广告设计的基本要素.docx

广告设计的基本要素广告设计，从平面设计角度来讲，其 构成要素可分为语言文字和非语言文字两 部分.语言文字部分包括广告标题、广告正文, 以及商标和公司名称等；非语言文字部分包 括广告构思、广告形象及衬托要素等.广告设 计就是创造性地组合上述诸种要素,使之成 （一）广告主题广告主题是广告的灵魂，它决定着广告 设计的其他要素的运用鲜明地突出广告主 题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉 人们什么，要求人们去做什么确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中 反映广告信息个性，并适合消费者的心理广告主题在广告作品中大多以标题的形式 出现广告标题是表现广告主题的短句,应排 列在能够最快被人注目的位置标题应具有 图形的视觉效果以及文案的说明效果,既要 注意标题字型的选择,又要注意其文案内容 的可读性有不少广告的标题是有广告设计 师来确定的.由于设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉，对整个广告画面的协调统一能力较 强，是标题与广告中其他构成要素形成一个 （二）广告构思 广告构思是对广告主题的形象化表现 所进行的一系列思维活动有了明确的广告 主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引 起消费者的注意,难以取得良好的广告效果 如果构思与主题不协调,主题就不能得到充 分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注 意力，削弱广告效果。

广告构思不是凭空想 象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽 象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束 缚,从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生三）广告正文 广告正文是广告传递经济信息的必要 手段没有语言文字的广告，人们就无法明 白广告在宣传什么广告的语言文字部分不 管其字数多少，都要表现广告主题，与主题 无关的文字都应该删除广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必 须具备良好的语言艺术素质只有让人信 服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感，引起消费者的共鸣，激发其欲望，促 成购买行动的实现,否则就难以达到广告宣 传的目的因此，如何用精练准确、通俗易 懂的语言文字来表达广告主题是，广告设计者必须具备的基本功四）广告形象形象是展示广告主题的有效方法，是提高视觉效果的重要手段即使抽象化的广 告，也要尽量运用形象化的语言进行描绘， 使抽象的语言具有形象的质感，发挥人们的 联想，增强印象和信任感.广告形象中的插图 在大多数广告作品中比文案占据更多的位 置，在促销商品方面与文案有着同样的作用, 有时甚至比文案更重要因此，设计者笔下 的广告形象的优劣，对于一件广告作品来说 是决定其成败的极其重要的因素之一，决不 能掉以轻心。

五）衬托要素这是表现广告主题的一种方法一则好 的广告为了突出主题，往往还要利用各种衬 托要素来表现广告，以整体形象来突出主 题，强化广告感染力,使死物变成活物，静寂 变成热闹，孤立变成完整，从而提高广告的 注意度、理解度和记忆度当然，衬托要素 只能服从于表现主题的需要，不能强调过喧宾夺主而转移了消费者的视线.。