达斯各售点进而传达给了消费者在座各位都是品牌的管理者在座各位都是品牌的管理者• 真实坦诚Genuine我 们 要 赢 但 我 们 决 不 以 公 平、正 直 、诚 实 为 代 价 来 换 取 胜 利 • 真诚可信Authentic我 们 献 身 于 体 育 事 业 。

我 们 所 作 的 每 件 事 都 是 为 了 帮 助 运 动 员 ， 让 他 们 表 现 更 棒 ， 形 象 更 佳 我 们 一 贯 如 此 ， 也 将 永 远 如 此 • 求新独创Inventive我 们 不 断 寻 求 途 径 创 造 新 意 、 提 高 运 动 水 平 阿迪达斯的企业价值观• 经验丰富Experienced如 同 一 支 足 球 队， 我 们 依 靠 汇 聚 每 位 队 员 的 长 足 之 处 而 取 胜 如 同 一 支 足 球 队，我 们 不 懈 努 力 发 展 自 身 ， 发 展 我 们 的 团 队 • 鼓舞人心 Inspirational我 们 对 于 体 育 运 动 和 我 们 的 事 业 充 满 激 情 ， 并 将 以 我 们 的 激 情 感 染 他 人 • 忠诚尽责Committed我 们 对 创 造 佳 绩 尽 心 尽 责 如 同 我 们 装 备 的 冠 军 们， 我 们 坚 定 决 心， 不 断 超 越 进 取 企业价值观§具有团队精神 §尊重公司价值观 §热情高涨地去了解和谈论体育 §为品牌感到自豪 §能够自律 §公平竞争企业文化成绩有目共睹adidas中国已在2001、 2002、2003连续被 adidas- Salomon 集团评为“最佳表 现子公司” 游戏时间2 过酸河1. 所有队员按照指定路线过到河的对岸。

2.当中如果有一人掉入酸河，或者任何过到对岸的人将脚踩到河岸 外，所有组员须重新来过每组有一次从新来过的机会，如第二 次再次掉入酸河，游戏结束3. 一次过酸河成功的组别将得到20分4. 两次成功的队别可得到15分Is it possible 品牌概念 Brand Concept没有不可能 Impossible Is Nothing1：10没有不可能 Impossible Is Nothing我们接下来的目标是我们接下来的目标是本着“没有不可能“的精神，我们接下来的目标是：成为大中华区最好的运动品牌成为阿迪达斯全球第二大子公司备战2006第15届多哈亚运会备战2006年德国足球世界杯备战2007年女足世界杯进军2008年北京奥运会我们会：“更快” “更高” “更强”。